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科技大伽玩起娱乐营销,营销风向变了吗?

科技大伽玩起娱乐营销,营销风向变了吗?

文/罗皇保

前几天手机科技商大伽——雷军,首次上《奇葩说》录制节目,并与罗振宇、马东、张泉灵、蔡康永等业界多位知名人士合影,这是小米科技近年来首次上亿的大手笔冠名《奇葩说》综艺节目的植入式娱乐营销。节目后小米科技雷军露出满面笑容,看来雷总此次的娱乐营销很满意。这是表示着小米科技营销风向全面改变了吗?难道饥饿营销让小米吃不饱吗?

首先近年来小米手机的销量一直滑坡下降,根据IDC数据报告,2014年,小米手机出货销量6112万台占全行业第一,2015年以6480万台占行业第三;2016年小米手机出货量共计4150万台,与2015年的6480万台相比,下跌36%。两年下跌超过40%市场销量,手机市场被苹果、华为、VIVO、OPPO领先前4。

小米手机与生态战略的重要性

雷军深知智能手机市场的关键致命力在于“硬件、系统、智能”三大黑科技,而“MIUI系统”是小米科技核心技术,代表着小米手机的未来。“MIUI系统”角色决定着小米手机的未来与销量,能否打造一款好手机就看“MIUI系统”。只有一款好小米才有小米家族的物联网、人工智能的生态连接系统。所以小米手机是整个生态战略的最关键产品。

科技大伽玩起娱乐营销

过去商业人物一般都是上商业有关的论坛与新闻发布、招商会等,从没有时间去管你娱乐圈你笑我傻,我笑你巅的小伎俩,如今营销风向不同、营销成本不同,那里有客户去那里,那里有话题去那里,那里有影响力去那里,绝不放过任何营销机会,而且娱乐营销更加让人接受,互动力更强,话题性更高。

这也是为什么更多企业选择媒体活动冠名、综艺节目冠名了呢?

而很多企业不再去大手笔投电视广告了呢?因为营销风向变了。

首先第一、电视打广告可能连水泡都没有一个。

第二、电视广告不具备互动营销思维,缺少建立与用户互动环节。

第三、缺少造势与事件话题。

第四、缺少第二次或多次开发话题与造势作用。

第五、媒体活动冠名具有影响力,而电视台打广告那还是打广告,就算是黄金阶段还是广告,不会引起社会影响,因为是硬广告。

第六、公众受注的注意力不能相提并论。

第七、8亿网民视频用户集中在手机端、PC端,用户量大。

由此,营销风向变了,品牌变娱乐了,未来一切营销将娱乐化。

还有年前王健林上综艺节目《鲁豫有约》,万达年会高调唱歌;马云乡村教师奖,马云与宋小宝调侃小品,之后王健林被贴上“首富、歌神”标签,马云被贴上“情感企业家、逗逼搞笑”,雷军呢?该不该这次贴上“雷风、雷语”标签呢?还有李彦宏参加《野外生存真人秀 》。可见,科技大伽娱乐营销的雷风来了。

此次雷军上《奇葩说》 得到什么价值呢?

1、打造品牌知名度,广告价值更放大。

小米手机以1.4亿元冠名《奇葩说》综艺节目,首次冠名利用创始人现场植入式娱乐小米新款手机的曝光,利用创始人雷军的影响力出来站台使广告更有价值,更有意义。

2、雷军具有话题性。

雷军本身是自带话题性,号召性的影响力人物,相当于一个超级电视台播音室,一语呼天下,一动响八方。创始人上综艺节目更能话题性造势,第二次话题性开发炒作,制造舆与论,达到新产品上市的高度预热作用。

3、贴合用户群体与品牌青年化。

《奇葩说》节目的定位于打造的中国首档说话达人秀,宗旨是要在华人圈内寻找“最会说话的人”,主持人的妙语连珠,幽默大笑,加上《奇葩说》奇葩辩才才华横溢,吸引大量80.90用户的观看。从《奇葩说》的定位与目标用户贴合小米手机的内涵文化与用户群体,这类群体具有高消费,高内涵、务实群体,符合小米手机与生态家族兄弟的消费人群、互联人群,赞助综艺节目使小米手机年轻化营销娱乐方向。

4、打造用户互动营销。

《奇葩说》节目中多次植入小米广告,植入小米手机互动环节,创始人互动娱乐环节,更好的与用户互动起来,玩乐起来,植入式娱乐营销让产品更加被接受、被教育、被营销,达到新品上市的火爆作用。

5、吸引更多米粉。

小米手机近年以来销量不断下滑,这注定对小米手机的不满与抱怨,米粉不再米粉,纷纷变成“果粉”、“花粉”、“O粉”等,作为创始人着急用户流失,市场缩小。而现场近身互动是不错的吸粉方法,以雷总自身的优秀男人气派与不凡,以更好的植入小米手机文化与内涵,或许是不错的。

可见,未来一切营销将娱乐化,一切商业将互联化。

(商智战术原创写作,如需转载请联系笔者)

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