近年来，满目的综艺“奇观”俨然成为继影视之后明星更为轻松的捞钱“神器”！尤其是2016年就有400多档节目登录荧屏，当之无愧的“综艺大年”。如今，综艺江湖风起云涌，冠名费动辄过亿，“金主爸爸”们有的赚的钵满盆盈，有的“横尸街头”……本官觉得：综艺背后的“金主”们，你们掏空钱包的姿势太帅了！

近几年，综艺节目越来越吃香，广告商们纷纷向综艺界抛出大把冠名费，很多影视明星也都纷纷转战真人秀，但凡是有点影响力的综艺节目，冠名费的行情都在亿元以上，更别说热门综艺了，后面的零，数起来简直让人瞠目结舌！（本官这是码字码一辈子都赚不到啊……）

奔跑兄弟团5亿冠名费成“吸金王”

4月14日，新一季跑男回归荧屏，第二季度的综艺战火随之猛烈打响。它尽管之前两季的收视和口碑都不及预期，但是这一季的《奔跑吧》仍获得了金主的支持，冠名费一度高达5亿之多~

其实，国综很早就已经进入“亿元时代”，据公开数据显示，2014年，《爸爸去哪儿2》、《星光大道》和《中国最强音》的冠名费都突破了3亿，《非诚勿扰》、《中国好声音3》、《我是歌手2》冠名费超过2亿。就连知名度不高的《梦想合唱团》和《中国好功夫》，也挤进了“亿元俱乐部”，到了2015年，更是集体“奔小康”向“5亿”大关迈进了。

其中，《奔跑吧》的冠名商这次可以说是成功地押中了宝，相比2015年与2016年的收视率节节下滑，这季跑男从开播的两期来看，成绩还是不斐的，不仅稳坐省级卫视晚间节目收视率榜首的宝座，其首期收视率更是破三！

从去年部分大品牌的财务数据来看，综艺营销的高投入不一定会为企业带来预计的收益，赔本赚吆喝的也不在少数，国综市场遇“瓶颈”是毋庸置疑的。以前，一言不合就豪掷千金的广告主，也开始重视“理性”，目前来看，拿到5亿以上的冠名费只有《奔跑吧》、《中国新歌声2》等几档节目，显而易见，5亿冠名费已是综艺冠名费的“天花板”。

《爸爸去哪儿》冠名费3年涨20倍

话说回来，这几年国综的“吸金”能力简直让人咋舌，尤其是热门综艺的冠名费一路飙升，动辄上亿！就拿《爸爸去哪儿》来讲，2013年，《爸爸去哪儿》的冠名费仅仅只有2800万。（OMG，远不及《奔跑吧兄弟》冠名费的零头哦~）

万万没想到的是，《爸爸去哪儿》一炮打响，一夜之间火遍大江南北，随之冠名费足足涨了十倍；接着，2014年《爸爸去哪儿2》冠名费已经高达3.1亿了；再到《爸爸去哪儿3》的冠名更是卖出了5亿的高价，比2013年涨了近20倍！！！（宝宝你没看错，是20倍！！！）

腾讯视频自制“亿”级综艺争夺“金主”

综艺节目数量多是一大驱动力，但“金主”们也不是饥不择食，赞助收益还看节目质量和内容。所以，《奔跑吧》、《爸爸去哪儿》等热门综艺成为炙手可热的“香馍馍”，“金主”们争先恐后冠名的“不二人选”。

而今年上半年，某视频网站用心打磨内容，玩转广告“软性”植入，自制“独具匠心“的亿”级金品综艺，已播或计划播出的几档自制综艺《吐槽大会》、《放开我北鼻2》、《拜托了冰箱3》、《约吧大明星2》、《大脑性感的男人》、《明日之子》赢得了用户的认可与“金主”的豪气，全面进入“亿元时代”！

1、迎合观众打造“金品”，获收视肯定
代表节目：《吐槽大会》《放开我北鼻2》

《吐槽大会》作为2017年的开场综艺，播放量7天破2亿，5期破6.2亿，10期收官更是达到15.1亿。

暖萌综艺《放开我北鼻》第二季首期上线两小时播放量便突破5000万，前两期总播放量就破2亿，且微博主话题#放开我北鼻#阅读量超38亿，引发1000多万讨论等等这些数据都表示了腾讯视频“迎合观众打造金品综艺”的这条路是走对了——收视、关注度及讨论度说明一切！

2、用心打磨内容，贴上“诚意”的标签

代表节目：《约吧大明星2》

《约吧大明星2》邀请了李晨、鹿晗、应采儿、乔欣、杨廷东等流量明星组成“万事帮”，在日常生活中帮助粉丝完成大小心愿，解决各种烦恼，用“诚意”打动观众！其中，《约吧大明星》节目用心打造内容，值得一提的是节目全程无剧本，不设导演、主持人，只利用互联网的即时性与网友进行互动，这样的模式也是很符合年轻人的胃口。

3、玩转广告软性植入，找准契合点

代表节目：《拜托了冰箱3》、《大脑性感的男人》、《明日之子》

强势植入广告或产品是长期被大家诟病的一种方式，而这三档节目很好地玩转广告软性植入。

《拜托了冰箱3》将王嘉尔式口播以及节目中猝不及防的安利作为重要的环节与嘉宾进行互动。广告也成为了节目内容笑点密集赢得用户关注的一部分，让观众放下对以往硬性广告的防备心，达到了品牌传播的目的。

《大脑性感的男人》将内容和品牌相关联，从而使得节目气质与品牌形象达成深度契合，毫无违和感。

《明日之子》则符合广告“金主”们的受众定位，有易于促使广告主走进用户，成功将品牌理念展现在年轻群体面前，从而提升了年轻一代对品牌的好感度和认知度。

为何“金主”钟爱综艺节目？业内人士主要从以下几方面做出了解释。

1、符合市场需求：现如今，国综正处于井喷期，综艺市场的繁荣是有目共睹的，这也给综艺节目带来了商业发展的前景。无论是节目制作成本的加重需要“金主”的扶持，还是“金主”们需透过节目带来广告效应，这一切都是顺应了此时市场发展的需求。

2、综艺红利的诱惑：广告主如此钟爱综艺节目，说到底还是因为有利可图。实际上，不少“金主”在冠名之后的确享受到了综艺带来的红利。当然，能为“金主”带来收益的，不仅有电视综艺，网综带来的“魔力”也不容小觑。

3、“金主”自身广告“曝光度”需求：除了综艺红利的诱惑外，广告主本身就有曝光和宣传的需求，对于广告投放上一点都不会“吝啬”。（若“金主”是个大“土豪”，那么这档节目跟着他就有肉吃啦~）

因此，在综艺市场走势尚不明朗的情况下，首先，品牌商与其执迷于冠名带来的虚荣光环，不如适度调整投资策略努力达到双赢。其次，对综艺节目来说，不仅要注重节目自身的品质，还要努力创新节目，升级节目模式，延长节目的生命周期，才能获得更多“金主”的垂青。