高晓松《晓说2017》播放量破记录 这场超级脱口秀带来了什么

《晓说》又回来了，高晓松说这次回归将不辱“文学解读综艺脱口秀”这一宗旨。

截至4月18日，《晓说2017》首期节目在视频网站优酷，以及联合独播的音频平台喜马拉雅FM的全网累计播放量已超过4600万，超过此前《晓说》、《晓松奇谈》中任何一期节目的播放量。可见，高晓松的个人强IP效应仍能够吸引各家合作平台上大量粉丝的关注。

据高晓松介绍，《晓说2017》定位为用脱口秀的方式解读文学著作，从新颖的视角出发，讲述“我自己心里明朝的非王侯将相的生活史”，从新的感悟升华出对更宏大题材的解读和把控。

他表示，在即将“知天命”的年纪，他对《金瓶梅》又有了新的理解：“我长大了越来越觉得《金瓶梅》写得好，通过一个题材从经济上、历史上、文学上甚至从人的各个角度发展到很大。”在《晓说2017》里，他将通过解读《金瓶梅》这部长卷式的小说，首次尝试分享与历史、社会有关的深度内容。

强个人IP效应

2012 年底，网络“爆款”自制节目还不算多。彼时优酷土豆的首席内容官朱向阳认识高晓松之后，认为他适合做一档个人脱口秀为主的网络综艺。于是《晓说》诞生，《晓说》前 35 期总播放量达到了 8300 万次，2013 年的第二季截至 34 期，总播放量突破 1.4 亿。

这样的成绩如今已经成为“爆款”的基础条件，但在五年前，《晓说》的成绩在当时仍然以版权引进、以及低廉的 UGC 为主的视频网站平台上属于一个新纪录。借此，高晓松也成为除了《奇葩说》的马东之外，另一位“网生”内容综艺中最有辨识度的人物。

《晓说》的个人脱口秀形式，启发了更多的自媒体视频节目。和《晓说》同时期开始的，独立媒体“申音”出品的两款视频脱口秀《罗辑思维》和《凯子曰》点击量都过了亿。

上述节目的共性就是让网友在获得知识和信息的同时，能够思考或者发声。这是文化与精神层面的价值输出与互动，有着不可替代性。不可替代的就是那个灵魂人物，也就是“强个人IP”。

《晓说》的定位是自上而下的，也就是说知识分子阶层是这档节目的主要受众人群。在这样的定位下，节目完成了品牌与商业价值的合谋。例如节目一开始就与汽车品牌进行合作，使得品牌和用户形成了匹配。

差异化玩法

如今，综艺节目大战日渐进入白热化阶段，引进国外综艺，砸钱拼咖位，已经成为各大综艺的杀手锏。放眼望去，综艺市场上充斥着竞技、体验类节目，相应地，观众的口味越来越挑剔，越来越审美疲劳。《朗读者》、《诗词大会》、《见字如面》，文化类节目从没有像今天这般风生水起。2012年《晓说》开辟了脱口秀类网综新纪元，作为一档文化类脱口秀，《晓说2017》此时归来属恰逢其时。

大部分文化类综艺更多的功夫在幕后，节目的文化内涵和节目效果主要考验编导的策划能力。而《晓说》从开播起，就主要依赖高晓松的个人见识和魅力，他能够将走过的路，读过的书，化整为零地输送到节目里。这正是《晓说》作为一档文化脱口秀在混战的综艺市场制胜的法宝。

喜马拉雅FM联席CEO余建军表示，在移动互联时代，每个人的时间越来越稀缺、越来越碎片，同时用户对“好内容”需求强烈，因此未来，人格化、干货足、娱乐化的内容更能够博得用户的青睐，内容提供方、平台方等都应该基于这个角度深耕。 目前，由于音频是互联网环境下唯一的伴随性媒体，音频平台已经成为知识网红们内容合作的重要渠道。以吴晓波为例，其《吴晓波频道》在喜马拉雅FM上单期播放是在爱奇艺上面的视频4倍左右。数据显示，喜马拉雅FM已有包括马东、吴晓波、龚琳娜、华少、乐嘉等2000位知识网红入驻，目前已成为知识网红第一平台。