腾讯自制综艺大扫描：爆款频现、笑点密集、烧脑解密、立意深刻

作者： 冷凇、刘俊

1、引言：腾讯视频自制综艺，在这个崛起的时代里率先定义网综

如果说2013—2014年的中国电视综艺，因节目数量和类型突然“井喷”式爆发，而开启了其自身发展的新阶段乃至新纪元；那么，2015—2016这两个年份，也具有类似的标识功能，只是这次标识的是，中国网络综艺的爆发与崛起。

网综的火爆，不仅丰富了这个时代中国传媒艺术的视听体验，更因为其创作方式的网感化、传播方式的跨界化、接受方式的次元化、社会话题的引爆化，成为中国当下艺术、社会、文化发展相当醒目的景观。

2016年5月5日，腾讯视频在“综艺先锋汇”提出“体验才是网络综艺核心竞争力”的观点，此后其自制综艺全方位发力，这种发力不仅在于精致内容的打造，也在于对收视人群属性的精准把控，以及重视以此催生出的社媒热议和商业价值。将近一年的时间里，腾讯视频自制综艺在用户、广告主心中都形成了品牌个性鲜明的烙印，成为网综领域的一个金字招牌。

2、爆款频现：腾讯视频自制综艺在类型上多向度爆发出击

腾讯视频自制综艺在网综崛起的时代、在全面发力之始，就没有拘泥于个别爆款节目的打造，而是意在打造“爆款群”。如今腾讯视频网综的类型上已经比较丰富，显示了一定的发展视野与气度。我们对这些类型和代表节目盘点如下。

社会减压型：代表作品《吐槽大会》《饭局的诱惑》

《吐槽大会》作为腾讯视频2017年的开年综艺，该节目是一场以美式喜剧脱口秀为表演形式的大型喜剧演出，邀嘉宾轮流以说段子的方式来互相调侃，通过幽默犀利的风格、当下最具话题度的明星、实力逆天的嘉宾吐槽团，传达“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”。

《吐槽大会》直指当期到场明星所背负的“不能触碰的痛”，以“不破不立”的方式、在大家的笑声中“以柔克刚”“借力打力”地化解明星痛点。看完这档节目后，观众可能会觉得“槽点”明星也很可爱；明星也以吐槽的形式实现了自我形象的反转，让精英人士反思人生得失。

而《饭局的诱惑》将节目场景设置为一个大家团围而坐的饭桌，在饭桌上，节目为每位明星专门准备符合其喜好的美食或是与明星别有关联的黑暗料理，搭配酒精饮料。随着酒过三巡、菜过五味，大家微醺之际，由马东和搭档联手设置别出心裁的真心话环节，在大大刺激明星味蕾的同时，诱惑明星大胆说出在别处不敢分享的真心话。

《饭局的诱惑》展现的是一场高情商的饭局，像日常生活中的很多饭局一样，明星在微醺之际，经常是声泪俱下地推心置腹，或是笑点迭出地“胡说八道”。

上述两档代表节目，无论是对于明星还是对观众而言，自然都是一种释放和减压，在这个繁芜、繁忙的时代，这种释放和减压弥足珍贵。同时，这也是一种别样的情感类节目拓展，节目中明星不加粉饰，更显亲切一面。

生活解密型：代表作品《拜托了冰箱》《放开我北鼻》

《拜托了冰箱》是一档继承了韩国版冰箱“高品格料理脱口秀”的综艺节目。在节目中，受邀到场的明星将自己家的冰箱呈现在舞台之上，供现场花样厨师选择食材制作美食。在展示冰箱和制作美食的过程中，主持人、明星、常驻嘉宾在一来一往的哄闹聊天中，反映的常常是日常生活的“冰箱心理学”，反映的是明星对生活的理解和憧憬。

《拜托了冰箱》第一季自2015年12月首播以来，凭借高能MC 花样厨师＋明星嘉宾＋逆天后期的完美组合，从国内众多网络综艺节目中成功逆袭。第二季在次年5月18日回归，强势打造粉丝的“下饭综艺”，之后又自制出品兄弟网综《拜托了衣橱》。

《放开我北鼻》于2016年6月26日第一季首播，第二季于2017年3月12日首播。节目让没有育儿经验的青年男明星照顾性格迥异的素人萌娃们，真实记录“星爸”与“萌娃”们的生活、互动与成长。

《放开我北鼻》打造了一档画风甜美、柔软又有触感的暖萌综艺，节目中类型各异的萌娃们抓紧了观众的眼球，他们天真无邪的性情与可触可感的萌态，让节目独具特色。节目中不乏丰富的矛盾冲突、情感碰撞和自然笑点，让人们看到了内容丰富、选题时尚、制作精良甚至复杂的高水准网综。

真实娱乐型：代表作品《约吧大明星》《耳边疯》《看你往哪跑》

曾执导《爸爸去哪儿》的谢涤葵导演推出了一档全新明星网友互动节目——《约吧大明星》。节目中由明星组成的万事屋，为粉丝解决烦恼完成心愿。

因为有华谊的强大明星资源作依托，《约吧大明星》能在保证明星多方位参与的同时，做出更有质感的节目内容。2016年该节目的常驻嘉宾有阮经天、徐璐、黄景瑜、魏晨；2017年该节目邀请到李晨、乔欣、杨廷东、徐海乔等一线大明星组成万事帮，穿梭城市的大街小巷，在日常生活中帮助网友完成心愿。

《看你往哪跑》是一档全民参与追逃真人秀，节目围绕“明星抓捕素人”的任务展开。由贾乃亮、张继科、孙杨、徐海乔组成的两组明星队化身猎人追捕三组达人。节目录制过程中会进行全程直播，明星队会直接采用网友的弹幕意见决定游戏的走向。

《耳边疯》是腾讯视频自制的一档全民遥控整蛊明星真人秀，由王祖蓝、沈梦辰、刘维、SNH48曾艳芬组成的主持团远程操控指挥明星，让明星在日常场景中做出搞笑甚至匪夷所思的举动。

节目的场景设置在不同的日常空间，如健身房、旅行社等，爆点是明星因为按照耳机中的指令，而像木偶一样被“遥控”，在日常场景中不断荒诞起来。

在2017年腾讯网综还有偶像养成类的《明日之子》等新作加入，类型将全面涵盖棚内综艺和户外综艺，真人秀和脱口秀，以及音乐、竞技、美食、偶像养成等更多类型，丰富的节目类型覆盖全年龄段和各种“取向”的收视人群，而新晋打造的IP节目也具有很大的成长空间。

网络综艺节目依靠着对传统电视综艺节目的内容平移、简单模仿或大尺度改编发展而来，这造成了网综创作的“先天不足”，致使其在经历了艰难的纠偏、摸索和努力之后才找到了相对正确的发展方向。长久以来，网综节目大多以脱口秀为主流类型，虽然包含着生活服务的各项功能，但依然难掩其单一本质。而腾讯视频网综的多类型节目全面发力，将网综的前行推向一个新的发展阶段。

3、笑点密集：腾讯视频自制综艺在棚内综艺的笑点上着力

腾讯视频自制综艺的另一典型亮点便是“笑点很燃”，主持人和嘉宾在节目中密集地呈现梗和包袱，而且这种笑点释放，很多都是在一种热闹又不失的自然谈话中，一来一往交锋而出的。腾讯视频在笑点和效果上表现优异，大致有如下四个原因——

一是网综很多是棚内节目，由于没有户外节目里更为丰富的元素吸引观众注意力，观众的目光更多集中在棚内“人”的身上，通过语言、姿体等释放笑点便是留住观众的重要手段。

二是网综的网络收看，是一种碎片化、潮汐式观看，对于时刻处于海量信息中，随时能来、随时可以拖动时间条、随时又可以关闭视频走人的网民来说，自然要以密集爆笑的方式，延迟网友关闭视频的时间，甚至留住网友看完整个节目。

三是相对于传统电视综艺的受众面向广阔，网综的主力观众以年轻人为主，节目中聊得越是燃点密集、越是脑洞大开，越是有可能受到主力观众人群的喜爱。同时，较之于传统电视，网综所接受的审查相对没有那么繁琐，其制作思维从起点上就是“开放天空”的。

四是网综笑点的掌控，起与收多来自主持人的带动和把握，腾讯爆款综艺中的主持人搭配值得肯定。《拜托了冰箱》中的何炅、《拜托了衣橱》中的谢娜、《耳边疯》中的王祖蓝、《饭局的诱惑》中的马东，都是节目“笑果”的保障。

笑点燃的背后，是“笑果”的显著。

《拜托了冰箱》第一季冰箱全10集视频总播放量4亿＋，单独用户浏览量逾7千万，人均播放时长47分钟，用户黏度持续且稳定；艺恩数据2016美食节目单集平均网络播放量以5542万排名第二；周平均播放量接近2000万，每周近千万万用户观看；第二季前第9期已达到2.4亿的总播放量，累计总播放量5.9亿。

《约吧大明星》2016年的第一季节目上线72小时后播放量近5000万，新浪微博话题阅读量破8亿。整档节目无导演、无剧本、无主持人，但这样一档“三无”原创网综播出五期播放量已达23765.4万，捕获热门弹幕近90万。第三期节目的播出，上线仅2个小时，总播放量就成功破亿。

4、烧脑解密、立意深刻：腾讯视频自制综艺自带动用智慧和反思属性

在娱乐泛化、消解一切的后现代社会中，腾讯视频另一个难能可贵之处，就是在内容生产中，除了追求前述的“有意思”，还默默地呈现出了不少“有意味”之处。

这主要表现在两点：一是“烧脑”，也就是观众不仅会跟着节目“傻乐”，也会跟着节目动用理性和智慧；

二是“反思”，也就是节目不仅停留在娱乐至死、无论魏晋的层面，更以脉脉浸润的方式呈现出一种对更大的社会或文化层面的观照。

烧脑和解密：要一个发达的大脑

“烧脑和解密”追求的是人“除了发达四肢，还要发达大脑”。像《饭局的诱惑》，除了明星吃“饭”的环节之外，还有明星借饭桌组“局”玩杀人游戏的环节。

虽然杀人游戏是青年人常玩的桌游，但通过该节目对其精良的综艺化呈现之后，使得这个环节的带动感和感染力特别强，观众不自觉地就和嘉宾一起进入到一种“判断”的情境，通过观察嘉宾的举手投足而“烧脑解密”。

2017年第二季度即将播出的腾讯视频又一重磅自制IP《大脑性感的男人》，更是将烧脑进行到底。《大脑性感的男人》是一档荷尔蒙脑力综艺节目，将会有几位高智商男嘉宾和每期的飞行嘉宾，既展示明星嘉宾的高颜值，又通过任务和答题来考察他们的记忆、推理、逻辑、幽默、审美、学识等智商和情商能力。

立意和反思：要一个宏阔的社会

“思考和反思”追求的是“不仅关注个体生活，还关注更大人群的状态”。在网综兴起的时代，腾讯视频自制综艺就能不仅拥抱辽远的天空，更脚踏着坚实的大地，以深刻而广博的立意为节目标识，值得赞赏。

像《约吧大明星》中，作为帮助网友解决生活实际问题的明星群，扶助的对象可能是挤地铁的上班族，可能是在城市打拼的农民工，可能是渴望升职的职场女性，可能是单身人士、环卫工、新婚伴侣等等。这些身份背后是场景，场景背后是社会，镜头扫过的，必然是一个一个更为广博的人群的故事、诉求与悲喜。

再比如《吐槽大会》中，唐国强老师说的最后那段话，“我们电视剧这个行业现在到了最危险的时候，投资在加大，但是演员的价格在增加，有品质的剧越来越少……”这也指明了《吐槽大会》的升级方向，就是可以把吐个人之槽慢慢升级为吐行业之槽，把它提升到反思社会、反思未来发展的方向上去。

《放开我北鼻》同样如此，节目构建了一个成年人与孩子共处的童话世界，而当今很多曾经是孩子的80、90后们也以父母的身份进入了自己孩子的童话世界，如何与孩子共同成长已是很多年轻人需要面对的问题，在这个过程中父母的责任、代际的传承是一种分量甸甸的担当。

通过精致内容，而默然、自觉展现出深刻立意，贡献于转型时代社会主流价值观的塑造，此类节目的涌现已经成为腾讯网综发展的一个常态。

5、结语：值得肯定和期待的节目与商业运营

从节目传播角度说，腾讯视频自制综艺背靠强大的腾讯系平台，能够充分利用天然的话题宣传属性，所以节目往往会迅速成为大众热议的基础。

腾讯的平台积淀已形成用户烙印式的观看选择，已经有领跑行业的4.25亿的月活设备数。在多产品跨平台互动上，腾讯将旗下的所有产品最大程度融合利用，用户在移动端占比达到惊人的83.9%。当然，精心打造的爆款节目内容也成为吸引用户驻足的核心。

从节目运营来说，腾讯视频敢于尝试的开放理念：与业界最知名的团队联合，形成“嗨联盟”，合作的团队包括谢涤葵、马昊、易骅、李文妤等业界最知名的团队深度合作，精准探寻用户的观看需求。

节目从诞生到成熟，也得到了模式研发部、节目组、视觉管理组等一线团队高配置的保障。节目也善于一种互通有无的运营：在《明日之子》中，与微博达成战略合作，获得了东方娱乐的“无上限”大支持，实现全力充沛节目流量与覆盖。

腾讯视频自制综艺还着力以开放的态度与不同接受不同冠名商的合作，共同寻求内容与商业的突破口。如优质内容吸引“扎堆”冠名，如《拜托了冰箱》《饭局的诱惑》；实施京腾计划，如《拜托了衣橱》的冠名是蓝月亮和京东超市联手；也不断策划“花式植入”，在《约吧大明星》《看你往哪跑》都有大量呈现等。

在未来，腾讯视频自制综艺的发展还要继续深刻理悟网络思维、社交思维，这两种思维是当今多屏互动背景下的必备。网综节目有其独特的技术优势和平台优势，如何在此基础上进行内容和价值观层面的深耕，不断释放网络特色、引领类型发展、塑造网综审美，更是网络综艺节目需要探索的方向。

作者：冷凇，中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长、博士；刘俊，中国传媒大学影视艺术学教师、博士

美编：黄亚晶

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