在综艺节目露个脸就过亿，企业天价冠名到底值不值？

5亿，可以购买94554个Iphone6、8333个爱马仕手袋、2000件Vera Wang婚纱、685台特斯拉电动车、100套上海市中心公寓、15个赵薇购入的法国酒庄、2.5架成龙定制的巴西私人飞机……然而5亿也可能只够买一个综艺冠名而已！

冠名费基本过亿

在各卫视拟制作的27档户外节目中，除《脑洞实验室》、《越野千里》等节目，其他节目冠名费均在亿元以上，实力综N代《极限挑战》和《奔跑吧兄弟》的冠名费分别为4亿和5亿，吸金力满满。

什么是冠名？所谓冠名其实就是一种特殊的广告形式，是企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略，如XX冠名钻石独播剧场。在综艺节目的所有广告收入中，最重要的就是冠名费，冠名费一般能占制作成本四分之三以上的比重。

《爸爸去哪儿》第一季冠名费年2800万，第二季飙升到3.12亿，第三季已经突破5个亿，比2013年涨了近20倍。

2014年，《非诚勿扰》、《中国好声音3》、《我是歌手2》冠名费超过2亿。到了2015年，老牌综艺《非诚勿扰》也拿下了5亿冠名费。

2016年，热播综艺的冠名费价格仍在不断刷新。《快乐大本营》独揽7亿冠名，较之2015年增加一倍。《我是歌手》也不遑多让，冠名费从第一季的1.5亿涨到了第四季的6亿。

冠名能带来什么？

1、红利的诱惑

广告主如此钟爱综艺节目，说到底还是因为有利可图。现在已经全面进入到第二张屏幕时代，综艺节目和IP级网剧是其中的流量黑洞。互联网流量中的马太效应越来越明显，各大品牌需要加快速度取抢夺头部IP。公开资料显示，冠名《超级女声》后，原本销售疲软的蒙牛酸酸乳，销售额从2004年的7亿飙升到2005年底的25亿。

据报道，《奇葩说》第一季播出后获得2.6亿点击量，讨论度也直线上升，带动了赞助品牌美特斯邦威的品牌认知度、品牌购买度和购买意愿，衍生品售出率也达到80%。

2、广告形式多元化

过去由于节目在电视媒介这种传统渠道播出，在节目形式上创新有限，那个时候的广告呈现更多体现在开头或者结尾，或者是节目播出前的广告。

而现在综艺节目在制作形式上越来越灵活，《奇葩说》开创了花式口播广告的先河，让冠名商美特斯邦威“时尚时尚最时尚”的广告语变得路人皆知。《火星情报局》中，为冠名商一叶子精心定制的各种歌舞、相声等广告段子，同样让观众印象深刻。

冠名值不值？

冠名商光环效果就是好。在节目的进行过程中可以借助节目或者节目中的嘉宾进行一些炒作，总之只要你冠名了，你的权限就有无限大，随便整个话题都能让热点，大大提升你的知名度。

融内容的深植入记忆更长久。现象级的综艺节目对于受众来讲都是具有超强的记忆力的，比如立白我是歌手，加多宝中国好声音，金典我是歌手，这都成了节目的标配，一看到中国好声音就想到了加多宝，这样的记忆度对于品牌来讲可谓是占据了营销的新高度。

明星效应。随着粉丝经济的发展，综艺节目越来越看重明星的价值。当下热门的综艺节目都是有很多的明星参与的，一旦品牌冠名了某档综艺节目，你的品牌形象会大大提升。