《超次元偶像》颠覆思维，养成类综艺能否靠差异化度过寒冬？

文|赤名莉香

2017年，中国综艺市场“选秀”、“偶像养成”类节目扎堆，一批以小鲜肉养成为主题的偶像养成类节目吸引众多关注，成为今年的综艺新势力。引进日韩造星体系、记录年轻偶像的成长历程、面向年轻族群，成为这类节目的共同特点。据业内推测，此类综艺或开创另一类培养新人偶像的选秀模式。

前有腾讯推出由杨幂担任“星推官”的《明日之子》，后有浙江卫视推出女团成长类真人秀《天生是优我》，近期“国民老公”王思聪还将联手林更新打造的国内首档“真人Online二次元偶像养成秀”《次元星计划》，选秀类节目眼看就要成为一片沸腾的红海。同时，早前活跃在市场上的《超级女声》、《快乐男声》等老牌儿节目的人气也大不如前。

在这样的背景下，优酷视频联手芒果娱乐共同出品宇宙首档进阶式beta综艺真人秀《超次元偶像》，并声称将就此开启偶像养成3.0时代，背后究竟暗含哪些玄机？娱小兽了解到，这其实并不是二者的首次合作，他们还曾联合出品偶像剧《别那么骄傲》。此次两位“老朋友”再度聚首，未来能否突围值得期待。

一、“超女之母”加持、“双何引擎”助阵，《超次元偶像》背靠“超级网综”战略优势明显？

据悉，此次《超次元偶像》的主要操刀人系阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平，同时也是前湖南广电副台长、《超级女声》前总导演。她本人不仅在湖南广电任职多年，拥有丰富的综艺开发经验，更与芒果系关系密切，曾为我国“选秀”类节目的兴起贡献了不少的心思和力量。

2005年，王平作为第一届《超级女声》总导演，被业内冠以“超女之母”的名号，仅当年便创造直接经济效益7.66亿元（数据来源于湖南广电），甚至通过选秀的形式改变了中国娱乐行业格局。此后，王平制作的《舞动奇迹》又创造了湖南卫视及全国综艺2007年全年收视第一的成绩。

2008年，王平转投旅游卫视并出任总裁，2012年回到湖南广电出任副台长分管广播，2016年1月再次离开湖南卫视，转身加入优酷土豆，成为目前从体制内辞职的省级卫视最高职位者之一，并将在优酷土豆全面负责综艺娱乐版块。

王平曾于今年年初提出优酷“超级网综”理念，意在重新定义综艺玩法，围绕“头部版权打造定制番、开计划升级合制综艺、自组局打造自制爆款”，着力打造自制、合制相结合的综艺闭环。对此，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东也曾表示认可。

他曾提出“围绕年轻人打造文娱酷体验，已经成为优酷的战略发展方向”。此次，优酷联手芒果娱乐，并邀请了综艺节目的“扛把子”何炅，以及“老戏骨”何冰加盟，势必会在综艺江湖上掀起一番腥风血雨。据了解，这档推星节目形式新颖，与当前市场上现有的选秀综艺大相径庭，究竟“双何”助阵会为《超次元偶像》带来哪些新花样？

二、“去素人化”、“去评委化”、“去海选PK”，颠覆传统推星思维背后是在寻找差异化优势？

据悉，此次《超次元偶像》将用真人秀角度真实记录十位“娱乐圈学徒”在“娱乐圈职场”成长从新人成为偶像的进阶之路，不仅会有明星大咖和黑科技的助入，还会以反常规反套路的模式打造全新爱豆养成记，志在打造中国偶像养成类节目中的《学徒》。

“去素人化”、“去评委化”、“去海选PK”是《超次元偶像》三个与众不同的地方。摒弃以往造星套路，颠覆传统推星思维，一切权利交给市场、所有资源都是真枪实弹。对此何炅表示，“就是要把娱乐圈残酷的生存法则淋漓尽致地展现在观众面前。”

作为破局者，《超次元偶像》走出了一条差异化的道路。在“偶像养成综艺”的呈现上，向前迈出了重要的一步，有着与众不同的逻辑起点，试图重塑偶像标准。在保留原有真实架构、纪实场景基础上，强化“纪实娱乐感”，从而让人物、情节展现更多的发挥空间和戏剧可能。

未来，《超次元偶像》将颠覆传统偶像认知，撕掉颜值、身份、身高、唱歌、跳舞等固有标签，打破束缚艺人成长的束缚，不以唱跳歌舞为考量，而是量身定做主题考验；不是专业能力的打造，而是全能偶像的养成；不是学校教学培养，而是职场真实比拼。

总导演秦敏毅表示，“超次元”更是隐喻一场偶像修炼之路，也是一个在“娱乐圈职场”不断成长和蜕变的过程。“所谓的娱乐圈，其实就是“艺人职场”。每一个人都要随时整理好自己，收拾好心情，把最好的状态呈现出来。”秦敏毅如是说。

三、从艺有风险、入行需谨慎，国产综艺的造星实力仍有待检验？

其实，偶像养成以往常见于日韩，“练习生”制度就是这种文化的表现，它是日韩一种挖掘新艺人的方法，几乎每个娱乐公司都有新秀储备，公司根据规划会定期进行选秀，然后表现出色的练习生就可以得到出道机会。值得一提的是相较于以往的“选秀”节目，偶像养成综艺将不在电视上呈现海选，而是前期从上万名素人中选择优秀人选或是直接培养有一定专业基础的新人。

毕竟对粉丝来说，与其追捧一个成熟明星，不如见证一个自己支持的偶像崛起，更让人疯狂。这样看来，偶像养成综艺大行其道本来有着很好的受众基础，但同时也要正视这类节目当前的造星的效果着实一般。这说明打造真正的偶像无法速成，选手们如果单纯靠节目播出就能成为偶像，同样是天方夜谭。

没有经过培训或是仅仅通过两三个月的打造，就推出一支偶像女团，也显然是很不现实的。纵观日韩偶像以及男团、女团的成名之路，她们无一不是扛住了异常高强度的训练，在经纪公司的精心筹划布局之下，努力打拼才有了出头之日。造偶像太难，只有打破传统艺人的包装方式，主打宅男、少女经济，才能真正养成偶像，红得长久。

此外，网络社交繁荣的时代，一定程度上挤压了偶像养成类综艺的空间。只要有实力、有辨识度，就能把自己包装成网红，甚至不必通过严苛的选拔才能被观众认识，但这背后也饱含了大量的努力和坚持。比如Papi酱，她本身就是中戏的研究生，策划、编剧、拍摄、剪辑样样精通，一段视频上传之前也要经过无数测试。

但依然有太多的年轻人希望透过偶像养成综艺有所收获，演艺圈更讲究强者生存，所以，偶像养成综艺未必能制造出超级偶像，其节目的制作效果也许差强人意，只是年轻人也要明白，粉丝和颜值不能代表一切，万里挑一之后的突围只是第一步，台下的勤恳付出才更值得关注。