《孤芳不自赏》遭水军讨债 揭露电视剧行业潜规则

继“抠图门”之后，《孤芳不自赏》再一次丑闻缠身。这次，竟是因为水军讨债登上了头条。

2月11日，《孤芳不自赏》正式收官，关于该剧的一切争议也宣告终结。未料及，不到半个月之后，又出现了“幺蛾子”。2月20日，《孤芳》的官方微博下突然出现大量“僵尸号”的评论，指责《孤芳》买水军不付钱，再一次把该剧推到了风口浪尖。《孤芳》水军讨债事件是对手栽赃还是确有其事？水军刷分真的能够提高一部电视剧的评分吗？

《孤芳》被水军讨债 网友表示大快人心

自开播以来，《孤芳不自赏》一直争议不断，先是两位主演被传拿了“天价片酬”，随后又传出“主演拍摄期间轧戏严重”，以及“大量使用抠图”的传闻。尽管制作方多次否认，《孤芳不自赏》的口碑还是一降再降。在豆瓣上，该剧的评分仅为3.6分，几乎刷新了近半年古装剧的口碑下限。

随着《孤芳不自赏》的收官，围绕该剧的争议也暂时告一段落。令人意想不到的是，该剧收官不足半个月，竟然又闹出了“水军讨薪”的新闻。2月20日，《孤芳》的官方微博下，突然出现了大量“僵尸号”的评论，评论内容几乎一致——“孤芳买水军不付钱”。甚至有“僵尸号”哭诉道：“除夕夜都逼着水军刷好评，你还想赖账。”

所谓水军，指的是受雇于网络公关公司，为他人发帖回帖造势的网络人员，以注水发帖来获取报酬。如今，新的电影或者电视剧上映之前，一般都会招募水军对自己的作品进行赞美，或者攻击竞争对手的作品。国产剧在宣传营销过程中，通过买水军来刷好评和刷流量，一直是业内的潜规则。未料想，《孤芳不自赏》的“水军讨债”，把潜规则晒在了阳光下。

舆论压力之下，《孤芳》的官方微博很快做出了回应：“都已经播完了，别炒了，不想红。”随后，该剧的出品方负责人也否认了买水军一事——“我们没有买过水军，我们不知道官博下的评论怎么回事，也觉得很纳闷。”

正在《孤芳》水军讨债演变成“罗生门”之际，网友提供的证据让这一事件变得更为扑朔迷离。有网友翻出了豆瓣网友“没有偶像的人”发表于2月18日的一个帖子，里面详细统计了春节期间给《孤芳》刷好评的水军豆瓣名称，共计200个。帖子中称，这200个水军都是豆瓣老号，1月25日后新注册的用户都没有统计在内——“当然他们大多也是水军”。

在微博上，网友“我也不是麻子”也爆料称《孤芳不自赏》的确存在欠薪问题。“《孤芳不自赏》确实欠人家钱了，该公司为业内知名水军公司。”随后，自媒体公众号“看电视”爆料称，水军讨薪事件是杭州的通明传媒所为。然而，负责《孤芳不自赏》全案营销的公司伯乐天海并不认账，声称根本没有跟通明传媒合作过。

历经多次反转，或许很多吃瓜群众已对事实真相失去了兴趣。从目前曝光的证据来看，《孤芳》买水军的嫌疑很大。这部剧早已播完，竞争对手没必要再来栽赃陷害。自“抠图门”爆出之后，《孤芳》早已透支了观众的信任。有网友表示，对水军讨薪事件只有两句评价——喜闻乐见，大快人心。

雇水军成潜规则 对评分有影响吗？

在网络媒体飞速发展的当下，影视作品的口碑营销尤为重要。因而，豆瓣、时光网等影评网站，微博、知乎等社交平台，都成为了兵家必争之地。雇佣水军在这些网站上刷好评，甚至给竞争对手刷差评，早已成为了业内的潜规则。

被爆出有水军刷分的影视作品，不止《孤芳不自赏》一部。2015年年底播出的《芈月传》，同样因水军刷分引来争议。当时，微博有网友反馈，自己的豆瓣账户被盗用，登陆后发现有人给《芈月传》等三部影视作品评了5星。刚上映不久的《决战食神》，也疑似有水军出没。有网友在微博声称，有人盗用了自己的账号，给这部电影刷了5星好评。

在淘宝网上，也会发现不少售卖豆瓣账号的店铺。豆瓣新号仅需1元1个，豆瓣老号（06年到15年间注册）的标价为5元。根据“卖家”的说法，一个真实用户的售价是20元。这里的真实用户指的是在豆瓣真实注册，并且活跃的用户。如果能花更多的钱，还可以发布长篇的评论。此外，也有店铺售卖时光网账号，不过“买主”并不多。

既然一些影视剧的宣传方会雇水军刷好评，那么他们的刷分能够提高该剧的豆瓣评分吗？去年，豆瓣CEO阿北曾经在《豆瓣电影评分八问》中谈到：“水军是有的，但豆瓣评分很难刷得动。”他表示，豆瓣会把四类评分视为“非正常评分”，比如注册/收购帐号刷高分的，注册/收购帐号刷低分的，明星粉丝团‘进攻豆瓣’的，铁杆用户‘捍卫豆瓣评分公正’反水行动的。所有能判断是“非正常评分”的，一概不算在最终评分之内。

从《孤芳不自赏》的评分中，也能够印证阿北的说法。该剧有4万多人打分，打1星的有28000人左右，打5星的只有4000多人。即使这4000人都是水军，并没被发现是“非正常打分”，也难以扭转近3万人对该剧的一星评价。由此可见，如果刷分的剧实在太烂，再多水军也无力回天，难怪《孤芳》的宣传方不想付钱了。

烂剧能买到好评 却买不到观众的心

《孤芳》遭遇水军讨薪，揭开了中国电视剧市场乱象的一角。在当下的影视圈，水军好比是烂剧的“遮羞布”。水军刷分的背后，是国内影视行业的急功近利。

如今，制作方一掷千金购买IP，邀请人气明星，却罔顾剧集质量。最终，如《孤芳不自赏》一般的烂剧就诞生了。套路化的剧情，粗糙的制作，拙劣的特效，难以赢得好口碑，只能雇佣水军刷好评。如此本末倒置的运作方式，只会让国产剧走入恶性循环，剧集的品质越来越差。

近几年，越来越多的影视剧开始重视口碑营销，“良心剧”、“口碑剧”的口号泛滥。据业内人士估算，《孤芳不自赏》雇佣的水军如果按30万的购买价格计算，该剧仅新媒体营销这一块的预算经费就不只100万元。

电视剧制片方重视网络口碑，这原本是一件好事，但硬要把一部烂剧包装成一部好剧，难免会引发观众的反感。在《孤芳不自赏》宣传期间，有宣传文案称该剧是女版《琅琊榜》。如此“指鹿为马”的营销，只能引来网友的嘲笑。

反观正午阳光出品的剧集，营销方式一直都是出其不意。在《欢乐颂》播出期间，剧组以“处女座细节控”为话题，去天涯开帖、建微博，将剧中人物、情节在现实中进行还原，再通过营销大号的转发，引发了观众的好奇。这样的营销方式比大肆宣扬剧集“零差评”有趣得多，观众也更加容易接受。更何况，正午阳光推出的剧集本身品质过关，即使自夸也并不令人讨厌。

由此可见，想要让“水军讨薪”的营销闹剧不再发生，制片方还需沉下心来，用心做好剧本，选择合适的演员，踏踏实实去拍摄。毕竟，即使能花钱买到水军的好评，也买不到观众的真心喜爱。一部电视剧的好坏，每个观众心里都有一杆秤，不是水军能够左右的。