新传观点｜电视文艺节目的春天到了，它该去向何方？

随着人们日益增长的物质文化需要，在市场需求的刺激下，我国电视文艺节目蓬勃发展。据不完全统计，2014年，中国电视荧屏上新增综艺节目的数量多达106档。总体上来看，我国电视文艺节目有以下几种主要类型：一是电视综艺节目；二是电视艺术片；三是电视戏曲节目。

电视综艺节目因为其娱乐性较强，收看人群多，能够得到高额的广告费和赞助费，因此类型广数量多，但也容易产生粗制滥造、良莠不齐的现象。相比较而言，电视艺术片和电视戏曲节目所占数量比重较小，但受众粘性大忠实度较高，并且因其题材和体裁的特殊性，具有重要的存在价值。

展开来说，我国电视文艺节目现状有以下几个特点：

一是同质化与多样化并存。从我国综艺节目来看，真人秀节目从2000年广东电视台的《生存大挑战》兴起到2005年以湖南卫视的《超级女声》为代表的全民娱乐节目掀起了真人秀热潮直至现在家喻户晓的《爸爸去哪儿》一直都是方兴未艾。可以说真人秀节目形式上有婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类等，嘉宾设置上不仅有明星也有普通人，从户内到户外，形式多样，层出不穷。但是一档节目火了之后，就会产生跟风效应，比如《非诚勿扰》和《我们约会吧》、《相爱吧》、《爱情保卫战》等等，节目形态雷同，同质化十分严重。

二是原创节目与海外引进节目相互竞争，比如热播的《真正男子汉》、《奔跑吧兄弟》都是从韩国引进的节目，《挑战者联盟》则是浙江卫视推出的原创职业体验真人秀。2013年，被称为中国电视综艺节目的“版权引进年”，包括湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视以及央视在内的多家卫视，都将引进节目提上黄金档。海外引进的节目有成熟的制作模式，成功的资本操作，但是其生长的土壤毕竟和国内不一样，国外的价值文化输入是对我国本土文化的侵袭。原创节目弘扬主流价值观，但缺少经验与创新意识，虽说在不断成长，但是也需要借鉴国外节目的优点。

三是泛娱乐化倾向明显。媒体的无序竞争导致节目中频频出现各种搏出位的行为和不当的言论，娱乐节目走向媚俗化、低俗化，以取悦观众为最终目的。广电总局为了限制此类低俗娱乐节目还在2013年10月出炉了加强版限娱令。四是大众审美与精英文化的交融。精英文化走下殿堂通过老百姓喜闻乐见的形式不断创新，产生了一系列雅俗共赏的文艺节目。在日常生活中，更多的人会选择较为轻松的娱乐节目。据调查显示，学历越高的群体对纪录片的认知度越高，反之。而一部美食纪录片《舌尖上的中国》却在很多人心中留下了极为深刻的印象，可以说是教科书式的纪录片，刷新了我们对于纪录片平淡无趣冗长的刻板印象。五是跨媒体合作实现跨屏传播，双向互动。在新媒体时代，电视文艺节目不仅仅只能在电视上收看，还能在网络上收看，随着手机的普及，更多人也会选择在手机上看电视。视频弹幕这一功能的出现，让观众在观看的同时还能与同时观看此节目的其他观众一起讨论、点评甚至“吐槽”。微博、微信等平台的互动不仅扩大了传播范围，增强了传播效果也实现了双向互动。

我国电视文艺节目已经到了井喷期，特别是网络自制节目的兴起，使得观众的可选择性增强，电视节目观众正在流失。虽说电视文艺节目数量多，但是结构十分不合理，综艺娱乐节目始终占主要位置，电视艺术片和电视戏曲节目仍然不能够满足部分观众群体的需求。

笔者认为我国今后电视文艺节目的发展方向应该有三点：

一是去粗存精，严格把控节目数量。目前电视文艺节目市场上鱼龙混杂，要提高门槛，不让制作粗糙内容低俗的节目进入公众的视野。要把优质的资源、人才、资金、技术等集中到优秀的作品上，制作精良的作品，提高大众的审美，在娱乐的同时也能够学习的知识。

二是调整结构，促进本土原创作品的发展。培养国际视野，引进先进的人才、技术，大胆尝试新的模式，结合我国国情，生产适合我国文化土壤的作品。不仅要在生产上主义调整结构，不要把重心全放在综艺节目上，要注意均衡发展，也要利用新媒体进行舆论引导，让观众更好更快地接受精英文化入驻电视文艺节目。

三是个性化发展，抓住受众。大数据背景下，我们要利用海量的数据对受众进行分析。随着时代的发展，个人的个性得以彰显，人们的需求不断增加，我们要发现人的新需求，把握受众的心理。打造精品的个性化栏目，为审美独特的小部分人服务。比如有的人对香水十分感兴趣，我们就可以打造一档以香水为主题的栏目。这样的栏目受众粘度非常大，忠诚度高，能够通过人气的积累创造品牌效应。

总的来说，我国电视文艺节目正处在蓬勃发展的特殊时期，既面临着挑战又有许多的机遇，关键是要把握时代的脉搏，打造符合大众审美的精品节目，不要一味追求商业利益生产同质化的媚俗节目，一定要用创新的思维发展的眼光才能在众多节目中独树一帜。

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