韩红迪玛希组CP? 巅峰会三季歌王云集映客直播

“对观众和粉丝来说，明星效应就是一种光环效应。明星身上有着闪亮的光环。这种光环不仅是一种吸引力，更是一种感召力。就像粉丝对自家爱豆代言的产品趋之若鹜一样，明星所推崇的事物，也会在明星效应下，得到高效率的推广和传播。映客直播的平台量级和渠道创新，为《歌手》巅峰会的全明星阵容提供了绝佳的场域，成倍地放大了明星效应的力量。《歌手》这个超强IP的商业价值和社会影响力，都借此大大提升。巅峰会结束之前，明星们的直播人气远远突破1000万大关，已经证明了这一点。”

22日晚结束的“巅峰会”，标志着《歌手2017》的正式落幕。

“巅峰会”是《歌手》节目的一个传统项目，这台听名字就很有全明星和嘉年华意味的大戏，一直以阵容豪华、气氛松快著称，往往成就《歌手》节目在决赛之夜后的第二个收视高峰。

本季的“巅峰会”华丽程度不减。去年“双年巅峰会”汇聚了两季歌王和歌手，今年的巅峰会又将明星阵容宽度扩展，包括新晋歌王林忆莲、首季歌王韩红、2016赛季歌王李玟在内三季歌王、林志炫、李健、狮子合唱团、迪玛希、袁娅维、张碧晨在内的五季人气歌手，让本季巅峰会在观感上，颇有超越决赛之夜的势头。

歌手2017巅峰会人气比拼宣传图

明星“私房”的开放

和“决赛之夜”一样，巅峰会的播出，湖南卫视依然“钦点”了映客直播，作为第三方网络直播独家合作平台。

《歌手2017》巅峰会本身就是娱乐联欢大于竞技比拼，“台网联动”更冲淡了电视节目的严肃感，通过映客直播，观众全方位参与到节目播出过程中，使节目呈现出非常多元化的播出效果。

虽然“巅峰会”在阵容上可以说是高手云集，但这台节目更像是一场食材丰富的盛宴，跟决赛之夜相比，少了很多竞技比拼的“火药味”。

巅峰会播出过程中，所有歌手们分为三组，都通过映客的账号积攒人气，冲击总量1000万大关，摘获过亿公益基金冠名权。

巅峰会进行过程中，为了争夺人气，各位歌王、大咖们可谓是使出浑身解数。平日在电视里高冷的男神女神们，在映客直播空间里俨然换了一副面孔，卖萌吐槽抖机灵无所不能。专业、华丽的《歌手》节目，呈现出一种全新的效果。

狮子合唱团从场上High到场下直播间

歌王韩红和超级新星迪玛希合体直播

成倍放大的明星光环

“巅峰会”有点类似于NBA的全明星周末，是独立于主赛程之外的联欢。

湖南卫视一向擅长“物尽其用”。像《歌手》这样一台王牌综艺，除了创造更多经济收益以外，湖南卫视还期求利用《歌手》节目的明星效应，来输出自身的公共价值，在更高的社会层面，发挥一定的影响力。

对观众和粉丝来说，明星效应就是一种光环效应。明星身上有着闪亮的光环。这种光环不仅是一种吸引力，更是一种感召力。

就像粉丝对自家爱豆代言的产品趋之若鹜一样，明星所推崇的事物，也会在明星效应下，得到高效率的推广和传播。

22日的《歌手》巅峰会，按照惯例，在主题上依然把公益性作为重心。本季主题“湿地保护”，是近年在中国很有热度的一个环保话题。

环保公益本内在的公共性，本身要求有尽可能多的人关注和参与进来。这种时候，明星光环效应的吸引力和感召力，就比一般的口号宣传要厉害得多。映客直播的平台量级和渠道创新，为《歌手》巅峰会的全明星阵容提供了绝佳的发挥场域：

“巅峰会”在环节设置上，芒果直播和映客直播利用明星直播间人气比拼的形式，吸引各家粉丝参与进来。按照分组，分配不同的人气任务，冲击总量1000万人气，《歌手》节目赞助商将以明星的名义，向湿地保护协会捐出上亿基金。

各家粉丝都为了自己的爱豆，奔走相告，积极参与，这无疑成倍地放大了明星效应的力量。《歌手》这个超强IP的商业价值和社会影响力，也借此大大提升。

巅峰会结束之前，明星们的直播人气以1277万人次超量完成任务，移动直播的“火力”可见一斑。

李健率先完成映客人气任务

栽种一棵树，最好的时间是十年前，其次是现在。环境保护是一件永远不嫌晚的事。《歌手》节目有这个公共意识很好，然而当下年轻人的主场并不在电视上——与映客这样具有号召力的移动直播平台合作，通过成倍放大的明星效应，来感召中国年轻人的重视环保、参与环保的意识，这是难能可贵，也是自然而然的。

“多屏联动时代”：综艺节目的现场和后台

最近三年左右的时间，是中国综艺节目的爆发期。各类综艺制作数量和话题热度，都达到了历史新高。

从内容格调来说，综艺节目本身就是比较“接地气”的。虽然各家综艺都恨不得把所有当红明星都塞到自己的脚本里，但在内容录制上，无论是导演还是策划，都希望自家节目能够更亲民、更接地气一点。为什么？因为对娱乐节目来说，收视率就是一切了。

不过电视综艺再怎么变着法子接地气，观众跟节目还是隔了一块电视屏幕。这块屏幕是单向的，观众只能作为一个在电视机前被动接受的“看客”。

网络直播的加入，从综艺与观众的关系上破除了这堵墙。尤其是映客这样的移动直播平台，它的用户大多是年轻人，创造力和行动力都很强。映客因此算得上是综艺节目试图与观众“亲密接触”的天然舞台。

《歌手2017》巅峰会利用明星的映客即时人气比拼，吸引观众关注参与进来。观众通过映客，全程参与到节目播出中，并左右着现场形势。这种参与程度，给了观众自主性和参与感，自然而然，使综艺节目与观众之间的关系距离更近一步。

4月22日巅峰会当晚，《歌手2017》官方账号也在映客开通直播，主播游走于节目录制后台，与现场工作人员和导演本人互动，就节目录制和播出聊了不少专业非专业的问题。

这也算得上是综艺节目的一次大胆尝鲜，把以往讳莫如深的电视综艺录制后台，分享给公众，这是需要勇气，也需要渠道的。芒果台和映客这次合作，现实效果非常理想。

网络时代一切内容更迭速度都很快，各家综艺节目，比明星阵容，比玩法花样，然而这些都是牌面。怎么打好一副牌，还需要审时度势一些。芒果台和映客直播就《歌手》节目的多次合作，证明了渠道创新的生产力。多屏联动综艺不是设想，已经是一个正在不断靠近的现实。