彩妆“傍上”热剧玩营销，他们成了大赢家……

近年来，各大彩妆品牌纷纷开始注重年轻消费市场，在与“人气小鲜肉”的合作广告、改变产品外观、冠名综艺节目等做法，让原本高高在上的高价格彩妆品牌亲民了不少，同时得到了更多年轻消费者的青睐。

4月14日，法国娇兰正式宣布，成为电视剧《欢乐颂2》的官方唯一彩妆指定品牌。这也是娇兰首次与电视剧合作，还是一部时尚青春剧。

近些年，娇兰一直致力于营销多样化。与电视剧合作，这是娇兰的一次新的挑战与尝试。而首次和电视剧合作就选择牵手时尚青春剧《欢乐颂2》，可见娇兰品牌对时尚的追求和对年轻群体的重视。

据了解，在剧中，法国娇兰的经典彩妆将呈现在女主角生活中，其中包括臻彩宝石唇膏、一千零一夜香水、小黑裙甜漾唇膏以及小黑裙蓝魅香水、金钻修颜系列彩妆等，此外，精品限量款和新款香水也将运用到剧中的个性人物中。

自从《欢乐颂1》收视率爆表后，成为了去年大众的焦点，其中的女主角鲜明的个性特征体现了大都市不同类型的女性写照，这也是让各大品牌瞄准了续集《欢乐颂2》，整部剧格调轻松活泼，对于传递年轻时尚的品牌理念再适合不过。

此外，近日反腐正剧《人民的名义》大热。有人评论，湖南卫视金鹰独播剧场的冠名商韩束成为最大的赢家。百度指数近30天数据显示，#韩束#关键词搜索整体同比上涨4%，移动同比上涨10%。

不可否认的是，韩束对产品品质和消费者沟通方面的持续发力，使得此次营销的成功带着某种必然的因素，为15岁的韩束在成长过程中写下极富远见的精彩注脚。

据了解，《人民的名义》在年轻观众群体中的热议度丝毫不亚于一部热门偶像剧。在微博上，90后成为讨论该剧的主力军。这一概况，与韩束定位年轻消费群体的理念不谋而合。借助这部广受年轻观众喜爱的电视剧，韩束进一步巩固了其在年轻消费者心中的地位。

背靠第一个将国内化妆品广告带入10亿级层面的化妆品企业，近两年，韩束在营销策略上的高举高打，以及在广告投放上的精准化，影射的是上美对品牌推广的高度。

除金鹰独播剧场、芒果TV《我是歌手4》等湖南卫视的热门节目外，在江苏卫视《非诚勿扰》、天津卫视《非你莫属》、东方卫视《女神的新衣》、《中国梦之声》、《背着青春去旅行之花样爷爷》等一线卫视的热门综艺节目上，韩束也都频频现身。

去年，韩束还将其营销的触角伸向了国际市场，除了与首饰品牌施华洛世奇携手推出限量版礼盒外，还与世界著名浸入式戏剧《不眠之夜》展开跨界合作，在提升品牌时尚化、国际化气息的同时，也是与消费者进行深层次交流与互动的表现。

可以说，在营销推广层面，韩束一直都呈现出精力充沛且思维活跃的状态。而这一特质，不仅让它对优质营销资源更加敏感，也让它在营销推广的实战层面更加稳准狠。

除了韩束，4月9日起，美素也成为金鹰独播剧场赞助合作的另一家化妆品品牌，使主推产品精华瑰蜜露获得了更高频次的曝光率，覆盖品牌目标人群约10亿人次，开启了一场营销风暴。与此同时，作为到目前为止剧中唯一提及的兰蔻，网民关注指数也是hin高。

值得一提的是，近两年，彩妆品牌和热剧男演员的碰撞更容易擦出火花，来看看这两年的大热门。《伪装者》中，“明家三兄弟”个个英气逼人，现在靳东为纪梵希代言、王凯签了雅诗兰黛、胡歌为香奈儿拍广告。《琅琊榜》里的吴磊去年就成为理肤泉的代言人，《花千骨》的霍建华是SK-II形象大使，《老九门》的陈伟霆被美宝莲签下，《红高粱》中的黄轩很厉害的，护肤与资生堂合作、彩妆则与植村秀合作……

彩妆“看上”热剧和演员，说白了就是粉丝经济下的产物。有时看上去代言人与品牌似乎一点也不搭，可爱豆（偶像）一出、粉丝群起，业绩说话。不得不说，这些“搭对车”的彩妆品牌想不火都难。