微博话题阅读量超30亿！新版《变形计》靠的是一名七岁小女孩？

“到别人的世界寻找自己”，听起来好像是一个演员的独白，但是这却是一档综艺节目的宣传语。

4月22日，最新一季的湖南卫视真人角色互换励志型节目《变形计》正式在芒果TV上线了。根据艺恩数据显示，节目当天的播放量为3780.2万，居于综艺播放量排行榜第二，仅次于《奔跑吧》，在网综类别夺得榜首。此外，微博话题#变形记#的阅读量达30.1亿，讨论129.5万次。节目播出当天的百度搜索指数为394502，4月23日增至708949，成快速递增趋势。

告别苦情“戏码”，“社会我丽姐”走红于网络

前两期取得了很高的曝光度之后，节目中的张水丽开始走红。区别于前几季主打感情牌赚取观众眼泪的模式，最新的这两期表现出了截然不同的风格。城市哥哥陈新颖的无奈委屈和乡村妹妹张水丽的“傲娇”暴躁构成了强烈的戏剧冲突，成为一种全新的节目人设。

在节目中，这个年仅7岁的小女孩跟之前大家所看到的善良淳朴的农村小女孩性格不太一样，她将自己亲哥哥离开的原因归咎于新哥哥陈新颖的到来，不仅对前来参加“变形”的哥哥爱理不理，动不动就上演“王之蔑视”，还几次三番扬言要动手打哥哥。

而和妹妹水丽的相处更是让哥哥陈新颖“痛不欲生”，面对这样一个“神奇”的妹妹，问题少爷反成“受气包”，甚至直接奔溃哭到“变形”开启了疯狂吐槽模式。

两人就在这样打打闹闹中相处了一周，经过芒果后期的神剪辑产生了很多让网友们爆笑的场景，还有部分网友为丽姐和陈新颖书写了N部“同人小说霸道总裁文”，流传于社交软件上。

就是这样一种反传统的人设，给节目带来了一股清新之风，令观众耳目一新。放在以往，城市少年总是暴躁而又乖戾的，他们衣食无忧，叛逆不羁，像一名“霸道总裁”。而农村姑娘总是温顺而又乖巧的，她们生活简朴，听话懂事，像一位“灰姑娘”。

这是一种曾经较为流行的人物组合，从几年前流行过的类似题材的电视剧就可见一斑。但是现如今观众早已形成审美疲劳，“霸道总裁”、“傻白甜”等几乎已成为了带有嘲讽意味的词语。同时这种人设也比较脱离现实生活，以前更多地被用于偶像剧之中。《变形计》作为一档旨在让城乡少年“体验不同人生，达到改善关系、解决矛盾、收获教益的目的”的节目，多些接地气的人物形象显然更容易获得观众的认可。

其次剪辑的效果营造了不少综艺感，这点一改前几季的苦情风格，在娱乐精神占据主流的综艺界，这种风格的改变能够明显地增强对于观众的友好度。因为现如今综艺的主要受众群体以80、90甚至95后为主，他们接受新鲜事物，思维活跃，反传统，惯于对正统严肃的东西做出戏谑化的解构。制作团队敏锐地觉察到了这一变化，除了对于节目风格做出较大调整，颠覆传统人设之外，也顺势改变了播出平台。

十多年的老牌电视节目，“摇身一变”成了新新网综

湖南卫视改变了以往在电视台播出的惯例，而是选择把芒果TV作为这一季《变形计》的“试水之地”。而事实证明，这一决定取得了巨大的成功。

上面提及了一点，那就是综艺节目的主要受众群体有年轻化的趋势。网络成为了这批人最常聚集的地方，所以网综在近几年才有爆发性增长的土壤。从湖南卫视旗下的《明星大侦探》等网综的火爆可以看出，一档优秀的综艺即使单纯借助于网络平台也可以爆发出媲美电视台的影响力。年轻人观看视频的习惯已从电视渐渐往PC、移动互联网迁移，网综的制作审核流程使节目组有了更多的创作空间，有利于他们制作出更加贴合观众偏好的作品。

所以始于2006年，截至目前已经播放了12季200期的《变形计》这次大胆创新，算是抓住了网综的精髓。通过后期的剪辑制作将节目的笑点和泪点进行放大，节目组自黑式的问答、活泼又紧贴泪点和笑点的花字、情景感极强的配乐和动画，让观众观看时可以更好地融入节目，代入感极强。哥哥陈新颖在烧茶时，水壶上配上了苦闷的卡通表情，较为形象地表现了他当时真实的心境。

此外湖南卫视作为国内娱乐行业的“老司机”，善用营销手法一直是被外界所知的，这次在微博上对于节目的花样宣传更是让《变形计》得到了更为广泛地传播。

虽然节目本身在话题和收视上是比之前取得了巨大的进步，但是也难掩网上的一些质疑声。围绕《变形计》，很多人关注的是其究竟在立意上能起到多大程度上的作用。七天的互换角色，去体验对方的生活，对于这些孩子固然能有一些触动，但是也很难产生更长远的影响。特别是当农村少年回到自己原来的家乡，他们的心智还远没有成熟到可以平衡巨大差距所带来的内心震颤。

同时，节目组有剧本设计，工作人员指导孩子怎么做这些新闻也能散见于网络上。值得指出的是，制作团队的初心一定是好的，但是节目中存在的问题也不容忽视。总之这一季算是开了一个好头，至于后面如何发展我们拭目以待。

作者：秋实

责编：谭如谦

主编：邱庄