从冠名裸奔到收官收视夺冠，《向往的生活》展示了一个“慢综艺”的突围样本

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快综艺疲态渐露，慢综艺将迎来春天?

在城市化快速发展、城市人口激增的背后，大城市也成为浮躁、压力的代名词。越来越多的年轻人执着奔赴“北上广”，钟情超一线城市的“繁华”，与此同时“逃离北上广”的声音越来越大，人们开始向往那种远离喧嚣，避开拥挤人流的生活，去呼吸更多自然的空气，倾听内心的声音。

慢综艺的诞生仿佛是恰逢其时，它击中了城市生活的痛点，在快综艺的疲劳期迅速成为观众的新宠。近年来，随着《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等竞技类综艺节目的火爆，仿佛一档综艺节目中没有激烈的冲突竞技、没有热门的话题便失去了看点，尽管也有《偶像来了》、《挑战者联盟》等打着慢综艺的旗号妄图能够分一块蛋糕，然而终究淹没在快综艺的号声中。然而今年以来，“综N代”一改前几年的凶猛态势，疲态渐露，人们可开始对满屏的游戏竞技渐渐失去兴趣。一时间，《见字如面》、《朗读者》等一系列慢综艺让人眼前一亮，没有强剧情快节奏的压迫感，在会心一笑之余真正达到放松的效果。

正如电视观察者杨智帆所言：“当城市人被浮躁、快节奏以及雾霾弄得疲惫不堪的时候，《向往的生活》用一种清新的田园风光，向大家展示着农村生活前所未有的魅力，即使隔着屏幕，观众也仿佛能呼吸到田间地头那股久违的纯净空气。”

有人的地方就有故事，节目聚焦人与人的关系，为每一期嘉宾量身定做主题，或友情或亲情或同学情，温馨又不失趣味。从《我们都是好孩子》通过宋丹丹和巴图聚焦母子之情，直观映射现实生活中“别人家的孩子”；《年轻真好》通过王中磊、何炅以及黄磊回忆青春，感慨年轻真好；《同桌的你》以黄磊和自己的学生们一起忆往昔，讲述上学时候的美好时光……让满屏的“心灵鸡汤”有所寄托，每个人仿佛都看到了自己的影子，挑逗着记忆中最敏感脆弱的那根弦，让人欲罢不能，这才是节目真正的魅力所在。

4月16日，《向往的生活》大收官，各种数据遥遥领先：四网收视第一，其中CSM-huan全国网收视率峰值达1.2 ，全国第一，为第二名省级卫视的2倍元以上；CSM-huan52/35城实时收视率峰值持续破2，以绝对优势夺得全国第一！亮眼的数据为这档综艺画上了圆满的句号。

慢综艺的发展看似迎来了春天，却又都面临着高口碑 低收视的尴尬境地。《见字如面》、《朗读者》等豆瓣评分均在9分以上的节目，却在收视上成绩平平。没有了快节奏的竞技环节，节目的固定模式多让慢综艺落于平淡，年轻观众缺少长期的新鲜感，自然也就收视不佳了，尤其是越往后收视越发不景气，《向往的生活》是如何打破收视魔咒的呢？

《向往的生活》采用“主持人 明星嘉宾”的模式，每期都有新鲜嘉宾的加入，却没有撕逼大战，没有剧情设置，不做游戏只过日子，同时打破了慢综艺的固化模式和快综艺的强节奏感，别具一格。在这里，明星不再是舞台上耀眼完美的人设，也不需要为博效果挑战极限，可以轻松做自己。疯狂吐槽要换儿子的宋丹丹，对生活有着近乎强迫症一般的李冰冰，不再搞笑走踏实成熟人设的杨迪，呆萌可爱放飞自我的赵丽颖等等，看着卸下了明星光环的嘉宾，不少观众纷纷感慨，“原来你是这样的明星”。仿佛不论是怎样的明星来了，都可以放松下来，放飞自我，回归生活。

除此之外，节目组还尝试将电视未播花絮在微博上进行直播，其中“赵丽颖挑衅节目不想干活”以及“何老师照顾小H”等片段更是狂刷500余万次播放量，收效甚佳。面对节目播出过程中观众表示想要回归田园的心愿，官微发起了“以劳换宿”的活动，提倡大家积极参与，感受乡村的慢生活。微博上居高不下、时刷时新的热门话题，一网友直言，《向往的生活》是让人欲罢不能的节目，逢人必推荐。

作为一档慢综艺，《向往的生活》以清新自然的画风聚焦人与人之间的关系，简单平和中传递着“自给自足、自力更生”的精神理念，是对现代生活的再次把脉，是快节奏生活中人们对价值观和情感世界的再一次回归。《向往的生活》还需要不断地进行节目升级创新，在同质化竞争脱颖而出，但其能否成为湖南卫视的又一现象级节目?也许我们可以期待之后的第二季来寻找答案。

文章来源：微信公众号娱乐独角兽