400档综艺节目、上千广告赞助商，请问你都记住了谁？

在众多行业中，汽车在品牌传播上的认识和投入都是相对较高的。以至于我们看的每一个电视频道、每一个视频网站，几乎都有汽车品牌的广告或植入，综艺娱乐节目更是一个重点传播渠道。

然而，汽车品牌赞助综艺娱乐节目是一个技术活。如何让品牌在娱乐节目中的露出和投入更有价值，是每一个汽车品牌都应该认真思考的事。

首先，赞助的节目本身应该要有足够的吸引力。

当下国内各家电视台和网站均制作了数档娱乐综艺节目，根据咨询公司发布的报告来看，2015年有215档综艺节目，而去年据称已经增加到近400档。

在众多节目中，真正能够脱颖而出的仅是少数，其中浙江卫视的《来吧！冠军》就是少有的收视与口碑均获得好评的节目。和传统综艺依靠明星来撑场不同，《来吧！冠军》以真实对抗的方式，邀请世界冠军参与其中，将体育的乐趣与精神用更有趣的方式传递。可以说，《来吧！冠军》是目前为止，将体育明星的“专业”与艺人明星的“娱乐”结合得最好的一个节目。这也是《来吧！冠军》第一季深受欢迎、并且有信心再筹划第二季的原因所在。

其次，品牌调性与节目宗旨及覆盖人群应当一致。

娱乐节目的汽车营销其实更考手艺，不同于快消品只需要找到爆款节目强势露出即可，汽车品牌则在对收视率的考量之外，更要看节目是否符合自己本身所倡导的理念、符合自己品牌的调性。

比如在上一季中，雷克萨斯NX以“下一个未知”切入，成为《来吧！冠军》的指定用车。雷克萨斯在激情中张扬活力，在挑战中战胜自己，也是消费者心中活力与挑战的代名词，携手NX与颠覆传统、充满趣味的综艺竞技节目《来吧！冠军》相遇可谓棋逢对手。

再有，品牌自身的借势传播也相当重要。

当下的观众已经具备了很高的审美和判断广告的能力，因此，节目制作方一般都不会去挑战观众的智商，而为了不引起观众的反感甚至引起他们的好感，好的品牌植入就要讲究自然而不刻意。

在上一季中，作为节目指定用车，雷克萨斯通过特写明星开车的镜头来展示产品的优势和细节，通过外景的背景板来传播车辆的卖点，这种不刻意但时刻提醒观众关注的方式，很容易让人在看节目的时候，引发对车辆的兴趣。

可以说，《来吧！冠军》第一季播出时，参与赞助的雷克萨斯就已经吸引了不少汽车爱好者的关注，最终呈现在市场终端的不俗表现上。而驾仕派了解到，在即将开播的《来吧！冠军》第二季当中，雷克萨斯智 · 混动将会投身其中，与何炅、贾乃亮、宋茜等明星一起，挑战包括中国女排总教练郎平、中国女排冠军团队、110米栏“飞人”刘翔、中国跳高领军人物张国伟在内的众多国内外体坛名将，可以预见，第二季超强的阵容将会收获更多的关注。

这一次，雷克萨斯选择的切入点是“智慧”。

“智”体现了雷克萨斯在环境保护以及新能源、新科技方面的智慧。在上海车展，雷克萨斯公布了“领未见 · 探非凡”的全新品牌口号；同时，全混动科技为富有前瞻思维和责任情怀的消费者提供极具智慧的豪华智 · 混动体验。

雷克萨斯的智 · 混动属于“强混”，相较于“弱混”系统，智 · 混动独有的混联结构，使发动机和电动机既能单独运行为车辆提供动力，更可以高效合作，一同为车辆提供强劲动力。雷克萨斯在新能源领域不断探索的成果，已被全球超过115万车主认可。

作为从1993年就开始研发的雷克萨斯全混动科技，可靠性毋庸置疑，适用范围也很广泛。如今中大型豪华行政级轿车车型ES 300h、中大型豪华运动轿车GS 450h和中大型豪华RX 450h均属于智 · 混动家族。

选择这三款人气极高的智 · 混动车型作为《来吧！冠军》的特约赞助，雷克萨斯也藏有智慧。

作为本季节目中冠军和明星嘉宾的专属座驾，ES 300h将以同级车型前所未见的艺术品位和豪华质感，为嘉宾们带来超越期待的驾乘体验：同级别唯一的竹内饰材质，触手温润典雅，更具谦谦君子之风；Shimamoku至臻木纹饰板取材于天地自然，历经38天67道工序，最终成就内饰臻品；拥有细腻触感的半苯胺真皮座椅，由皮质专家甄选上等牛皮，再历时60天加工处理、精心缝制而成，座椅不仅用料严苛，更采用独特的填充技术，令每位嘉宾都能获得极佳的乘坐舒适体验。

作为雷克萨斯智 · 混动家族中的“主力干将”，GS 450h搭载的3.5升阿特金森循环V6发动机与高性能永磁同步电动机紧密协作，搭配LEXUS雷克萨斯独创的拥有二级降速机构的ECVT电子无级变速箱，实现了澎湃的动力输出、卓越的操控性能和出色的燃油经济性的完美结合。在新一季的竞技环节中，GS 450h将与明星嘉宾组成搭档，向冠军们发起挑战，激发自我无限潜能。

RX 450h拥有豪华SUV级别中领先的超大全彩抬头显示器，方便嘉宾们及时获取车速、导航、警示提醒等驾驶相关信息；Remote Touch信息操作系统、非接触式电动行李箱背门、车载无线充电等丰富的科技配置，于细节之处体现人性化关怀，让人与汽车的沟通更具智慧。此外，RX 450h还拥有带花粉过滤功能和nanoe™纳米水离子发生器的双区域独立控制自动空调，不仅可以带来如森林氧吧般的清新空气，还能够自动向车舱内释放大量纳米水离子，为嘉宾们的皮肤补充水分，以最佳状态面对每一个镜头。

而“智”，也是第二季明星及冠军们的特征。传奇冠军郎平的智慧，是经验积累，是赛场应变；“飞人”刘翔从八步跨栏到七步跨栏，看似只是一步的变化，光是调整频率就需要几个月的训练与精准的策略计算；跳高名将张国伟的每一步起跳，都有着对时机与姿势精准度的严格把握......对于体育明星来说，赛场的成绩并不仅仅取决于体能和职业技能本身，对赛场形势的判断、针对不同的对手采取不同的策略，以及天赋异禀的特质，都是相当重要的因素。

可以看到的是，“智”是雷克萨斯智 · 混动车型与《来吧！冠军》第二季共同的契合点。明星选手如何挑战训练有素的世界冠军？赛场“智慧”必将成为对观众来说，最具吸引力的看点。而和节目中的团结协作一样，雷克萨斯智 · 混动车型也为用户提供了更高效与舒适的用车体验。

驾仕总结：

早期综艺节目兴起之时，部分汽车品牌投入其中，赚取了足够多的回头率，如今群雄逐鹿的娱乐时代，汽车品牌的参与开始变得谨慎，毕竟当下收视竞争激烈，爆款产出不易，如何用一个收视率高的节目完美契合汽车品牌的宣传，无疑是当下汽车营销界的重要课题之一。而雷克萨斯智 · 混动却能敏锐发现与《来吧！冠军》的诸多契合点，加上强势平台的合作，传播效果一定会好得让不少品牌嫉妒。

在《来吧！冠军》第二季中，雷克萨斯智 · 混动的加入，不仅将传承第一季时的经验，更可以传递出智 · 混动的智能与环保，与倡导全民体育精神的节目理念契合。目前，《来吧！冠军》第二季将于近期登陆浙江卫视和爱奇艺视频平台，雷克萨斯智 · 混动车型在节目中将和大家有怎样的互动？和郎平、刘翔、张国伟碰撞出怎样的火花？一切非常值得期待！