《狐妖小红娘》将推真人影视，果派联合如何做好IP增值？

漫改真人影视剧的风终于也吹向了《狐妖小红娘》。

作为国内第一部主打恋爱题材的动漫IP，《狐妖小红娘》的成绩可圈可点，漫画点击量突破64亿，长期占据排行榜前十，动画全网播放量突破10亿。

果派联合CEO陈文告诉亿欧，和腾讯动漫战略合作，联合打造《狐妖小红娘》的真人影视剧是一件水到渠成的事情。从作品来看，《狐妖小红娘》是恋爱题材，且经过漫画、动画作品的孵化后，已经具备了大量粉丝；从合作方来看，果派联合曾经和腾讯动漫合作，对彼此的认同让双方一拍即合。

何为IP增值？

2016年初成立的果派联合，成立8个月获得经纬中国数千万元融资，以《花千骨》创作者果果、《盗墓笔记》创作者南派三叔、制作人导演白一骢的加持亮相人前，引起行业关注。在陈文看来，优质人才以及团队成员之间的互补性构建了果派联合的核心竞争力。

“曾经在漫工厂做过总经理的我负责IP运营，果果和三叔负责内容创作，白一骢有自己的制作团队，很多网剧、网大作品都出自他手。”陈文说。

目前，果派联合团队人数大致是十几个，陈文和果果都全职投入到公司运营中，主要业务是IP增值。陈文把IP增值分解为两个部分，一是提高IP创作者的影响力，二是提高IP本身的知名度和粉丝量。

“包括电视剧、网剧、网大、电影、游戏以及周边在内，果派联合会尝试能放大IP的各种形式。”陈文说，“更准确地说，果派联合在一开始选择IP时就会考虑后续的开发问题，毕竟成功的漫画作品、动画作品不一定能改编成同样成功的影视剧，这会受很多因素影响。”

追根溯源，从优秀创作者到优质IP

在人人都能生产内容的年代，对任何一个围绕IP做文章的公司来说，如何判断IP的优劣并从中发现优质IP是重中之重。面对这个挑战，陈文的答案比较从容。他认为不管是过去还是现在，IP良莠不齐的情况一直没有改变，创作者的能力也参差不齐，寻找好的IP要从寻找好的创作者做起。

“头部内容创作者一般能生产好的IP，但我们现在考虑的重点是如何把一些已经有一定粉丝群，但不够火的腰部内容创作者捧红，增加他们持续的创意能力。”陈文说到。在漫画出版社的工作经验，帮助陈文能第一时间接触到有培养可能性的创作者，也能第一时间获取潜在的优质IP。陈文告诉亿欧，果派联合暂时还不缺乏IP，很多IP会主动找他们洽谈业务合作。

谈及盈利模式，陈文表示，果派联合的商业模式和同类公司大同小异，收入来源包括剧目销售费用、版权分成等。由于果派联合在作品孵化的过程中负责最关键的剧本创作环节，他们会以创意端的绝对优势实现对IP的控股。“就像耐克生产鞋子，它把核心掌握在自己手中，生产制作上还是会和其它厂商合作。”陈文比喻道。

剧本创作也可以工业化

陈文认为，移动互联网和技术给文娱行业带来了新的机会，它们促进了产业链的整合，仅是广告呈现形式上，就产生了很多新的玩法。

不过，内容创作端的智能化仍然还很遥远，“我们还没到智能写剧本这一步，我觉得这很难实现，文娱行业的魅力正是在于每一个作品都有所不同，不可能完全复制，创作人才在行业里仍然是不可或缺的关键一环。”

他用“爆品逻辑”说明内容创作人才在文娱行业里的重要程度，“懂内容的人都有爆品逻辑，换句话说，只有在作品打磨上达到他的标准，这个作品才可能成功。懂内容的人除了有天赋和才华，也要经过无数的试炼，果果在《花千骨》成功之前，也积累了无数剧本创作的经验。”

但是，剧本创作和工业化并不是截然矛盾对立的关系。

剧本的工业化不等于流水线生产，指的是协作上工业化。“和小说相比，漫画和剧本更容易实现工业化，确定一部作品的风格，决定主打哪一片市场之后，再确定剧情和具体细节，采取超级剧作家为主，多人合作的模式。”陈文说，“多人合作即意味着工业化。”

除了内容生产端强调合作，公司经营上团队的配合也尤其重要。销售渠道是否畅通，公司影响力是否足够以及财务模型是否合理都影响着一部IP的开发，“不能签了一个IP就开始码盘子”。

近几年漫改真人剧数量不断上涨，不难发现，成功的作品一般是大IP 精品制作，果派联合携手《狐妖小红娘》，已经满足了大IP的条件，至于未来它会交出怎样的成绩单，还请拭目以待，亿欧也会持续关注。