小米销量惨跌！雷军上综艺：造势抵抗VIVO/OPPO、华为

小米花费上亿人民币独家冠名《奇葩说》，不知道雷军雷总上综艺会不会来一段：Are you ok？

大家都知道VIVO/OPPO这两年业绩疯涨，俨然是国内手机厂商一哥的态度，此前有报道分析指出，这与VIVO、OPPO这家公司的宣传策略有关，成功的把握住了市场的风向标。

VIVO、OPPO一直走的年轻时尚路线，一个主打拍照，一个主打音乐。从始至终签约的代言人都是“小鲜肉”，什么TFBoys、鹿晗、杨洋、李易峰、杨幂等等，数不胜数，同时冠名了不少音乐类节目，诸如：天天向上、偶像来了、奔跑吧兄弟、、中国好声音、挑战者联盟 、极限挑战、女神的新衣等综艺娱乐节目。最终市场也给了VIVO、OPPO一个满意的答案：2016年成功挤走三星、小米，与华为霸占了国内手机的前三名，而VIVO、OPPO这两个品牌同属于一个老板。小米销量惨跌成这样，雷军在无动于衷就不正常了。

之前小米凭借着“为发烧而生”的口号和互联网直销的路线在短短的时间内，成为国内手机厂商一哥，但随着VIVO、OPPO与华为的崛起，把雷军逼上了绝路。但是小米不可能走VIVO、OPPO与华为的路线。

VIVO、OPPO主打年轻时尚，请当红花旦、小鲜肉来代言无可厚非。华为走的中高端路线，走的民族品牌也跟小米八竿子打不到一起。

此次雷军上综艺首秀，无非是看中《奇葩说》节目定位与一般类型的娱乐综艺节目不一样。此次雷军满面笑容，主持人何炅手拿小米MIX，罗振宇、马东、张泉灵、蔡康永等同框现身。

小米此次出手冠名综艺节目，只是小试牛刀，依照我的推测，若销量在年中有所回升，雷军将还会再次挑选节目进行冠名，而切入点依旧是选择网络宣传力度大、口碑可以但又有别于一般性的综艺娱乐节目进行赞助冠名。