“电视剧”和“网剧”成历史名词，优酷春集开启“超级剧集”时代

4月20日，2017优酷春集在北京举行。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东，在本次春集会上发布了“超级剧集”战略，并分享了行业和内容的最新趋势和思考；秦汉、马思纯、盛一伦、张彬彬等演员也都为优酷春集带来了他们的热门大剧。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东

一直以来，由于电视剧先行于网剧，且制作成本和体量均高于网剧，所以无论从二者创造的点击量、吸附广告的能力或影响力来比较，网剧都给人一种“游击队”的感觉，无法与电视剧这种“正规军”同台角力。但是随着互联网平台的发展，资本的介入，网剧的投入逐步加大，制作愈加精良，变现的能力也在增加。到如今，网剧和电视剧不论从体量、品质和创收能力都越来越接近，二者合一的趋势也越来越明显。

其实，电视剧和网剧这两个名称，都是分别以播出平台为命名形式的一种叫法。而随着当下先网后台、网台同步、会员看全集等播放方式的多元化，视频网站参与到项目的前沿，从筹备开始就介入创作生产，电视剧和网剧两者之间的界限越来越模糊，传统电视剧可以向网络延伸，视频网站的原创内容也可以向电视台输送。电视剧和网剧这两个名称，似乎已经不能概括当下的剧集现状。

在杨伟东看来，中国的文娱行业正在进入一个生态化的时代，内容的生产、发行、宣推到变现，都已经无法仅仅依赖单平台的能力，而是要求具备在生态平台中的整合操盘能力，才能完成生产和消化，谁具备生态化的思考和执行，谁就更具生命力，也更具备商业价值和市场价值。在发布超级剧集战略之前，杨伟东便指出，“‘变化’这个词不能概括今天的文娱产业，用‘进化’这个词来描述更准确。”

从超级网剧到超级剧集，这种升级不单单是换个叫法那么简单，一方面是文娱产业发展大环境的时势使然，一方面是优酷在具备了生态化的思考和执行能力后的一次进化，也彰显出视频网站全产业链延伸覆盖所有播出平台的雄心。

优酷进入超级剧集时代：电视剧、超级网剧已成“历史名词 ”

去年秋集，优酷在会上发布3 X剧集策略，即聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大类型的网剧方向，并将此外具有爆款潜质的超级热剧归为X系列，包括电视剧。在大内容时代的生态化玩法下，网台关系将达到前所未有的亲密联动，电视剧、超级网剧都已无法准确界定这个时代的剧集内容，也无法概括视频平台对于剧集的规划。

杨伟东认为，电视剧和网剧这两个阶段性名词，即将完成它们的历史使命。他在现场宣布，超级网剧将升级更名为超级剧集。在新的阶段，网台联动会有进一步的发展，从内容制作、宣推、变现，电视台和互联网将会以空前的协同合作关系，将内容的价值影响力发挥到最大。

而在内容生产和排播上，从超级网剧到超级剧集的升级，也说明优酷将从剧集的单一播出升级到全链路参与，从网台自主排播升级为跨媒体联播，实现剧集从价值、影响力到排播效率的最大化。

杨伟东表示，在超级剧集的时代，两个变化会更快变化。

第一：视频平台从单一播出到全过程参与，全过程的延展。平台会通过数字化运营，反哺到内容制作、变现、宣推中去。阿里巴巴作为一个生态型集团，将开始用生态的方式，会通过电商，衍生游戏、文学、线下演出等方式，为内容的变现进行赋能和加持。

所以，如今内容方和平台方已经不仅仅只是一个购买播出的关系，而是已经进入到了围绕用户消费的合作。

第二：网台到跨媒体联播，将会变得更加明显。超级剧集的出现，意味着大内容本身正在成为让平台之间融合的力量。超级剧集的投入、制作和资源配置，会是几何级的升级。杨伟东表示，到今年下半年，剧集的单集制作水准将和一部电影的制作水准接近，甚至完全一致，预计在未来3年，极有可能会超越电影。

互联网和电视台也将会进入到新的合作阶段，甚至在未来，电影院都有可能会成为超级剧集的发行端口。网络平台和电视台各自独立排播实现内容价值变得越来越困难、吃力。所以，超级剧集能够跨端协同发行的趋势会变得越来越明显。

11部新剧率先亮相，古装IP依然走俏

随着内容布局上的不断升级，此次春集会上，优酷携11部新剧亮相。从古装传奇到重磅科幻，从青春爱情到黑色偶像剧，这些新剧不但题材丰富多元，而且在形式上标新立异。

盛一伦、马思纯

从目前亮相的新剧中我们不难发现，古装剧依然是重头戏，其中包括马思纯、盛一伦的错位传奇爱情《将军在上》。现场，他们两位表示这部剧拍摄耗时5个多月，大家一直全情投入就像一家人，马思纯更在现场表示，拍摄杀青后，“就像离婚了一样”；迪丽热巴、张彬彬继《三生三世十里桃花》后再度联手《烈火如歌》、《丽姬传》，这已经是二人多次合作，张彬彬在现场玩笑说，“今年一整年都和迪丽热巴在一起”；此外，还有刘诗诗、陈伟霆带来的国内首部双时空奇幻巨制《醉玲珑》和吴奇隆任艺术总监、陈翔主演的穿越鼻祖《寻秦记》等。

陈翔、刘小枫

近两年，悬疑剧一直是网络平台的热门类型，在本次春集会中自然也不会缺席。畅销小说家马伯庸、导演曹盾携高热度悬疑作品《长安十二时辰》而来，该小说在微博连载之初便颇受关注，出版后更是雄踞亚马逊、当当、京东等各大电商预售、畅销榜第一位，总销量突破50万册。4月初，该剧在法国戛纳电视节正式亮相，引起国内外的广泛关注。值得一提的是，这部剧将首次实现剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链全打通。

曹盾、马伯庸、林宁

在爱情剧方面则有刘江导演执导的《归去来》，这是唐嫣和罗晋公布恋情后的首部作品。刘江导演也在现场讲述了这部剧对他的独特意义，他坦言，这两年他的人生中出现了一些小插曲，曾一度令他失落，是《归去来》让他重拾信心和勇气。这是一部用凄美爱情包裹反腐的作品，剧中以亲情的视角来看待反腐，体会更深、代入感更强。“做对的事情和对自己有利的事情”，是该剧留给现代人的思考。

刘江

由侯明昊、贺军翔等主演的《寒武纪》是偶像剧中的新类型，众主创在现场表示，这是一部暗黑色的偶像剧。这部剧将一改偶像剧固有的甜腻感，融入江湖恩怨、阴谋算计，不但剧情如此，剧中人物也大多具有双面性，身处灰色地带，身份背景都十分复杂。

侯明昊、周雨彤、贺军翔、秦汉

此外，由冯唐小说《北京北京》改编的剧集《春风十里，不如你》，也在本次春集会上登场，导演马进称这是“一部写实风格的悲喜剧，让人笑着流泪。”并透露，剧中主题曲将由李健打造，届时将随剧集一同和观众见面。陈若轩、徐娇带来了他们的跨次元新作《光年》，这是继《微微一笑很倾城》之后的又一部校园 游戏作品。据徐娇现场透露，剧中的她可以在游戏和生活中自由穿梭，比《微微一笑很倾城》更青春、更有趣。

导演马进、制作人胡震鹏

2017优酷春集发布的剧集：

【文/小熊星】

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