春光正好 优酷“6 V”带你玩转新鲜综艺！

烹小鲜，发现娱乐新鲜价值！

导语

一直以来，网综都可谓是优酷的传统优势项目。在今年春集上，优酷的综艺战略布局仍然将坚持“6 V”模式。只不过这一次，优酷将这一模式的运作更加精细化，以“超级网综”和“精准网综”两大模块，助力优酷在文娱大生态的时代的战略再升级。

文：猫宁

自2016年优酷创立了“春集”和“秋集”开始，一年两次对外发布重磅策略和内容新品，已经成为了整个大文娱行业的风向标。在4月20日举行的2017年度优酷春集上，优酷以“春色几何，绝对领娱”为主题，一口气发布了50部剧综新品，鲜艳闪亮的画风又一次昭示着优酷整装待发的“少年”姿态。

优酷春集活动现场

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东介绍称，中国文娱行业正在进入一个全新的生态的时代。在这个新的生态时代里，大内容、大生产、大运营、大宣发都将带动文娱行业价值的整体攀升。而在这样的时代大背景下，网综作为优酷一直以来的传统优势项目，在今年又将引领哪些行业新动向？综艺“6 V”模式的发展路径又将如何拓展？

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东

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超级网综 精准网综 玩转综艺“6 V”

何为“6 V”？“6 V”是优酷在2016年秋集上提出的综艺矩阵策略。其中“6”代表了喜剧、脱口秀、真人秀、偶像养成、亲子、音乐等六大主流综艺品类,都是在年轻人中极具影响力的头部节目。而“V”则代表着优酷的精准网综节目，聚焦“新需求、新情绪、新圈层”。在阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平看来，文娱已经进入到大生态的时代，优酷在综艺上虽然坚持去年秋集提出的“6 V”，但是可以明显感受到，今年优酷将这一战略更加细化，形成了两种打法：超级网综和精准网综。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平

其中，“6”所代表的脱口秀、喜剧、真人秀、偶像养成、亲子、音乐这六大品类，都是显性需求的同步创作。因此，优酷将会把这六大品类都打造成不同的超级网综，强化头部号召，把头部影响力做到最大。“一句话，让头部更头部。我们希望这6大类综艺内容在优酷通过大量的宣发，产生更大的影响力和商业变现能力。”而在精准网综方面，也就是“V”，优酷则选择了文化类、社交、明星定制类、美食、旅游和竞技游戏等。“我们不能只做娱乐化的综艺，还要做一些垂直类的，有黏度、精准人群定位的综艺，这是我们对‘V’这类垂直类节目的最初构想。”

综艺“6 V”布局

据了解，“6 V”战略是经过了综合数据分析之后制定的，是优酷从过往在网络上热播的综艺中评估出来的最受用户欢迎的类型。但“6”不可能都是“排排坐、分果果”，尽可能6个方向都有，但不会是平均的，整体分布还是要看内容团队和合作方的选择意向。其中，喜剧类和脱口秀会更多一点，因为目前市场在这些类型的供货量和合作方比较多。

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脱口秀、喜剧、偶像养成 你想看的优酷都有

坦白而言，近年来的国产综艺节目市场一直面临着节目类型同质化严重、本土原创节目缺乏创意、外来引进类节目水土不服等问题。因此，如何突破瓶颈，打造出更具吸引力的品质上乘的节目，正是综艺领域亟待解决的问题。而优酷的“6 V”战略则让今年的网综市场眼前一亮。小编负责任地讲：网综爱好者们，你们有眼福了！

《火星情报局》主创团队

在超级网综方面，经典的脱口秀类节目《火星情报局》将延展为“火星节目带”，在推出《火星情报局第三季》的同时，衍生出《火星实验室》、《火星学院》等。而张绍刚加盟的脱口秀新栏目《脑洞大开》，也将时下“脑洞”“神回复”发挥到极致。而巨大的想象空间，更是成功吸引了“九千岁”新生代群体的关注。

中国版《周六夜现场》SNL落户优酷

在另一大重点方向喜剧类节目方面，优酷则是大胆引进了《周六夜现场》（Saturday Night Live，简称SNL）。面对这档在全球影响力最大的喜剧综艺节目，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东坦言：“平心而论，《SNL》落地中国确实不是那么容易的。《SNL》在韩国、日本已经成功了。欧美的文化差异到了亚洲国家，如果做得好，成功的机会就摆在那儿。”

《小手牵小狗》阿拉蕾和杨乐乐

在偶像养成方面，则有《超次元偶像》、《王牌经纪人》两档全新的栏目，以新鲜的视角来诠释中国的偶像养成。而老牌综艺《快乐男声》也将在今年继续发力，将当下受欢迎的音乐类节目和偶像养成相结合，碰撞出新的火花。此外，还有新生综艺《厉害了爸比》、《小手牵小狗》，加入新元素深耕亲子综艺。而聚焦“新需求、新情绪、新圈层”的精准网综也同时亮相，《晓说2017》、《了不起的匠人》（第二季）、《再见李敖》、《呵呵喝》等垂直爆款独树一帜。

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酒香也怕巷子深 “大宣发”和“大内容”更配哦

相比以上类型丰富的内容布局可以看出，优酷在2017年初提出的“大宣发”策略则更加引人注目。正所谓“酒香也怕巷子深”，随着内容的升级，行业的自然竞争规则也会随之升级，进入大宣发的时代。阿里文娱市场高级副总裁杨振解释称，大宣发不是在外面吵吵闹闹，而是真的把内容吃准，了解清楚用户，这个是整个行业将来的重要的趋势。

阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振

虽然从目前看来内容是红利，但随着整个互联网的内容升级，在未来2、3年，大文娱大宣发则将会是是新的红利。大宣发充分彰显了互联网集团军在文娱生态下的整合协同能力。这一能力不仅体现在阿里和阿里文娱两大平台生态资源的打通，大组局则将内容、品牌、艺人、粉丝、媒体、阿里文娱多方联动，并通过创新运营让宣发为内容“神助攻”。

杨振阐述大宣发“开”计划

杨振详细阐述了大宣发的“开”计划，即开放的资源、开放的玩法和开放的阵地。“这个‘开’计划，就是调动整个阿里大平台、阿里生态的资源，优酷的宣发资源和能力。”

开放的资源是指从《微微一笑很倾城》到《火星情报局》《三生三世十里桃花》实战中形成的“倾城包”“火星包”和“桃花包”及其打法。目前，优酷所有的推广资源已产品化，并在内部上线。

开放的玩法，是与品牌方有很好的创意联动。目前，RIO、Lay’s、KFC、COSTA、德芙、饿了么、蒙牛、味全、韩束等都通过与优酷大剧热综联动，获得了超值回报。“优酷在挑选内容之后，会与品牌方展开深度的合作。”杨振说。

开放的阵地更是直捣圈层，让大宣发更有的放矢。优酷与微博合作#酷剧场#，以优酷大剧热综为抓手，通过视频产品拉动导流，共享内容、用户、明星、热门话题、娱乐消费等数据，实现社交和长视频短视频的合体合力。

优酷春集活动现场

而对于大宣发的爆款加速效应，杨振则表示：在大内容时代，用户对娱乐内容的消费，除了剧集和综艺本身外，还有对这些内容所形成的文化潮流的追随。而大宣发就是给这种消费造势，正所谓“一半好戏在戏外”。果然，“大宣发”和“大内容”才更配哦！

在当前这个全新的生态时代的大背景下，蕴含着大内容、大生产、大运营、大宣发的优酷的大文娱战略版图已经全面铺开。而无论是剧集的“3 X”还是综艺的“6 V”，丰富多彩的剧综内容都是优酷在这个美好春日里为观众谋的福利。反正小编已经挑花了眼，只想问广大剧综爱好者：你们，准备好了吗？