音乐节目进入下半场！中等量级IP崛起，国人的耳朵到底谁来守护

前不久，有业内人士从常态节目对明星的培养、平台的稳固以及整个电视行业的良性发展等维度，论证了卫视下一轮竞争中周播节目的重要性。文章指出，季播综艺为了取得竞争优势普遍高价聘请明星，依然难逃同质化泥潭，太多资源精力投注于明星争夺，行业本身将陷入恶性竞争的怪诞局面。

一个明显的现象是，新诞生的季播综艺再难出现“鹤立鸡群”者。头部内容基本固定后，什么样的节目会受市场青睐呢？多档中等量级IP综艺的崛起让行业看到了另一趋势。经过爆发后，有综艺行业“半壁江山”之誉的音乐题材节目也开始进入下半场，中等量级的IP崛起同样适用于音乐节目。其中，山东卫视的常态节目《超强音浪》自播出以来，收视不断攀升，话题度、美誉度也持续提高，影响力看涨。

季播音乐综艺陷入瓶颈，走进题材大爆发后的拐点

在形形色色的综艺品类中，说音乐节目的生命活力格外旺盛一定不会有人反对。自季播综艺爆发以来，不同模式、不同玩法的音乐节目一直活跃在荧屏之上，且从选秀类、竞唱类到悬疑推理类都诞生了爆款。

当整个行业发展趋于平稳，业态走向稳定，操作手法熟练势必产生“流水线式”思维，节目研发制作开始“工业化”。电视版面逐渐饱和，播出空间缩小，创新难度加大，同质化现象加剧，纵使有广泛的受众基础，音乐节目也渐入发展瓶颈。

各大平台赖以生存的综N代存在的一些问题也开始显现，审美疲劳是一方面，节目最为核心的选手、嘉宾开始捉襟见肘是最棘手的。前段时间喜剧综艺集中爆发，现已进入“选手荒”，整季参赛选手的数量大大下降。音乐节目也陷入同样的问题，很多选秀类音乐节目，在不同平台看到同一副面孔的现象也开始频繁起来，竞唱类音乐节目由于嘉宾有限，开始搭配素人和演员，“歌手不够演员凑，大牌不够素人凑”，正逐步成为电视从业者一个不得不为之的选择。

现象级爆款难度提升，同一题材又多少会有同质化问题，音乐节目陷入竞争红海，投入产出比定然大打折扣。某种程度上，“大爆发”的上半场也注定了行业拐点的出现，音乐节目同行业多数品类一样，进入下半场发展和竞争中。

中等量级IP崛起，《超强音浪》周播形态开始发力

相比季播综艺的起伏，常态节目稳健甚至偶有惊喜的表现开始引起行业重视。且在投入产出、与平台观众形成约会意识培养收视黏性、彰显平台标识的重要符号等方面，常态节目也拥有绝对的优势。于是，行业对于季播的狂热有所降温，关注起周播节目。

在这样的大背景下，《超强音浪》开播初期就受到《人民日报》点赞。评论文章以《音乐节目的新突破口》为题，称节目“虽以游戏作为外壳，却不丢弃走心的内核”，“走出了一条不落俗套的新路子”。而且，节目邀请到的不同嘉宾带来的歌曲和故事多次引起观众在社交媒体上热议。#黄龄壁咚胡彦斌##薛之谦签名照#等均曾登陆微博话题总榜、疯狂综艺榜榜首。尤以薛之谦在一次夜跑中，帮助老人背垃圾的事例最为典型。好友朱桢的这次爆料不仅使得现场很多人泪奔，也激起了网友热情回应，话题传播度空前。

主流媒体的肯定、较好的口碑，也带来了不错的收视，以及多家客户的认可，这也让山东卫视在业内并不完全看好的情况下，坚定了做下去的决心和信心。经历一段时间的市场养成之后，山东卫视常态节目《超强音浪》开始了更加亮眼的表现。第二季度，节目收视强势走高，连续三期杀进CSM52城收视前四，在竞争白热化的周日档牢牢占据了一席之地，且上升势头强劲。

创新模式和鲜明特色助攻，《超强音浪》逐步IP化

一档好的综艺节目，其核心竞争力一定是以模式化的生产方式为基础，通过内部创新为节目注入持久生命力。《超强音浪》以单元抽屉式组合的编排保证了其作为周播综艺的新鲜感和大体量，开始释放出其作为中等量级IP的独特能量。

首先，节目以不同游戏串联起音乐的关键内容，在音乐和游戏两个不相关的领域找到了契合点。抽屉式组合的游戏更新迭代很快、形式活泼，受到观众欢迎。继第一季的“音浪大过杆”、“我想唱给TA听”、“请回答XXX”等环节后，节目第二季“爆炸KTV”、“健身房KTV”、“叠字KTV”、“谁是说谎王”、“隐藏的歌手”等多档游戏上线，音乐与游戏的结合拿捏地非常到位、自然，分寸感好。节目不失趣味性、娱乐性，又保证了核心的音乐性，让歌手在“非竞争环境下”给观众带来高质量地歌曲享受。

而且，不同于其他音乐综艺，《超强音浪》专注于把一个人、一条线、一个年代做深入、做透彻。这一层面着重体现了音乐与生活的强链接，通过对音乐人故事和原创音乐的深度挖掘，用青春回忆或亲情友情等元素激起观众关于“音乐情怀”的共鸣，也使得节目更加饱满，更易赢得大众认可。

另外，节目主持团体日渐成型并渐成势头，正逐步成为继快乐家族、天天兄弟之后，国内电视荧屏第三个品牌主持天团。节目最初的“音浪小队”经过了多次调整，诞生过多个飞行嘉宾主持。林海、黄龄、阿速、美琪、李祥祥、林采欣、东东、王子子、郝雷等都曾参与节目。

而在一个季度的磨合之后，《超强音浪》逐步形成了一个由林海、黄龄、阿速、美琪、虎虎、东东组成的“音浪天团”。其中，林海作为“HOLD场咖”负责节目主控，黄龄作为专业歌手成为节目音乐担当，有京剧功底的山东广电主持人阿速是“才艺担当老大哥”，山东广电主持人美琪则是颜值担当和“游戏黑洞”，综艺感十足的虎虎和东东，成为团队中的游戏王和热场王。这个团队，游戏性和综艺感不逊于快乐家族、天天兄弟等成名主持团体，音乐感也看起来更胜一筹。

经过第一季度全新发力，目前山东卫视形成了周间重磅新闻、周播音乐综艺和周末季播综艺真人秀组成的三大节目矩阵，为平台聚集了更多年轻化、高学历的观众群体。据CSM52城数据统计，一季度其四档全新节目播出期间，山东卫视观众结构中55岁以上老年群体占比大幅下降，15-24岁年轻观众占比提升22%，具有活力的学生群体占比提升24%。平台受众结构得以优化，节目影响迅速提升。《超强音浪》第二季更获得了与节目调性完美融合的伊利甄稀冰淇淋的冠名赞助，这也是这档节目IP化过程中，受众价值和商业价值的完美体现。

音乐节目进入下半场，大背景下，周播综艺正在回流，新的IP正在诞生，而《超强音浪》也许将占有一席之地，并带动更多的节目制作人回归这一竞争领域。