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多益网络玩转游戏 综艺 神武2跨界合作《天生是优我》

多益网络玩转游戏 综艺 神武2跨界合作《天生是优我》

随着“泛娱乐”逐渐成为各大影视公司、游戏厂商的重要战略,跨界合作也成为了娱乐行业最常见的营销方式之一。对于游戏行业来说,跨界合作在项目选择上尤其需要做功课,既要控制成本,也要避免被合作项目“抢了风头”,还需要品牌调性相近。3月31日,多益网络旗下《神武2》宣布与浙江卫视合作,对养成类综艺节目《天生是优我》进行独家互动支持,又一次提出“游戏 综艺”概念。在随后的四期节目里,通过多次深度植入和丰富的互动,让此次跨界合作收获极佳的成效。可见多益网络对这一次的跨界做足了功课。

社交、养成兼具PK 玩法相似促成品牌联姻

《神武2》能够和《天生是优我》合作,很大程度上取决于双方有合适的品牌调性。《神武2》作为一款主打快乐社交、角色养成的回合制游戏,在这款综艺节目中找到了与自己相似的玩法——13位优我少女组成的团体,恰似《神武2》游戏中的帮派,成员们需要互相鼓励,协同合作,为了更优秀而一起努力;节目中的少女们选拔自全国各地,在教头罗志祥的培养下不断成长,就像《神武2》中的玩家们,来自五湖四海,在同样的副本、任务中历练、强大;国产女团挑战外国女团,和《神武2》中的团队PK赛也如出一辙。可以说,喜欢《天生是优我》的观众,都不会对《神武2》感到陌生和抵触,这种契合也成为观众向玩家转化的基础。

公仔走进少女闺房 深度植入打造品牌认知度

在节目内植入游戏元素,是影游联动的最基本玩法,但浅尝辄止的植入,达不到加深印象的效果,而过于简单粗暴的植入,则会有骚扰观众之嫌,一样会引起反感。此次合作,为了打造品牌认知度,《神武2》采取深度植入的战术,将游戏公仔搬入优我少女们的闺房,桌上和枕边随处可见,在节目中充分展示了游戏元素。少女中人气极高的耿清清就以喜爱玩游戏出名,在节目中也多次向其他成员推荐《神武2》手游。除此之外,在后续的节目中,由代言人许嵩参与设计的萌宠“嵩鼠”也将登上舞台,与少女们进行互动。这种多角度的植入方式,能够让观众在短短一小时的节目时间内,迅速加深对《神武2》的印象,并提升好感度。

收视、互动稳步攀升 游戏 综艺初显成效

《天生是优我》自开播以来,收视率就不断上升。4月1日首播,就在爱奇艺平台收获1000万以上播放量,百度指数也迅速超过1万。第二期最高收视率达到1.513%,甚至超过当下火热的《高能少年团》、《歌手》等王牌综艺。第三期实时收视率1.33%,位列同期节目第一。而在微博互动方面,已突破11亿阅读量,可以用“火爆”来形容。这些数据表明,《天生是优我》是一部品质高、影响力大的综艺节目,仅播出4期,已收获足够多的关注度。《神武2》此次跨界综艺,选择了一个高性价比的合作项目,在不打明星牌、不炒作绯闻的情况下,将品牌曝光量和用户好感度做上去,实为难得。

游戏 综艺,是多益网络在泛娱乐战略下探索出的一套有效战术,经过2016年的《蜜蜂少女队》,2017年初的《天生是优我》两档节目,已显示出其有效性。在与浙江卫视牵手两次,并取得不错的效果之后,多益网络在泛娱乐道路上的探索将会更加积极,未来的布局也更值得期待。

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