单身潮来袭，剩男剩女越来越多，《非诚勿扰》为何还要停播改版？

2017年4月1日，“非诚勿扰”官方微博宣布改版停播的消息，这一档元老级婚恋节目，也终究抵不过“七年之痒”。据北京大学与珍爱网数据统计，2016年中国迎来了第四次单身潮，适婚剩男剩女突破2亿！近十年中国单身人口翻了一翻。剩男争女越来越多，《非诚勿扰》为何在这个时候改版停播呢？其实，近年来，综艺节目席卷电视屏幕，电视相亲节目也愈发泛滥。在这样的环境下，自然界“优胜劣汰”生存法则同样适用于电视节目。这一次的改版停播，实际上是综艺节目，尤其是电视相亲类节目之间的对抗博弈。

《非诚勿扰》于2010年1月15日首播，最初一周播两期，播出时间为周六和周日21：20。2015年开始一周播一期。《非诚勿扰》在开播之初就获得极高的收视率和关注度，并引发各大卫视相亲节目扎堆的热潮，创下了许多收视神话，据每日经济新闻报道，辉煌时期的《非诚勿扰》，2011年的年收视率达2.61%，一度打破了《快乐大本营》独大的局面，跃居收视率榜首。关于择偶标准的讨论、主持人和老师的名言金句、受争议的女嘉宾等等因素使《非诚勿扰》在较长时间内引起观众强烈反响。

最初的“铁三角”组合：黄菡、乐嘉、孟非夯实了节目基础。观众喜欢黄菡老师极具东方特色的女性气质和女性视角，喜欢乐嘉的犀利尖锐，喜欢孟非的风趣睿智。乐嘉离开后曾子航、宁财神、张嘉佳、刘烨、黄磊等作为点评老师先后加入。黄菡离开后，由孟非、黄澜、黄磊形成新的老师阵容。比起最初的“铁三角”的受关注程度，新阵容并未引起观众强烈的反响。

谈到《非诚勿扰》，就不能不提起那些“走红”的女嘉宾。“宝马女”马诺；涉嫌“不雅照”的闫凤娇；因“杀夫”轰动全国的王佳。这些话题曾将《非诚勿扰》推到社会关注最高点。但同样因为这些“奇葩”女嘉宾，节目“套路”益发明显，节目的真诚度与真实度都大打折扣，观众厌烦与厌倦渐生。

从百度指数我们可以看到，从2013年7月份开始，“非诚勿扰”的热度就开始呈现下滑趋势。这与综艺节目大环境密切相关，国产综艺在2014年后呈现井喷式发展，从2014年到2016年播出的综艺节目数分别为：106档、超200档、超400档。综艺节目的大面积发展，各有各的特色和爆点，无疑冲击并分散“非诚勿扰”收视率。

一．综艺节目霸屏，老牌综艺“宠儿”退出一线

步入2017年，《非诚勿扰》的平均收视率仅为1.137，在央视索福瑞CSM52发布的《2016年综艺榜单TOP20》上，《非诚勿扰》也没入列。从上面的百度指数我们也可以看出，非诚勿扰的搜索量从2013年下半年开始，呈现出逐渐下降的趋势。而我们所熟知的综艺节目如《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《最强大脑》等都是在2014年初开播，这些各有特色和趣味综艺的综艺节目大大压缩了《非诚勿扰》的生存空间。

就江苏卫视本身而言，近年来其综艺节目也在不断增加。《非诚勿扰》曾经作为江苏卫视的王牌节目，占领着周末晚两个黄金时段，位列江苏卫视“一哥”。随着江苏一众综艺节目推出，尤其是2014年初《最强大脑》的开播，《非诚勿扰》“一哥”地位渐渐丧失。2015年首个周日晚黄金档让贤于大型跨屏互动竞技挑战秀《超级战队》，《非诚勿扰》节目双播变单播。

二．《快乐大本营》常青，创新是关键

横向来看，同样作为老牌综艺节目，《非诚勿扰》的生命力远远不及《快乐大本营》。

从上面的百度指数变化可以看到，在2011-2013年，《非诚勿扰》的热度和《快乐大本营》的热度相差不多，2011年甚至在快本之上。2013年以后差距逐渐加大，《非诚勿扰》停播只是个时间问题。变与不变，是导致差距出现的主要原因。

《快乐大本营》从1997年开播到现在，走过了将近20个年头。如今仍然保持较强的生命力，其核心便在于创新。20年来，“快本”经历了多次改版和调整，内容也在不断发生变化。其变化主要体现在以下几个方面：

（1）节目模式变化。快本最初是一种晚会式综艺节目，调整转型为游戏娱乐节目；

（2）舞台变化。由最初的室内固定舞台转战到全户外节目，后又回到固定舞台；

（3）节目嘉宾变化。“快本”在嘉宾的选择上既有明星也有草根阶级，2008年以后主要是偶像明星专场，每一期选择不同嘉宾，总能给观众带来新鲜感；

（4）主持人变化。李湘退出节目以后，快本主持人阵营由原来何炅、李湘调整为由何炅、谢娜、吴昕、李维嘉、杜海涛“主持群”主持。

不断的改版和调整，使《快乐大本营》走过了20个春秋，即使是在2014年新型综艺节目喷涌冲击之下，快本仍然是综艺界的常青树。

相比而言，《非诚勿扰》的调整相当有限。综艺节目数量年年攀升，竞争不断加大，尤其是网络综艺，如《奇葩说》等节目的冲击，像快本这种收视长虹的综艺节目也如履薄冰、战战兢兢。

三．相亲节目泛滥，旧套路难笼络新人心

看过《非诚勿扰》的朋友们都知道，7年以来，该节目在内容与形式上并未进行大面积创新，爱之初体验、爱之再判断、爱之终决选的节目流程观众早已了然于心。尽管在2012年10月和2013年1月节目经历了两次改版，分别增加了“爆灯”和“爱转角”的环节，但节目框架未变，只能算“微调”。7年时间，时代不断变化，观众的年龄、择偶标准甚至是价值观都“与时俱进”，节目旧套路难吸引力只能“日薄西山”。

去冬今春，新式相亲节目开始“粉墨登场”，《中国式相亲》《单身战争》《为你而来》一开播便引起了热议，吸引了观众的眼球。

《中国式相亲》于2016年12月24日在东方卫视首播，采用“婚姻大事父母之言”的形式将传统的父母助阵相亲模式引入电视相亲节目，在节目形式和内容上都进行了创新，有其独特和创新的地方；

由乐视视频和乐禧文化联合出品的大型社交实验真人秀《单身战争》在2017年1月6日第一次与观众见面，是一种恋爱生存游戏，体现竞争和刺激。既符合现代年轻人喜欢自由追求刺激的心理趋向，又保持了自身特色。

湖南卫视全新打造的原创互动交友谈话类节目《为你而来》于2月9日首播。该节目把谈话作为重点，注重父母与子女之间关于婚恋观的交流沟通，讲究真情实感，打破了当下流于表面的交友模式，开播不久便引发热议。

卫视第一、第二梯队综艺节目格局逐渐形成，相亲节目升级换代已成定局，《非诚勿扰》改版抑或退出都不意外。

四.热度褪去还是常态来临

客观来看，任何综艺节目的开播和退出都十分正常。1990年代开播的，以《玫瑰之约》和《非常男女》为代表相亲节目在开播几年后也大规模退市。江苏卫视本身也进行了接棒的准备，《牵手大师》将于2017年第三季度周日晚22：00播出，该节目采用“明星 素人”的相亲模式，由明星帮助自己亲友相亲，在相亲节目中加入明星和综艺因素，由此引发的明星效应必将使节目力度得以延续。

《非诚勿扰》的改版或是退市都不会是个案，对于电视综艺节目而言，未来独霸屏幕“现象级”综艺恐怕难以出现。卫视第一梯队已经布局综艺节目的带状播出，周一到周日都有形态各异的综艺节目。综艺节目的带状播出对电视台的整体竞争力提升助益极大。

（1）综艺节目“群”的多元定位对各类、各年龄段受众群体产生吸引力；

（2）周内综艺节目的播出，缓解周末收视竞争的压力，拓展了媒介资源；

（3）综艺节目的差异化营造较电视剧更为明显。对于电视台而言，综艺节目的 带状播出，电视台也不会将所有的优势资源再押到一个节目上。“现象级”综艺节目开始退场，综艺节目的多元、多类、多档将成为常态。