综艺节目的赞助费到底有多高

现在，如果某个综艺节目要是没有哪个著名的品牌来冠名，应该都不好意思说自己是综艺节目。

就在前几天，雷军以三亿元的天价冠名了新一季的《奇葩说》，甚至亲自上阵，参与节目的录制。这也引发了人们的好奇，综艺节目的赞助费到底有多少。

事实是，三亿元的赞助费对综艺而言还远不是最高的。就在刚刚开拍的新一季热门综艺《奔跑吧》，就获得了“金主爸爸”伊利集团的五亿的冠名费。去年的《极限挑战》的冠名费也达到了四亿元。可以说，综艺节目的赞助费正在爆炸性地增长。第一季《爸爸去哪儿》开拍时仅仅有两千八百万元的赞助费，但节目取得成功后，第二季的赞助费立刻就飙升到了三亿元。

这些“金主”企业自然有自己的如意算盘，实际上，他们也的的确确享受着综艺节目的成功带给他们的红利。比如，OPPO和vivo手机已经通过各大综艺的广告成为了家喻户晓的品牌。同时，各种不同类型的综艺的观众也是生活中不同的群体，因而企业可以有效地通过特定的综艺节目做到精准地营销。

不过，任何资本的盛筵都应该有自己的底线和尺度。经济学上有一个概念叫作“边际效应”，指的是前期的投入会导致收益的迅速增长，但到达最高点后，收益则会随着投入的增加而边际递减。对于企业而言，最重要的不是盲目地冠名，而是应该找到最合适的“天花板”。