优酷向上：在好内容的黄金时代如何领航？

自2006年上线以来，十一年间，优酷经历行业的万千变化，却始终在视频行业砥砺前行。4月20日，引领内容消费风潮的2017优酷春集在北京举行。优酷一口气对外发布了50部剧集和综艺新品，并进一步阐释了2017年伊始提出的“大宣发”策略。

这背后，是归属阿里巴巴文化娱乐集团的优酷在阿里大生态的“加持”下，已经做好了在新文娱生态、好内容的黄金时代领航的准备。

视频平台必须具备

生态级的生产和消化能力

内容行业的创业、投资、交易近年来日益火爆，文娱行业的价值也在整体攀升，无论大公司或者小公司，都期望能在这片红海中分得一杯羹。玩家越来越多，钱越来越多，资源越来越多。也就意味着过去低成本、高收入的传奇故事将越来越难上演，整个行业的门槛也将得到抬升。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东认为，现在已经进入了一个“大内容时代”——制造出好内容，光拼资金投入是不够的，资源的投入愈发重要，这也意味着内容平台对于内容本身的获取和消化能力也必须相应提高。内容的生产、发行、宣推、变现，都已经无法仅仅依赖单平台的能力，而是要求生态平台的操盘能力。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东

的确，文娱行业发展到今天，Digital和Data加速了内容和科技的融合，优酷也顺势而为，不仅仅局限于在内容产业里扮演一个播放或是小规模作坊的角色，它已经开始非常积极、主动参与到整个内容的全产业链的环节当中去，深度地参与从制到播到变现的各个环节，并积极调动阿里生态下的其他公司.

如UC头条、高德地图、虾米音乐等资源矩阵，串联起用户的音乐、资讯、视频、出行场景，为品牌营销赋能，为内容生产加力。此次春集上50部剧集和综艺新品的发布，则旗帜鲜明地展示了优酷在“大内容、大宣发”上的成果。

50部剧集和综艺新品

引领2017内容消费潮流

《将军在上》马思纯、盛一伦

在剧集业务上，优酷考虑更多的是年轻人的喜好，在作品的选择上保持“3 X”战略：一是欢乐喜剧，二是燃血青春，三是纯美绝恋（虐的那类）；X是有可能会成为口碑和头部内容的作品。在此战略的指引下，接下来将会有冯唐小说改编的《春风十里，不如你》，唐嫣、罗晋情侣档出演的都市情感剧集《归去来》，以及马思纯、盛一伦联手呈现的《将军在上》等超级热剧。

在综艺方面，优酷做到了喜剧、脱口秀、真人秀、偶像养成、亲子、音乐6大主流类型综艺节目全覆盖，并打造了V系列垂直化的精准网综（包括文化类、社交、明星定制类、美食、旅游和竞技游戏等），形成了“6 V”的综艺节目矩阵策略。

以大热王牌节目《火星情报局》为例，《火星实验室》、火星学院等一系列衍生节目的推出将延展出一条“火星节目带”，使节目黏性更强、更立体；同时也引进了《极限挑战》第三季、《晓说2017》、《2017快乐男声》等超级IP。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平表示，“超级网综强化头部号召力，把头部影响力做到最大。垂直品类V系列精准网综则更关注人口红利消失后，由用户心理和情绪变化唤起新的内容力，它将是新的流量和内容消费的来源。”

内容没有差异化

但内容的选择上要拼三个能力

就像谁也不曾想到《人民的名义》竟然火到收视峰值破7，湖南卫视一举创下近十年国内电视剧史最高纪录，而错过它的几家卫视只能捶胸顿足，杨伟东也非常认可内容选择的重要性。

他表示：“内容本身其实没有差异化，大家在内容的选择上拼的是三个能力，第一是选择内容的眼光，第二做出内容的能力，第三消化内容的质量。“而内容的方向问题并不重要。

“大内容”时代已经来临，想必视频平台的竞争又要进入一个新阶段了。