节目中不能再有手机广告了

现如今，手机和综艺节目似乎已经成为了天生的一对。各种品牌的手机通过综艺节目扩大了自己的知名度，营销效果十分明显。而综艺节目也凭借手机品牌的巨额广告费将节目变得越来越好。二者的结合对彼此而言都起到了如虎添翼的效果。

比如，vivo手机就曾冠名《快乐大本营》、腾讯《Hi歌》、优酷的《音乐带我去旅行》以及爱奇艺的《尖叫之夜》、《两天一夜》等多个类型的节目。据说，仅仅冠名湖南卫视的《快乐大本营》就花费了三亿多元。

主要的用户为年轻群体的OPPO手机同样也是综艺节目中的常客，曾经冠名《天天向上》、《爸爸去哪儿》、《偶像来了》、《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》等等知名的综艺节目。

不久前，小米更是用三亿的天价赞助费冠名新一季的《奇葩说》。

可以毫不夸张地说，哪里有综艺节目，哪里就有手机广告。不过，通过巨量的广告植入，这些手机品牌的名字可以说是家喻户晓，OPPO和vivo手机更是在2016年都进入了手机市场的前三名。

然而，营销红利的拐点已经悄然而至。

经济学的基本逻辑告诉我们，任何事物的增长都是有限度的，一旦营销的红利达到最高峰后，随后带来的红利都会呈现边际递减的效果。如今，智能手机已经基本处于稳定的状态，广告中一直在主打的拍照、充电等特性已经逐渐过时。如果手机品牌不能及时研制出新型的高质量产品，一味地用媒体营销越来越难以达到预想的效果。