七年之后婚恋综艺再爆发，但服务对象已经变成90后

作者|张家欣

编辑|李春晖

2017年婚恋情感类综艺的回暖，在2016年就早有预兆。

一方面，综艺节目的国际趋势向来能带动国内风向。2016年的戛纳电视节上，婚恋节目增长了14%。这些国际正流行的模式，势必带动国内跟进，甚至启发国内产生新的爆款综艺。

另一方面，中国电视节目模式历来有时间轮回。今年刚好是《非诚勿扰》开播七年。历经七年之痒，观众一度厌烦了五花八门的相亲，但如今对音乐选秀、户外真人秀也开始审美疲劳。婚恋节目正适时重回舞台。

最先引爆的是东方卫视牵手金星的《中国式相亲》，而坚守《非诚勿扰》到第七年的江苏卫视，也推出了《牵手大师》。视频网站也不甘落后，乐视视频推出《女神的选择》、《单身战争》，优酷视频有孟非主持的“体验式相亲”《美女与极品》，爱奇艺则有明星幻想恋爱体验真人秀《饭饭男友》。

当年《非诚勿扰》中女嘉宾一句“我宁愿坐在宝马上哭，也不愿意坐在自行车上笑”，几乎可以说定义了2010年那场婚恋综艺热潮的主基调：观点对撞 奇葩围观。

而2017年开始的新一轮情感综艺热，我们能明显看到一些全新趋势，其关键就是服务群体的变更。

2010年发端的婚恋综艺热，主要服务对象是80后。而到2017年，90后普遍到了适婚年龄，婚恋类节目的服务对象，已然变成了90后以及他们的父母。

如何抓住90后这些婚恋消费人群，成为这些节目的攻坚重点。而一个突出变化是：传统的“围观式”婚恋综艺，正在向“体验式”发展。

婚恋综艺，全面开战

随着90后成为婚姻预备军的主体，2017年也被业内人士普遍判断为婚恋综艺的“新周期”。七年之痒后再度回归的婚恋综艺，纷纷引入父母、直播、科技、旅行、户外生存、社会实验等新变量，成为复合型节目。

在电视台方面，湖南卫视专门开辟了2017年周四十点档，作为相亲节目带，已经推出的《为你而来》，由沈梦辰和张绍刚主持，定位“代际婚恋观沟通言论类节目”。女方亲友团描述女嘉宾，男嘉宾只有做出选择后，才能见到女嘉宾庐山真面目。

江苏卫视除了推出创新版《缘来非诚勿扰》，延续老牌节目品牌价值。并将在三季度周日22点档推出《牵手大师》，每期将有4位明星各带一位好友和另外12位优质美女或男神展开相亲。明星当红娘，增加了可看性。

东方卫视则以《中国式相亲》赚足了眼球，延续金星主持一贯泼辣毒舌、一针见血的风格，各类“妈宝男”、“包办婚姻嫌疑”引起广泛讨论。

北京卫视的《看见我，抱紧我》则以“智能手机盲选式”约会为亮点，男嘉宾胸前绑上Gopro，向女嘉宾直播自己的生活。

视频网站也各出奇招。芒果TV的《黄金单身汉》与优酷《美女与极品》相继推出第二季，偏美式真人秀的风格突出奇葩、极品的戏剧冲突，增加了刺激性。

乐视则推出了两档不同类型的恋爱交友节目，《单身战争》主打素人社会恋爱实验，将恋爱交友与“生存游戏”结合，是《奔跑吧兄弟》导演岑俊义的创业之作，而《女神的选择》则主打明星与素人的旅行体，张柏芝、柳岩、王心凌三位女星携手闺蜜与素人男嘉宾开启一场情感体验旅程。

爱奇艺则以明星幻想恋爱体验类真人秀《饭饭男友》参与竞争，以剧情VCR打造女性向RPG游戏体验。观众可与陈学冬、马可、刘宪华、迪玛希等高颜值帅哥进行一场虚拟恋爱，并通过选择对剧情走向进行主导。辅以吴宗宪和沈南的脱口秀形式，对明星嘉宾和观众的恋爱观进行分析讨论，增强互动和体验感的同时，让情场老手提供恋爱指导。

但仔细观察这些节目，婚恋节目的老套路仍占据主流，即围观奇葩。哪怕是一度火爆的《中国式相亲》，其吸引观众的思路，只能说是《非诚勿扰》的加强版。

婚恋综艺的老套路，通常是用极富争议性的两性话题来引发关注。节目最大卖点就是以奇葩极品吸引观众吐槽，而其困局也在于此。

嘉宾们拼命搏出位，婚恋综艺变成了一个独特“秀场”。当嘉宾身份和言论的真实性不断遭到质疑，只剩下“秀”的婚恋真人秀，又怎么能留住真观众呢？

约会、恋爱究竟是什么？

事实上，就算你看100集《非诚勿扰》，可能也难以在相亲中表现良好，顶多可以讲出一两个段子。

而90后的网生一代，有不少都是内心世界丰富，外部圈子很小，他们更习惯于在文艺作品里摸索婚恋之道。事实上，不光是艺术模仿生活，生活也模仿艺术。

像日剧如《请和废柴的我谈恋爱》、《约会~恋爱究竟是什么~》、《失恋巧克力职人》、《逃跑可耻但有用》，之所以能在国内大热，正是因为其对恋爱、婚姻进行了全方位的讨论，甚至有恋爱攻略一样的意义。

比起“围观”别人恋爱，体验恋爱和学习恋爱，才是新式婚恋综艺的痛点。

《饭饭男友》自3月16日上线，已播出7期，在其收看人群中，18~24岁的人群占比最高，为31.2%。之所以能俘获90后观众的心，正因为其兼具恋爱教学的功能属性，和模拟恋爱 沉浸式追星的游戏体验。

模拟恋爱养成游戏的经典模式，《饭饭男友》采用第一视角VCR让观众代入恋爱剧情，各色鲜肉任君调戏。先以陈学冬、马可作为虚拟男友开启撩妹之路；少女观众的血槽接着又被Henry、Push、魏大勋、曾舜晞一格一格清空；最新迎来“进口小哥哥”迪玛希，上演又一出脸红心跳的恋爱剧。

想象一下，陈学冬对你浴袍诱惑玩床咚，霸道总裁马可在办公室向你偷传爱的小纸条，暖男教师大华突破禁忌偷亲学生的你，男闺蜜魏大勋酒后吐真言对你表白，学长曾舜晞在课堂上不顾众人眼光对你高调告白，名人男友迪玛希躲过狗仔跑来跟你约会……这种明星真人版恋爱养成游戏，一般定力根本hold不住啊！

《饭饭男友》用第一视角拍摄的明星VCR。VCR被设置为恋爱养成的文字游戏模式，让观众以第一视角进行模拟恋爱，通过不断对恋爱情节做出选择，主导剧情发展。比如，选择主动一点，偷亲push完美睡颜；选择傲娇一下，对陈学冬的示爱欲擒故纵；或者向迪玛希撒撒娇……

那么春心萌动的适龄少女们所做的选择，究竟是不是现实恋爱的正确答案呢？棚内的主持人吴宗宪和沈南，则会带领吴映洁（鬼鬼）、SNH48徐晗、大王、柳岩、张蓝心等风格各异的女嘉宾，结合VCR，以脱口秀形式，进行认真的恋爱观探讨。

纯洁结晶体小乌龟、女汉纸大王、情场御姐柳岩等，总有一方观点能让你产生共鸣或反省自身。通过“模拟恋爱体验 脱口秀”的模式，在幻想和现实的交融中，传递了恋爱技巧和正向婚恋观。

婚恋综艺回归少女心

如果说80后的婚恋综艺更多是家长里短、物质现实，操着“大妈心”。那么面向90后的婚恋综艺，正在全面回归“少女心”。

各家视频平台也纷纷在这一领域重点布局。爱奇艺在推出“女人可以横行霸道”的《撕人订制》和“国内首档女生爱商成长类综艺”《爱in思谈》等情感类网综后，以《饭饭男友》进一步锁定年轻女性目标。

自3月16日在平台全网独播以来，《饭饭男友》凭借“女主第一视角 男神剧情VCR AVG冒险类游戏”的新奇设定，上线五期，播放量破亿，微博话题量达十多亿，并多次登上热门综艺榜的榜首，男神们花式撩妹也占据了娱乐新闻头条。

传统的“围观奇葩”式婚恋综艺，更适合电视平台的合家欢模式。而到了经常是独自享用的网综，显然给体验式、教学式的婚恋综艺带来了全新契机。毕竟，当着父母的面和电视里的男神“谈恋爱”，那场面想必极度尴尬。体验少女心，还是“小屏”更好嗑。

特别是爱奇艺还为《饭饭男友》增加了“男神の秘密”、“恋爱ING”、“番外更养眼”、“恋爱达人团”、“甜蜜零距离”、“饭饭热聊”，这些环环相扣的剧情回顾和互动环节，满足年轻妹子们重复舔屏和自我表达的欲望。

手把手传授恋爱套路的“体验式”婚恋综艺不断涌现，简直为90后的婚姻大事操碎了心。《饭饭男友》让各位适龄少女们在专业情场指导下，先与各式鲜肉男神谈了一场完美恋爱，打造超高起点。那么，下一步就是大胆实践了。