“热播影视剧带动原著热销”说明什么？

影视剧照

编者按

有报道称，近期热播电视剧《人民的名义》原著小说已经脱销，在实体书店和网络书店甚至出现"一书难求"。不少读者亮出心声:剧情紧张精彩，每天两集等不急，先读原著再观剧，既解渴又过瘾，何乐不为。除了热播电视剧，热映电影也带动图书销售，像热门电影《北京遇上西雅图之不二情书》中提到一本名叫《查令十字街84号》的图书，不少影迷和书迷出了影院直奔书店。究竟是图书成就了影视剧，还是影视剧拉动了原著图书的热销？现象摆到起，各说各有理。

影视剧照

影视"热映源"来自图书“故事源"

无论书籍和影视到底谁成就了谁，有一点毋庸质疑：中国影视产业受益、图书业受益、读者与观众也受益，从这一点来说，大家都希望越来越多优秀原著作品通过艺术转化亮相银幕与荧屏。

但，我们也应该清楚地看到，曾几何时多少优秀编导绞尽脑汁也找不出一个好故事去拍一部优秀影视作品，一度渐冷的票房和收视率就是最好见证。数点一下近年来热映热播热的影视剧，无不是优秀的精品原著"故事源"成就影视"热映源"。当然，这一切都不开优秀影视剧编和导演们的敏锐的鉴别力和创新力!

例如，科幻文学作品《三体》、《欢乐颂》、《寻秦记》和作家张悦然最受读者欢迎作品《水仙已乘鲤鱼去》被搬上大银幕后成为热播剧作，类似这种屡见不鲜的图书与影视的“互动转化"效应，无不折射一个争的事实:图书是文学等内容的载体，精品图书首先须“故事至上”，只有“故事至上”的优秀图书才能为影视剧提供优质“加工源"。唯此，两者才能相得益彰，互为热源，擦出火光。

影视剧照

lP模式催生"一菜多吃"

近日，腾讯视频上播出的《怒江之战》，仅播出7集点击量就已超5亿，足见IP影响力之巨大。据了解，该剧不久将被改编成电影，而当初丢掉著作权的南派三叔，将在电影版中以一个IP运营方的身份加入，为电影版《怒江之战》的制作提供更优质的编创保障。

“互联网 ”进入娱乐之后，IP越来越成为一个高频词汇。不少业外普通人肯定想问IP到底是什么?我们就来说说看。IP英文为“Intellectual Property”，其原意为“知识(财产)所有权”。从商业和资本的角度，其内涵已经有了无限的外延，被已引申为“可供多维度开发的文化产业。

看最近热映的电影就知道!《滚蛋吧!肿瘤君》由漫画IP转化来，《小时代》、《何以笙箫默》由小说IP转化成电视剧电影，《十万个冷笑话》走的是漫画到动画再到电影的路径，连《栀子花开》、《同桌的你》这样的流行金曲也能转化成大电影。

再如，美国漫威、迪士尼更是最佳案例。漫威这家漫画公司，创造了包括蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人等几十个超级IP，以其为蓝本改编的电影、游戏以及下游衍生品不计其数。

由此可见，IP是个宽泛的商业概念，可以是漫画作品、文学作品、原创短片，其商业价值就是，它可以后续衍生为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、创意等等娱乐产品。用通俗话说，就是"一菜多吃"各有风味!当一个IP在一个领域崛起，再接二连三地将其衍生到其他领域，从一个单独的IP发展成一个IP体系，最大程度地发挥品牌效应。

不难发现，图书传统的路径是从文学创作到商业出版这样一个单一的过程。这种模式是一次性的，非常受制于作者。随着借助IP改编的影视化的浪潮激荡，越来越多的人气原著小说争相进入改编成电影"备用库"，无疑是对图书出版业和网络原创阵地是一个革命性助推。但对于"原著党"们来说却是一个"围城"，让他们各种抵抗情绪也随之更加激进，这里除了对原著改编后品质的担忧，更有对"著作权"和"版权"的捍卫。

唯有品质成就模式

无论是图书成就影视，还是改编催生了lP，一个关键的前提就是任何新兴商业模式都离不开起始版的优秀原创作品或者说“故事书"。

举个不太恰当的例子，就像我们去餐厅消费，首先是菜要有特色，其次味道要好，三是食材要安全。对于餐厅来说，要满足顾客味口，首先要色香味形俱全，其次是定制招牌特色，三是精选上好食材。就像肯德基的生菜不是那家莱地都可以种出来的一样。这就是品质要求。

但从目前国内影视界的一些做法来看，不少投资方在拿到优质IP时首先考虑的是如何互动娱乐，带动周边经济、衍生品、制造话题吸引关注度等方面问题，这种做法有悖IP的自然生存法则。因为，文学作品的性质决定了不可能每年都会生产大量优质作品，优质IP一但枯竭、写作者一但失去创作激情，一切商业形式或模式最后都将失去热度。

与阅读图书相比，观赏影视剧要来得轻松惬意得多。置身于消费文化时代，太多人的业余生活被影视剧所占据，被网上短视频和网剧所吸引。当对剧情有了充分了解之后，有些人意犹未尽，就趁热打铁通过阅读原著来追根朔源，由此自然也就带动了相关纸质图书的热销。

然而，现实不可回避。当图书出版在追逐影视剧时，影视剧则在四处找寻好的拍摄内容，毕竟，影视剧作品离不开好的文学作品作支撑。从我国影视剧制作与播映情况看，尽管每年拍摄完成的影视剧作品数量相当可观，但真正的精品力作却不多。这种状况的产生，不排除缺乏好文学作品提供有力的文本支撑所致。

影视剧照

由此可见，人是文化消费的主体，优质作品则是产品再生的源泉。而这一活水的源头无疑来自文学创作的生态土壤，维系创作品质的原创作者和版权人也就成了市场必须予以保护的重点。从今日头条短视频上线，到他们年初启动Content ID 视频版权保护系统，24小时不断对比上传视频和源片库视频，从和第三方维权机构中国版权保护中心、维权骑士与快版权合作，再到推出"维权赔付"的功能，他们在国内首次让原创者通过版权保护从中获得了收益。

可以说，这一小步折谢出ⅠP热走向成熟已经迈出了一大步。

(说明:本文相关论据来自网络，对涉及的相关作者表感谢，如有不妥之处敬请谅解!)

（执笔：王军 梁纪委）