在这春意盎然的粉红季节，

怎能缺了一档谈恋爱的节目？

2017年进入二季度，综艺市场又开始了新一轮的较量。纵观三月底四月初各大卫视和视频网站的“上新”产品，综二代和综N代占据了大多数，类型也大多为脱口秀、亲子类，美食类等，然而在这春意盎然的粉红季节，怎能缺了一档谈恋爱的节目？

由爱奇艺、北京亚和文化联合出品的国内首档与明星恋爱幻想的体验式综艺《饭饭男友》三月中旬在爱奇艺独家上线以来，为亿万女性观众吹起了满屏的粉红爱情泡泡。其主打“观众可互动的幻想体验”，以创新突破的第一视角剧情拍摄手法，让所有观众和“男神男友”谈了一场“面对面”的虚拟恋爱。看着陈学冬、马可、Henry、魏大勋等或暖萌、或阳光、或体贴的各类男友如数登场，为你点餐，教你弹琴，英雄救美、甚至上演霸道壁咚、温柔亲吻，谁的少女心不会被撩起？节目在爱奇艺上线五期，播放量已经成功破亿，微博话题量高达十多亿，并多次登上热门综艺榜的榜首，节目衍生出来的各种爱情话题也成为这个恋爱季节最令人心动的热门话题。

“代入式恋爱互动”

获口碑和播放量双赢

以往的交友恋爱类节目内容多为单向传播，要么看明星谈恋爱，要么看素人谈恋爱，再创新一点，无非是安排明星和通过海选出来的素人谈恋爱，无论怎样的形式，观众却只能单向的获取固定内容和信息。而恋爱交友类综艺原本的核心，是人与人之间的交流互动，倘若观众无法参与互动，那么和看一出偶像剧有什么分别？

在交友恋爱类综艺模式长久以来单一固定的情况下，《饭饭男友》大胆破局，以独特的第一视角拍摄方式，让屏幕前的每一位观众都成为女主角。在已经播出的五期节目中，观众已经依次和暖萌弟弟陈学冬、霸道总裁马可、搞怪学长刘宪华、异国型男Push、男闺蜜魏大勋谈起了恋爱。有网友称，自从《饭饭男友》每周四晚在爱奇艺开播后，从此周四的夜晚都被男神承包了，“每到周四换男友”、“当女友粉是种怎样的体验”让万千少女梦想成真，隔着屏幕就能感受到男神的深情凝视、甜蜜情话，甚至壁咚亲吻，粉红的爱情泡泡吹满整个荧屏，在这个春意盎然、适合恋爱的季节，撩动起亿万观众的少女心。“羡慕嫉妒恨”、”粉红心跳”、“把持不住”、“一生一世”、“相信爱情”、“想谈恋爱”则成为《饭饭男友》的关键词。

高关注度带来高流量，在综N代占据大多数的二季度的综艺矩阵中，《饭饭男友》以其新颖的模式，梦幻般的内容，上线当天四小时播放量即突破1200万，节目刚播到第五期，爱奇艺总播放量已成功破亿。

而检验一档综艺是否成功的标志除了点击率，更重要的是其有没有在观众心中留下回味，在茶余饭后引发社会化的讨论。《饭饭男友》每一期的主题都经过精心设计，第一期的姐弟恋、第二期的办公室恋情、第三期的师生恋、第四期的异国旅途艳遇，第五期的男闺蜜发小之恋，每一期的主题都代表了恋爱中最常见的类型，节目中提出的恋爱问题几乎题题戳中少女心扉。节目播出后，有关“男闺蜜是否是备胎”，“男女之间有没有纯友谊”，“该如何向心仪的学长表白”等话题稳稳占据话题榜，第一期讲的虽然是姐弟恋，但其衍伸出来的“撩妹还是性骚扰的区别只是看脸吗”也在知乎上引发了网友们一番唇枪舌战。

从梦幻到现实

爱商修炼彰显价值内核

《饭饭男友》创新的代入式恋爱互动，以第一视角满足少女心，让这档爱的综艺带上了独特的梦幻气质。有意思的是，在曝光的节目花絮中，陈学冬的床咚搂腰杀、马可办公室的霸气壁咚、刘宪华萌萌哒歪头杀、Push的表白之吻，最大的福利对象竟是摄像大叔。可以想象，男神男友们面对着冷冰冰的机器和一脸严肃的摄像大叔，仍丝毫不减撩妹功力，壁咚撒娇摸头杀说情话，一个不落，凭借演技实力撩动观众的少女心。

和荧幕上的完美男神谈一次梦幻般的恋爱，当然是每个女孩心中的爱情梦想。 然而任何综艺节目的传播指向，都应包括两方面：一是呈现现实生活，二是超越现实完成价值导向。尽管表面上看《饭饭男友》是在给观众营造一个不可能在现实生活中发生的粉红色的梦，但其在棚内的脱口秀部分则将节目从“梦幻”拉回“现实”，由两位老司机抛砖引玉，四位女嘉宾现身说法，聚焦恋爱过程中的种种现实问题和男女不同的心态，为观众提供了一堂真实的“爱商修炼课”，这才是节目真正的价值内核所在，也是其最终实现和观众情感共鸣的关键所在。

在这堂爱商修炼课上，四位个性迥异的女嘉宾也常常会对男神给出的分数大跌眼镜。当女嘉宾主动出击时，男神却退了一步，当女嘉宾态度矜持时，男神则一脸不乐意，真正是“男人心，海底针！”而这些互相揣摩不透的小心思正是恋爱中男女双方可能遇到的最大问题。

沈南说男生不喜欢太主动的女生，宪哥更是一语中的“男人是畜生，但女人偏爱小动物；男人就是贱，女人要欲拒还迎”，尽管话不好听，但管用就行。诸如此类的爱情宝典，给了恋爱中的男女宝贵的经验参考。节目中还诞生无数爱情金句，诸如柳岩的“女生在爱情里是需要仪式感的”，张蓝心的“男人给我爱情，我给他事业”，鬼鬼的“嘴上嫌弃的，内心一定是喜欢的。”李斯羽的“女生不应该成为男闺蜜恋爱的不和谐因素”等，也代表了不同年龄段、不同类型的女生对爱情的看法。

把脉情感痛点

恋爱节目可玩更可“撩”

随着综艺市场“她经济”的崛起，网络平台综艺内容受众性别分布女性为52.5%，成为综艺的主要观看人群。《饭饭男友》在制作之初就有着十分清晰的用户和内容定位，明星男神出演虚拟男友，满足女性观众对浪漫恋爱的幻想，更为难得的是，男神们对于每一道爱情选择题的打分都是源自自身的真实想法和经验，因此当舞台上的女嘉宾在选择，荧屏前的所有女性观众亦可以自主选择出你内心的答案，并根据男神的打分最终得出自己和男神的匹配度。在这样开放的命题下，不仅让节目现场的嘉宾玩的不亦乐乎，也认屏幕前的女性观众全身心的投入到这档综艺游戏当中，期待能够通过自己的选择“抱得男神归”，令一档恋爱类节目变得可视、可玩，更可“撩”。

而在爱奇艺后台大数据中，这一档以女性体验为主的幻想式恋爱综艺，男女观众比例竟然达到了1:1，说明了节目内容定位的精准，不但令女性观众产生心动和迫切的参与感，也令男同胞们有了想要更好地沟通了解女性恋爱心理的愿望。

作为传统综艺的补充者和竞争者，网络综艺的传播应该更加垂直化、精细化，这也是实现其差异化竞争的优势所在。从音乐综艺到各类型真人秀，只有越发强化把脉群体受众的特征，才能切准观众痛点，引发情感共鸣。《饭饭男友》正是以男神剧情VCR 室内脱口秀的创新节目模式，把脉受众的恋爱心理，使其在赢得口碑和播放量双赢的同时，更成为时下男女恋爱的黄金宝典。