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“男色”大幕降临,这些综艺中的男性气质被你消费了吗?

“男色”大幕降临,这些综艺中的男性气质被你消费了吗?

文|梁湘梓

2017年的综艺江湖,“男色”盛行。在消费文化和消费逻辑的作用下,男性气质成为综艺节目的编码规则,无论是《真正男子汉》还是《高能少年团》,阳刚、强壮、力量均被编码,尤其使得霸权男性气质成为一种媒介奇观,获得了娱乐的价值和意义。

虽然这并不是综艺节目第一次编码男性气质,但是相较于十年前,2017年“男色”时代,似乎更加阳刚、强壮、有力量。这是一种对霸权式男性气质的召唤,而当霸权式男性气质真的在综艺节目中被消费时,它的权力也被消解,只是成为了电视生产的一个元素而已。

但这也并不妨碍它被消费,谁让观众口味“重”呢?

1、霸权式男性气质的召唤

不仅填“女团”的坑,更成为社会隐喻

男性气质,简单说是男性表现出的各种特质的集合。但需要注意的一点是,男性气质与性别的关系或许并没有我们想象的那么大,比如易装皇后(男扮女装)或者跨属(男性以女性的身份生活)生活的人的存在,就是男性气质与性别无关的最好的印证。

那么在这样的逻辑之下,倘若我们认为呈现男性气质的节目的观众应该是男性,呈现女性气质的节目以女性为主的话,似乎也是欠妥的。如果是这样的话,2016年的众多女性气质的节目——《蜜蜂少女队》《加油!美少女》《夏日甜心》《超级女声》《Hello!女神》等,应该不至于那么惨淡,毕竟大部分综艺节目的受众中,女性占据着主角,不是吗?

虽然从时间上看,2017年的众多主打男性气质的节目的出现,是为了弥补去年女团们挖下的坑,但是从更深层意义上看,它们均呈现出了一种趋同的男性气质——霸权式男性气质。可以说,这是这个时代与电视共谋的结果。

《真正男子汉3》作为国防教育节目,用明星体验式的方式,展现出中国军人的强壮、坚强与毅力,是对男性阳刚之气的一次召唤;《高能少年团》流量鲜肉唱主角,张一山、王俊凯、刘浩然、董子健和王大陆的组合,在一次次的竞技游戏之中,挑战不可能,是对男性责任感,以及青春向上的气质的召唤;《奔跑吧》虽然不是一档全新的节目,但是这个Family也是一直试图展现团结、智慧的男性气质。

还有《快乐男声》《明日之子》,虽然是偶像养成,表征的似乎也是男性勇于追梦、敢于表达个性的气质;《放开我北鼻2》让年龄小小的易烊千玺、于小彤和林更新,挑战“带娃”,是对小小男子汉们的责任心、爱心的气质表达。

所以,总结2017年综艺节目中的这些男性气质,关键词不外乎阳刚、强壮、力量、责任心,而它们构成的就是一种霸权式男性气质。一直以来,霸权式男性气质都被认为是男性气质的“理想类型”,而通过电视媒介的建构,这种霸权式男性气质被召唤归位,更容易成为一种被广泛认可和接受的生活标准,从而成为真正男性的社会隐喻。

在电视场域中,这种霸权式男性气质在与从属性男性气质(例如同性恋)、共谋性男性气质的对比中凸显出来,从而更加巩固了自己的霸权地位。虽然在互联网,可能会出现不少的从属性男性气质的节目,但电视作为主流媒体,对霸权式男性气质的召唤,更加符合整个社会对于符合常理标准的男性气质的需求,从这点来说,2017年的“男色”综艺,其实算是找准了这条主流的道路。

至于观众要站在哪一队,则和各支队伍凸显的男性气质相关。或者更精确的说,和这些男性的身体相关。毕竟在消费社会,身体是最后的商品。女性主义者一直认为,在男权社会中,女性身体是被“凝视”的,满足了男性对女性的窥视欲望,使得女性处于从属地位。

但是问题在于,女性主义者似乎没有发现,消费社会中,男性的身体同样作为一种被消费的商品而被呈上了舞台。喜欢看《真正男子汉》的观众,可能是被黄子韬的身体所吸引;喜欢看《高能少年团》的观众,也可能是喜欢刘昊然的身体。这些各不相同,但又具有魔力吸引力的身体,成为观众选择“男色”综艺的首要入口。而如果没有这个入口,你在里面玩的天花乱坠似乎都是无用的。

所以,电视综艺首先要做到位的,就是把诸如阳刚、强壮、力量等体现霸权式男性气质的特征进行编码,从而使这种霸权式男性气质成为媒介奇观,以获得节目相应的娱乐价值和意义。

2、男性气质能被消费多久?

交给市场去回答

“男色”一直都在电视娱乐文化中唱主角。无论是影视圈中的胡歌、王凯、杨洋、张一山,还是音乐圈中的TFBOYS、李健、迪玛希;主持圈中的何炅、马东、蔡康永;体育圈中的宁泽涛、张继科、孙杨,他们都让这个时代的电视娱乐萌发着许多荷尔蒙的味道,也收获了无数的迷妹。

所以,综艺节目向这么多的男性艺人抛出橄榄枝,也无非是顺应了消费时代的潮流。更何况,“男色”并不是2017年才出现在综艺市场中,且不说《爸爸去哪儿》《极限挑战》,十年前的《快乐男声》《加油!好男儿》就已经塑造了那时的男性气质:“花样美男”的“跨属”气质。

这种“跨属”气质,简单说就是性属鸿沟的消除,从而给观众带来陌生化和奇观化的效果。其一,就是男性的女性化。虽然,男性的女性化在“花样美男”被提出前就已经存在,但实际上对其起到推波助澜作用的还是电视娱乐节目。

例如《我型我秀》中的师洋,《加油,好男儿》中的向鼎,《康熙来了》中的陈汉典的反串,还有《星光大道》中的李玉刚,他们都完全反叛了人们对于男性角色的社会预期,在电视狂欢中展现着男性身上的女性气质。

虽然他们只是节目中的某一个“刺点”,但是那时的“男色”综艺更多的就是主打“花样美男”的概念,更多的展现就是男性的阴柔之美,满屏都是“小白脸”。这是对霸权式男性气质的颠覆,虽然当时占据着很大的观众基础,但是也收获了不少非议:这些缺乏阳刚之气的男性气质,不利于社会的男性找准自己的位置。

于是,在这样的非议之中,电视开始慢慢转向,当大家看腻了那些“阴柔”之美,终于2017年有了一次霸权式男性气质的回归,尤其是虽然顶着“小鲜肉”这个略显“柔美”的头衔,但是也在节目中展现着自己很燃、很MAN的一面。

而另一种性属鸿沟的消除,就是女性男性化了。从2005年《超级女声》制造了一个“李宇春”神话开始,女性节目中也常常会看到这样的男性气质出现。直到现在,比如《蜜蜂少女队》中的刘雨昕,还有尚未出道的FFC-Acrush(被迷恋的美少年)的女团组合,“女性男性化”似乎成为女团中不可缺少的一部分。而这也印证着这样的逻辑:现在真的是“男色”时代,女性气质的节目也需要男性气质进行平衡。

所以,在消费时代,商业逻辑对各个文化生产场都进行着侵蚀和渗透。无论是曾经的“花样美男”还是现在的霸权式男性气质,电视生产节目的目的,都是用这样的男性气质去网罗更多的电视观众,从而消费这样的男性气质或者平衡性属。

至于这样的男性气质还能被消费多久?只有市场能给与答案。起码现在,“男色”正盛行!从这个层面而言,只能愈加感叹女明星的曲折坎坷之路了。

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