优酷一口气发布25款网综，其实就是汪涵队vs高晓松队嘛

作者|谢明宏

编辑|李春晖

几乎所有人都能感觉到优酷在最近一年的加速奔跑。其表象是财大气粗，内里是生态野心。

再具体而微，就是硬糖君昨天（4月20日）参加2017优酷春集时，因为嘴欠问了黄牛一句“票多少钱一张”，被骑着自行车的黄牛追了半站地。

优酷从2016年创立春集和秋集，一年两次对外发布重磅策略和内容新品，已经成为整个大文娱行业的风向标。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东

这次春集，优酷更是一口气发布了50部剧综新品。

超级剧集方面，由马伯庸小说改编的《长安十二时辰》，马思纯、盛一伦主演的《将军在上》，刘诗诗、陈伟霆主演的《醉玲珑》，唐嫣、罗晋主演的《归去来》，都是典型超级热剧。而《丽姬传》《烈火如歌》《春风十里，不如你》则尽显优酷主打的“纯美绝恋”概念。

硬糖君发现，其中两部大剧都是张彬彬主演，被平台如此看重，看来“飞升”指日可待哦。

不过，比起剧集，硬糖君其实更关心网综。

一方面，网综是在网剧之后崛起，真正被观众接受的时间还不算长，仍在不断发展变形。而电视台本来就在综艺上有天然优势，目前网综总体来说还是略逊于电视综艺。也正因如此，才让人对其发展抱有更大期待和好奇。

另一方面，网综是优酷的传统优势项目，其打法更能看出整个行业的大势。

而在今年的春集上，优酷仍延续去年秋集提出的6 V的综艺矩阵策略。

6即喜剧、脱口秀、真人秀、偶像养成、亲子、音乐等六大品类,都是在年轻人中极具影响力的头部节目。V则代表着优酷的精准网综节目，聚焦“新需求、新情绪、新圈层”。

硬糖君简单粗暴的理解下：其实这就是以《火星情报局》为代表、娱乐高能的汪涵队，和以“晓说”为代表，文化深刻的高晓松队嘛。

六大门派，爆款围攻

在发布会上，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平明确提出了6 v大策略下的两种打法：“超级网综” “精准网综”。双拳出击，一个目标，那就是“让头部更头部”。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平

其中超级网综分为脱口秀、喜剧、真人秀、偶像养成、亲子、音乐这六大类。粗看几乎囊括了近年来所有的爆款综艺类型，有“广撒网”的嫌疑。然而细看各“门派”的年度计划，则“定位精准，各有特色”，在布局、创意和表达上都更具网感。

在2017优酷春集发布的脱口秀节目中，超级网综标杆《火星情报局》将迎来第三季。重拾好奇的乐趣，从那句“我发现”开始。简简单单的三个字背后，蕴藏着精心打造的超强品牌力。

再没有比《火星》更能看尽世间众生相的综艺了。期待之余，硬糖君还欣喜地发现优酷将联合银河酷娱推出系列衍生节目，延展为“火星节目带”形成IP矩阵。比如说《火星实验室》、《火星学院》、《火星移民署》，给大家拼凑出一个更大的火星版图。

王平表示，“脱口秀在今年，会有一个新玩法：和极致的问答结合。”

而在此背景下，由优酷和淘宝合作出品的，张绍刚急智问答脱口秀《脑洞大开》，将展现明星与素人神回复比拼脑洞的爆笑场景。

为什么是淘宝？王平解释到“我们觉得现在年轻人的创造力，每年会产生2亿的流量。和淘宝上新奇的物类似，这档节目的想象空间很大。”

喜剧类上，优酷将全球影响力最大的喜剧节目《周六夜现场》（Saturday Night Live，简称SNL）落地中国，年轻用户将体验到最顶级喜剧明星与最当红偶像之间的化学反应。

由于文化背景不同，硬糖君此前看《夜现场》时偶尔会Get不到笑点何在。比如在“黑”美国08大选时，罗姆尼扮演者拿出一盒牛奶后观众爆笑。

为什么喝牛奶就会触发美国人的笑点？因为罗姆尼竞选总统失败后很失落，正常人很可能会借酒消愁。但是罗姆尼是摩门教信徒，不能喝酒，所以只能偷偷摸摸地喝牛奶排解心中的郁闷。

多亏当年的字幕组机灵，翻译成了“身为摩门教信徒不能饮酒，罗姆尼只好借奶消愁”。但等硬糖君反应过来，已然错过其他笑料。如今，优酷和欢乐传媒联手打造本土《夜现场》，经典模式加接地气，何愁嗨不起来？

真人秀方面，《极限挑战》和《花儿与少年》都走到了第三季。“极限男人帮”原班人马再掀风云，自在意料之中。而《花3》主打冒险季，跟着爱豆来一场“能走多远就走多远”的疯狂旅行。一期节目毕，吹落少女心。

在偶像养成上，有着全民收视基础及品牌影响力的《2017快乐男声》首度从台转网。

此次《2017快男》提出”最强出道”的口号。快乐男声总导演陈刚，也在优酷春集上发布了第一位音乐召唤师李健。伴随着最新最酷的赛制玩法，快男能否完成“台转网”的华丽变身，值得期待。

此次春集，优酷网综六大门派之中，实力最雄厚的，非“偶像养成一派”莫属。

除了《2017快男》，还有：《超次元偶像》记录从新人成为超级偶像的进阶之路；《王牌经纪人》为拥有多元才艺的年轻人搭建筑梦舞台；《美少年学社》打造全网第一名校，专心“调教”美少年。

黄秋生霍汶希

在成为偶像的道路上，优酷为新人“观星指路”：《超次元偶像》请来何炅操刀，《王牌经纪人》请来黄秋生和霍汶希，《美少年学社》的社长则由金星担任。

亲子类节目和音乐类节目，优酷也频出新招。《厉害了爸比》，展现爸爸与小孩之间的真实互动；全球首档孩子与狗的爆笑成长挑战秀《小手牵小狗》，萌娃与萌宠将再创话题神话。在《小手牵小狗》中，我们将看到阿拉蕾、乐乐，看这些小朋友和狗这个宠物如何演艺挑战类的真人秀。

《我想和你唱》的第一季新颖的形式和强互动，积攒了大批嗨唱爱好者。第二季强势归来，除了看到更多喜欢的歌手，硬糖君更心水那些隐于市却唱功不俗的素人。

精准网综，剑走偏锋

如果说6系列是六大门派围攻“光明顶”，优酷定位“新需求、新情绪、新圈层”的精准网综则如同五绝的华山论剑。

在硬糖君看来，所谓新的圈层，正是崛起的中产阶级，他们有对逼格的诉求和焦虑，希望观看更高附加值特别是文化价值的作品。

V系列目前包括了文化、游戏、社交三大类节目。不得不提的是《晓说2017》，《晓说2017》在回归优酷后，首周播放量就已经突破了千万，延续了《看理想》《一千零一夜》《圆桌派》和《了不起的匠人》等的口碑流量双丰收。

《晓说2017》、《再见李敖》、《呵呵喝》堪称V系类的三驾马车。其中《再见李敖》更是号称李敖人生告别的全球独家真人秀。

告别？难道李敖做完这档节目就“封口”不再骂人了吗？硬糖君窃想，按照他老人家的一惯脾气，“怼天怼地怼权贵，仰天大笑出门去”，节目组的后期剪来剪去，怎一个累字了得！

在台湾，新世纪有两个拥有文化霸权的代表性人物：左翼的李敖与右翼的龙应台，这两人的共同特点是敢于骂。龙应台骂的都是吴侬软语，透着温和睿智；而李敖骂的都是祖宗八代，露出霸道硬气。

说屠龙，李敖从来驾轻就熟。出版过《国民党研究》《李登辉的真面目》《陈水扁的真面目》的他，简直是一个鲁迅附体的文化斗士。说斗嘴，骂起人来估计他自己都怕，与大S的婆婆张兰对骂风波其实不算什么。想当年他可是骂宋美龄“死老太婆”的毒舌啊。说写书，长篇小说《北京法源寺》详人所略 ,略人所详，让人击节叫绝。

这个可爱的老头子，还有一段著名的自夸。“五十年来、五百年来，中国白话文学第一、第二、第三，李敖、李敖、李敖。”有一次，记者问他，五百年来你还是第一吗？李敖说：“可以稍微客气一点，不讲五百年，四百九十年也可以！”逗得大家哈哈大笑。

李生老矣，尚能怒否？说实话，硬糖君一点都不期待《再见李敖》变成《晓说》一样的文化谈，就算是学习一下怼人的技巧也是好的嘛。

三驾马车中的《呵呵喝》则是独辟蹊径的酒后真人秀，歌手胡海泉做客将呈现真实的百态人生。节目号召“喝真酒、说真话、做真我”，不知道大家有没有想过李敖对话高晓松的可能：节目组备上小菜美酒，听俩人聊天，画面太美想想就颤抖。

生态之战，倚天屠龙

“从今天起，在线视频行业将告别孩童时代的十年，进入少年时代的十年。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东2016年底优酷进行品牌升级时曾这样说，宣告了视频网站进入平台生态时代。

就如同谢逊手握屠龙刀，灭绝独霸倚天剑，爱奇艺、优酷、腾讯三足鼎立的局面已经成，寡头垄断的格局牢不可破。所谓平台生态，就是有平台者的生态，没平台的，只好安心当第二梯队。

在杨伟东看来，内容的生产、发行，包括宣推和变现，已经没有办法仅仅依靠一个单平台来支撑，而是需要一个生态化的平台族群去支撑或是操盘整个内容从制作到用户手里的一系列的过程。

这意味着，每一个内容都需要一个专业、强大的平台来对接。单平台支持内容会越来越吃力，一个单平台支撑一个庞大的内容越来越苍白。

大内容的背后是大生产，大运营和大宣发。单平台只靠自己的播放平台，对于内容的定义和宣发，会显得越来越单薄，而生态化的平台，整体协同能力开始越来越显现出来。这就是为什么处于第二梯队的搜狐和乐视，虽偶有佳作，但再难以撼动当前格局。

针对大内容，优酷在2017年初提出“大宣发”策略。大宣发充分彰显了互联网集团军在文娱生态下的整合协同能力。这一能力不仅体现在阿里和阿里文娱两大平台生态资源的打通，大组局则将内容、品牌、艺人、粉丝、媒体、阿里文娱多方联动，并通过创新运营让宣发为美好内容神助攻。

春集现场，阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振，还分享了大宣发的“开”计划。即“开放的资源”，从《微微一笑很倾城》到《火星情报局》、《三生三世十里桃花》实战中形成的“倾城包”、“火星包”和“桃花包”及其打法，都由大宣发立下汗马功劳。

2017的优酷春集，更像是一场武林大会。巨头亮出利器和技能，默默定下新一年的格局。大势已成，小局未定。仅从综艺江湖来看，2017谁能笑到最后，很多还是未知之数。