影视IP再现、老牌组合重聚 综艺节目为何频现“怀旧梗”？

前一阵子，关于“怀旧梗”的消息有点多，内地娱乐圈可谓把“怀旧梗”玩上了天，无论是综艺节目还是宣传活动，整个氛围似乎一下回到了十年前、二十年前，甚至更久远的年代。《王牌对王牌2》中，“霸王别姬”经典再现、“爱情公寓”主角再聚、朱茵“紫霞仙子”再现等桥段不断上演“回忆杀”；《熟悉的味道》中，刘嘉玲、陈凯歌陈红夫妇、张继科等明星上节目为感恩人做美食、送惊喜，回忆往日时光；《非凡匠心》中，当年《铁齿铜牙纪晓岚》中的“铁三角”王刚、张国立、张铁林也再度合体；苏有朋为新片宣传搬出了“还珠帮”的林心如、赵薇来隔空“站台”，《还珠格格》的老照片被疯狂转发；《爱情公寓》第五季将开拍的消息上了热搜；《我爱我家》电影版的消息已经确定……

现象：综艺节目频卖“怀旧梗”

在当前综艺竞争日趋激烈的今天，各家卫视除了留住一些老式王牌综艺的前提下，不断开发一系列新式综艺增添收视率。而80、90后成为综艺受众主力军的大背景中，“缅怀”、“青春”变成了无比重要的主题。

在综艺节目里，“经典”的影子也不少，但其中尤以浙江卫视《王牌对王牌2》最为显眼。从首期节目成龙大哥与他的成家班历代元老们一起回忆过往时光，一度哽咽，热泪盈眶；到后来，《铁齿铜牙纪晓岚》中的“铁三角”王刚、张国立、张铁林、《爱情公寓》主演的再聚首；朱茵再次演绎“紫霞仙子”；“小龙女”李若彤、“小鱼儿”林志颖等被誉为“陪伴我们青春的角色”等桥段的再重现。最近的《王牌对王牌》第二季中通过这些国民IP的重聚和再现，成功地带动了大量的话题和观众的流量，几乎每期节目都能带着高能的怀旧，屡屡登上热搜榜首。

《王牌对王牌2》用搬演或用重新演绎的方式，让“经典”重现荧屏。情怀的观照，让观众们在泪眼摩挲中欢笑，仿佛实现了当下与过往的“对话”，不一样的年龄，却是一样的情怀。就在这一次又一次的惊喜中，广大观众不仅见到了承载着他们无数快乐与回忆的王牌IP嘉宾，多年来他们铭刻于心的情怀更在这一刻涌上心头，产生情感共鸣，因此，尽管受众年龄层不同、内容简单快乐，却可以让无数人感受到了记忆的刻苦铭心与情怀的万分重量。

最近一段时间，户外真人秀节目经过井喷期，渐渐遇冷，因此，另辟蹊径，大打“怀旧牌”的棚内综艺《王牌对王牌》便得以脱颖而出。每期节目不仅大牌云集，而且看得出，对于主题的选择也下了一番功夫，老牌喜剧人PK新生喜剧人、“武侠队”VS“仙侠队”等，有新生代偶像，也有资深前辈，满足了各个年龄段的观众需求，而神秘嘉宾“杜小月”“紫霞仙子”的出场也确实让人眼前一亮，掀起不小的高潮。

在连环“回忆杀”的攻势下，《王牌对王牌》这档节目才会源源不断邀请受众眼中的经典人物，使得节目似乎从喜剧逐渐转向催人泪点的回忆综艺。国民怀旧经典虽然很多，但总有招数用完的时候，回忆确实能戳中泪点，但每期都是相似的套路，当惊喜不再，观众还会继续的买账吗？不少网友表示“不希望再看到经典被消费”，“该留的记忆就让它留在回忆里吧”。

如今真人秀的热度逐渐冷却，如何创新真人秀是节目组需要解决的问题。而一档好的综艺节目不仅要源源不断地带给观众惊喜，还需要润物无声地用它的内在情感和价值观影响到观众。毕竟综艺热点会不断随着生活社会不断变化，“情怀”这个热点谁也不能够保证会一直成为热点。

思考：用好了是回忆杀，用不好便成“回忆坑”

1.情怀可用，但过犹不及

在节目中致敬经典这一主题对于大多数综艺节目来讲都可以说是刺激观众共鸣，达到收视效果和美誉效果的一剂良方。但不是任何过去的经典作品都可以都可以转化为今天荧幕上的情怀，也不是任何形式的回味都可达到事半功倍的效果。在我们对经典作品进行消费时最为要注意的就是把握好消费的度，无论是浅尝辄止还是“过度采挖”都无法达到节目实现预想的效果，观众的情怀是“不可再生的资源”。如果周末观众打开电视机发现所有的节目都是白衣飘飘的姑姑，仙气灵动的紫霞，是否“她”还是那个让观众情愫暗生的“她”。也不免有人对新版的《大话西游》评论道“朱茵过后，再无紫霞”。

2.情怀之井，可取多瓢

电视节目不止综艺一种，情怀不止影视一类。家国情怀、乡土情怀、亲人情怀、梦想情怀等，都可以不同程度的在电视作品中进行呈现。在我们打情怀牌的时候，可以跳出以往经典影视作品及人物的定式，在一瓢水中饮出百般滋味的同时，不防可以考虑一下是否能够组合出击，从而看见不一样的效果。

3.切勿“挂羊头卖狗肉”

有人把情怀的消费形象的比喻为挂羊头卖狗肉，羊头就是情怀，实质内容就是狗肉，无论何时何地节目的核心内容才是其发展的根本，我们在利用情怀充实各类影片和节目的道路上不能因为情怀而迷路。内容制作者应将经典作为调剂品和自身达到完美的契合，在契合之中发挥经典在各种形式的电视作品中的最大效用，深耕情怀土壤，唤醒时代记忆。同时在这个过程中坚持内容为主，把精力重点放在如何提高自身的质量上，也是现今内容制作者应该考虑的首要问题。

写在最后

总打情怀这张牌也恰恰从侧面说明了一个问题，当下好的影视作品越来越稀缺，而贩卖情怀就成了没有选择的选择。究竟是恰到好处地讨好观众，还是资源过度匮乏导致的滥用直到最后毁掉一个经典？其中的分寸真的需要仔细斟酌拿捏。

《王牌对王牌2》的火爆，印证了它差异化定位的成功，节目组用心的原创精神很值得鼓励和推崇。但同时，创意的亮点也成为了它的软肋，依托经典IP作为节目的最主要核心要素，就如同踩在巨人肩膀上，并不能算节目的核心竞争力。优秀的资源网罗到手，却只是用来插科打诨，做做游戏，演演小品，表面上看是IP对决，同台竞技，实质只是为了取悦观众。博人一笑，就连议论声最多的演技碾压，实际上也表现得非常轻描淡写。如果只是一味靠着惹眼的噱头来重复节目形式，为了怀旧而怀旧，为了煽情而煽情，没有内涵，新鲜感一过，观众的热情迟早就会消耗殆尽。

作者 | 文创资讯记者单琳