收视破七，停播风云，人设崩塌：管窥中国电视剧现状

文丨老鸟智库专家媒体上校授权独家首发

自二季度伊始，卫视的电视剧市场颇不太平：

在毫无征兆的情况下《人民的名义》以黑马的姿态，横扫了二季度首月的电视荧屏，其他卫视莫不望洋兴叹徒羡慕；备受关注的《白鹿原》首映即被停播，坊间传闻不断一时间引得舆论哗然；

而白百合私生活被曝出，《外科风云》似乎成了替罪羊，剧组集体道歉；小鲜肉IP剧再掀点播热潮，央视却手撕点播率质疑网络点播量造假。玄幻剧《择天记》再创流量奇迹，无耀眼明星加盟的家庭伦理剧却在电视端表现抢眼。

二季度纷繁复杂的电视剧市场无疑为我们勾勒出了当下电视剧市场发展现状。

一、收视破八，好剧永远是时代的宠儿

《人民的名义》已势不可挡之势垄断了整个四月的电视剧市场，其收视率从1一路飙升至8，缔造了一个新的国产电视剧神话。关于《人民的名义》的溢美之词已经充斥朝野，再此笔者就不再赘述。

《人民的名义》的成功对于当下中国电视剧市场无疑是具有启发意义的。它用精彩的故事和精湛的表演告诫电视剧从业人员，除了小鲜肉和大IP，扎扎实实的制作也能赢得受众的喜爱。

而对于腐败的大尺度揭露，以及艺术与现实的交相辉映，也展示了国产现实主义作品获得成功的可能，《人民的名义》中最震撼的钞票墙正是来自于反腐现实。在我们充满魔幻色彩的现代化进程中，匪夷所思的生活现实已经远远比电视更精彩，在尺度放宽的前提下，现实主义作品将焕发出不竭的生命活力。

二、停播风云，这次广电总局背了锅？

纵观二季度卫视的备播单，唯一可以跟《人民的名义》相抗衡的大概就是《白鹿原》了。但万万没有想到的是，安徽卫视和江苏卫视在播出一集后，竟然毫无征兆地停播了。

截至目前为止，关于这次停播各方仍然没有给出详细的说明。两家卫视也只是语焉不详地在官微释，“为取得更好的播出效果，电视剧《白鹿原》将择机播出，感谢大家关注！”

电视剧播出一集后停播实属罕见，毕竟当年的《走向共和》也只是边改边播。无怪乎网友们纷纷质疑是否审核出了问题。毕竟《白鹿原》的小说本身就命途多舛，而其文本内涵的多元化，也难免会引起一些不合时宜的猜测。但笔者认为这次广电总局可能是真的背了锅，《白鹿原》的停播可能真的和审核没有太大的关系，而是多方角力“为了更好的播出效果”不得已而为之的一种手段。

因为仅从第一集来看，电视剧《白鹿原》并没有精准呈现原著中的荒诞与野性，而是采用了相对克制与保守的处理方式，来完成小说的开篇。由此笔者揣测，电视剧中或许已经将原著中的敏感部分净化，不存在审核不过关之说。

而此次停播很有可能是为了避开如日中天的《人民的名义》，毕竟《白鹿原》首播最好收视率仅0.6，而两家卫视想必指望这部剧书写新神话，这样的成绩是万万不能忍的。

三、人设崩塌，演员不可控因素风险增大

在中国的电视剧市场一直充斥着演员中心论的论调，每年各家卫视的广告征订会上演员PPT集锦就可以看出来，不管电视剧讲的是啥导演是谁，先把重磅明星演员推出来再说。当然这种做法本无可厚非，即使牛逼如《人民的名义》也得靠着一堆实力老演员来增光添彩。

但是过于倚重明星带来的风险也越来越不可控，因为你永远不知道明星私底下的生活是什么样的。而人设的崩塌带来的后果也是不堪设想，因为明星吸毒、嫖娼影像影视剧上映的例子比比皆是，远的有陈建斌的《一个勺子》，近的有赵薇的《没有别的爱》。

而正午阳光新片《外科风云》也遭遇了一个类似的尴尬。在新剧即将播出前，白百合疑似出轨的视频被放出，（虽然最终当事人表示他们早已离婚），白百合清纯的人设瞬间崩塌。而观众带着绿茶婊的心理预期去看电视剧里清纯可人的医生，自然有分裂的感觉。更不排除一些义愤填膺的人士因女主的原因刷低分，导致这部剧在收视和口碑上远远低于预期。

或许是墙倒众人推，剧中的医疗bug也被不断放大成为观众口诛笔伐的对象，导致剧组都不得不出来致歉。作为一部具有开拓意义的专业类型电视剧，《外科医生》因为一些不可控的因素高开低走，着实让人惋惜。

四、演技离线，但鲜肉的魅力无人能敌

湖南卫视确实是一个难以定义的频道，这边还在《人民的名义》老戏骨集体飚戏谱写收视狂潮，那边不紧不慢上线小鲜肉IP剧《择天记》演技离线却旧吸粉无数。这年头最怕画地为牢固步自封，尽可能地讨好更多的受众才是王道。

有意思的是《人民的名义》和《择天记》刚好是国产电视剧的两个极端。一种是依靠扎实的剧本和醇厚的演技，以艺术感染力吸引观众，另外一种是依靠大热的IP和炙手可热的小鲜肉明星快速炮制快消品。从电视剧市场来说，两者并无高下之分，毕竟黑猫白猫抓住老鼠的就是好猫。

但是从电视剧行业发展来说，后者显然是不利于行业发展的，小鲜肉IP剧的急功近利和粗制滥造，损害的是整个电视行业的信誉度。但可悲的是这是一个劣币驱逐良币的时代，人气偶像剧远远比历史正剧有更多的噱头。虽然人人都在诟病鲜肉IP剧，但是他们依旧风风火火不见衰，观众的审美口味不变，市场的选择风向不变，鲜肉剧在未来相当长的时间仍将有着不错的市场，这对电视人来说不知是喜是悲。

五、数据造假，电视剧行业毒瘤仍难除

电视收视数据造假早已经不是什么新鲜事，而动辄上亿的电视剧网络点播量也早就让人心生疑窦。

这不近日央视就手撕电视剧网络点播量数据造假，据央视调查报道显示，前段时间大火的《三生三世十里桃花》和《孤芳不自赏》都涉嫌数据造假，《三生三世十里挑花》在2月22日至23日一天的播放量就增加了14亿，这意味着“四海八荒”7.6亿网民无论男女老少都在看剧，并且每人至少刷两次才行。报道也指出显示播放量为50万的《孤芳不自赏》实际播放量或许仅为5万左右。

央视的报道无疑是吊打了这两部热门鲜肉IP剧，同时也证实了笔者的忧虑：鲜肉IP剧的野蛮甚至违规生长，终将损害电视剧行业自身的发展。悲哀的是目前收视造假、流量造假早已经形成产业化的发展，当大家都在造假，不造假的电视剧自然是湮没在一片虚假繁荣的海洋中去。

不仅如此，造假的数据也会影响大家对于国内电视剧市场发展的正确认知，误导产业发展方向。最终出品方、平台方、营销方、发行方围着假数据大办庆功宴，观众们握着遥控器直骂娘，数据造假毒瘤不除，电视行业终难健康发展。

六、收视黑马，电视观众和网络用户重合之争

在二季度的卫视电视剧大战中，山东卫视的《黄大妮》引起了笔者的注意，它自开播起收视率就没有掉出过前五名，甚至还多次紧随《人民的名义》之后排名第二。

笔者之所以称之为“收视黑马”，是因为它在网络上的口碑并不好，豆瓣仅有619人打出了2.6的低分，在全网的播放量最高也才过亿，与同期播出的电视剧动辄十几亿的播放量相比实在是太弱了。

但是他们在电视端的骄人表现，却对得起黑马的称号。据悉在山东卫视上星播出之前，《黄大妮》就已经在十余家地面频道播出，在江苏影视频道播出时，平均市场份额13.666。上海电视剧频道播出收视率达3.02，在陕西二套播出时，更是创下了收视十一年新高，单集收视率10.05%，市场份额30.91%。

《黄大妮》台网两端的两极分化，再次引出了电视观众和网络用户是否重合的争议。虽然大家都深知电视机前的主要受众都是被动接受的中老年观众，但是大家在创造中缺忍不住想讨好年轻人的口味。然而电视观众和网络用户的分化是不可避免的，即使火爆如当年的《欢乐颂》也是网上流量远比收视抢眼。

《黄大妮》的表现，再次提醒我们充满烟火气息的现实主义题材始终是有观众的，我们不必盲目追求网感和年轻受众，一部电视剧只要能够与观众在人生阅历上有相似性，生活方式上偶熟悉度，情感冲突上有共通感，就足以唤起许多人的观看兴趣。