专访《放开我北鼻》李文妤：如今做萌娃综艺，必须小心翼翼

烹小鲜，发现娱乐新鲜价值！

导 语

“我做了18年电视节目，至今不敢说知道了电视节目的套路是什么，因为社会瞬息万变。现在我做了两次网综，只能说原来是一无所知的，而现在算是摸到一点门道，知道如何去做了。但每一次做新的节目，依旧都是一种未知和摸索，依旧都会产生新的认知和经验。”

——李文妤

《放开我北鼻》第二季再度爆红。

从首期播放量超过8000万，到截止目前播放量已突破2.6亿来看，《放开我北鼻》已成为纯网“萌娃”综艺的代表作，未来播放量突破第一季6亿的成绩也指日可待。

自去年颁布“限娃令”后，一时间风靡多年的“萌娃”题材开始在综艺界频频受阻：筹备中的《爸爸回来了3》暂时停摆；《小鬼当家》等节目无限期推延。

其中，湖南卫视的王牌节目《爸爸去哪儿4》、深圳卫视《闪亮的爸爸》等节目，则选择“曲线救国”，由卫视转战网综江湖。而《放开我北鼻》可谓去年网综市场唯一一档纯以互联网思维开发的“萌娃”综艺。

在《放开我北鼻》的制作人李文妤看来，“萌娃”网综不仅需要满足网综特性：搞笑、有趣、脑洞大，而且在教育观的传达上、拍摄的方式上也需要更加小心翼翼。而“非亲子关系”的《放开我北鼻2》之所以能够势头持续飘红，最大的优势或许正是该节目对“素人北鼻”成长过程的最真切的观察和关注。

“在我们节目中，大人和孩子一起相处，会变得简单、单纯、快乐，可以找回内心深处一直隐藏着的那份童真。其次非体现亲子关系的节目，体现的更是“陪伴”和“沟通”，我认为作为‘萌娃综艺’来说，更应该传递的是如何更好的和孩子相处，聆听他们的内心。”

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千玺是坏孩子、林更新是大厨

生活类真人秀更易挖掘明星真是一面

“千玺哥哥，你画的是ELSA么？”

“不是，哥哥画的是哈琳啊。”

当易烊千玺在节目中，边画画边轻声细语地哄小哈琳去吃饭的时候，屏幕前不知多少迷妹在大喊“国家欠我一个千玺哥哥”！

自《放开我北鼻》第二季开播，易烊千玺“温油小哥哥”的综艺人设开始深入人心。虽然他只有16岁，但照顾不足4岁的哈琳时，却比直男又幼稚的林更新更像爸爸。

李文妤向笔者透露，刚开始选择易烊千玺，就是看重其年轻、健康的“好哥哥“人设”：”“千玺本身就是‘弟控’，他在微博上经常晒抱着弟弟，哄他弟弟的照片。我们在第一季其实也有小猴子（侯明昊）这样一个大哥哥的类型。千玺虽然更小，但是他已经可以很好的去照顾这些小baby，所以刚开始我们觉得他来很合适。”

但在随后的节目中，千玺也竟然开始慢慢“放飞自我”，表现出童心未泯的一面。例如，他会带着孩子们藏在储物间，“玩失踪”吓唬马天宇和于小彤；例如在泥地里插秧弄得全身是泥的时候，他会把工作人员骗过来，把身上的泥蹭到人家身上，得逞后还笑的很开心。

李文妤表示，她对《放开我北鼻》第二季最大的期待，就是希望观众在觉得好玩、好笑的同时，还可以对三位嘉宾有全新的认识。例如林更新以前给大家呈现的是东北糙老爷们儿的形象，但他在节目中却展现出了超细腻的自理能力，肩负起整理屋子、洗碗、大厨的重任。

“其实生活类的真人秀，它不是游戏或者任务类节目，所以他比较容易看到明星比较真实的一面。如果这些明星他生活中就是很可爱的人的话，对于观众来说，就特别容易得到观众的喜爱。”李文妤透露。

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第二季加入外景拍摄，“北鼻”的父母竟然全程跟组？

与《爸爸去哪儿》等综艺不同的是，《放开我北鼻》第一季单靠在“北鼻屋”的拍摄，就吸引了逾6亿点击。但当萌娃综艺做到第二季的时候，创新已成为当务之急。“萌”是核心吸引力，但绝非长久之计。所以第二季，李文妤也决定带着“去哪儿”的路线，带着baby和哥哥走出“北鼻屋”，到户外进行拍摄。

李文妤透露，在这一季节目出了两次外景，一次是去日本的游轮，另外一次是去云南西双版纳录制了七天。

“因为房子里确实没什么东西可拍了。”李文妤无奈的表示，“小朋友在房子里面，可能只有看看动画片、画画什么的，对他们的成长其实也不利。但在出去玩的时候，他们会比较开心，与哥哥的人际关系会更亲密。而且60到70分钟的节目，整个情感节奏也是有松有弛的。”

但拍摄外景却也为节目组设置了较大的难题：年龄较小的“北鼻”们究竟如何适应在外拍摄？

李文妤谈到拍摄，叹了一口气表示“北鼻”其实是节目中最不可控的元素。“他们本身的意念感就比较强。比如他们在看动画片的时候，哥哥说去做个游戏吧，他们就会说‘我不要’。有些小朋友甚至一不高兴就会说’我要妈妈’，就会哭就会闹。一开始我们都以为他真的是想妈妈，但是后来发现，他们只是用‘我要妈妈’来表达他不想做某件事情的情绪而已。这样的方式完全没有道理可讲，这确实是比较头疼的一件事。”

所以“北鼻”的父母通常会全程跟组，住在拍摄地附近的宾馆，车程大概五到十分钟。当“北鼻”们碰到一些问题，节目组则会及时和父母沟通情况。

“出外景的时候，我们也让父母跟剧组一起出去。因为晚上小朋友外出安全系数更差，所以晚上不拍摄内容的时候，我们还是让‘北鼻’跟爸爸妈妈呆在一起的，除非我们有一些特殊拍摄内容的其中一两天，他们会让他们跟哥哥和嘉宾住在一起。”李文妤向笔者透露。

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如今做萌娃综艺，必须小心翼翼

“萌娃”虽不可控，但该题材综艺却始终备受关注。即便“限娃令”已颁布一年，《爸爸去哪儿》等节目也宁可彻底“由台转网”，也不愿放弃这块蛋糕。

李文妤认为，其实之所以会出现“限娃令”，大部分原因正是由于该题材过于被制作方所追捧，导致市场出现了近乎失控的状况。但话锋一转，她也认为，无论有没有“限娃令”的颁布，做关于孩子的节目都必须小心翼翼。

“我们需要小心翼翼于如何在节目里呈现正确的引导，不能把错误的教育孩子的方法，当作正确的方法告诉大家；另一方面，节目也不能对参加拍摄的孩子造成不好的影响。比如有些孩子对节目拍摄无法适应，我们必须劝退。所以我们在选择孩子的时候，都会提前先让他们到导演家里住上一天，看是否可以适应。”

从《爸爸去哪儿》到《放开我北鼻》，关于节目中大人教育孩子的方法孰对孰错，多次成为网上热议的话题。如果说《爸爸去哪儿》的“教育论”仍因“血缘关系”而增添了信服力，《放开我北鼻》不仅节目组有四个有经验的妈妈导演，而且李文妤还事先请教了诸多教育专家和心理学家。

比如在第二季中，所有小朋友外出坐车都必须配备安全座椅；节目中女孩子跟男孩子开始分房睡觉，也特别安排了女工作人员给女孩子洗澡。

“这些东西我们都会特别的注意如何在节目里面呈现。节目需要严谨的去树立所谓的三观，因为这个会对孩子的心理造成非常大的影响。”李文妤严肃的表示。

而对于“萌娃”节目究竟该如何拿捏“教育方法”，李文妤认为，只要媒体掌握好大的价值观方向，不要硬把错的说成对的，其实成年观众，包括由大人陪同观看的小朋友，都会有正确的判断能力。

“其实教育观很难说哪些是绝对正确，哪些是绝对错误，比如像小彤对噗噗很严厉，但其实噗噗和小彤的感情最好，他们在节目后还经常发微信交流。噗噗也说知道小彤哥哥对他凶是为他好。所以在教育观上，媒体有一个传播的责任，我们也需要谨慎小心，有一些绝对不正确的东西，我们肯定不会去在节目上放大就好。”

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做了18年电视都未摸清套路，何况网综？

网综在2016年进入“快车道”。网综自由开放的创作空间，以及“爆款”频出的蓝海效应，导致资源的聚集得到进一步凸显。传统电视出身的金牌制作人、主持人等纷纷“触网”并取得不俗表现：《极速前进》制作人易骅与腾讯合作推出《看你往哪跑》；《爸爸去哪儿》原导演谢涤葵也与腾讯合作了《约吧！大明星》；同样作为打造过《花样姐姐》、《妈妈咪呀》等节目的金牌制作人，电视世家出身的李文妤，“触网”之后的第一部作品《放开我北鼻》也成为了“现象级”。

刚开始“跨界”的时候，李文妤曾谦虚的表示，自己还是网综界的“小学生”：“网综的观点要更年轻，包装要更活泼，但是所有这些东西，当我们在做电视综艺的时候，因为要考虑到中老年观众，不能太过，不然收视就下来了。”

但在李文妤看来，其实所有的节目，还是要以内容为王的。“我们现在所说的传统电视和网络节目，唯一的区别是载体不一样，但它的内在其实是一样的。”

如果说《放开我北鼻》第一季，李文妤仍是在网综领域摸索着前进，第二季她则开始对于网综的元素“如数家珍”。她表示，网综最大特点一是必须要好玩，二是需要脑洞更大：“3-5岁的萌娃，和90后左右的大孩子哥哥，他们的脑回路都比较异次元，碰撞在一起非常网络化。并且哥哥们的年纪大部分接近目前年轻父母的年龄，这些年轻父母也正是网综的主要观看者，所以更容易产生情感共鸣。”

从第二季的节目中我们也能看出李文妤对“网感”更熟练的把控。例如，她选择易烊千玺，一部分正是因为“现象级”网综需要明星热度的导入；例如，她曾经想在第二季尝试直播与网综结合的全新形式， “但毕竟孩子和大人在节目中，有慢慢成长的这样一个过程。直播实际上已经把后段过程提前播出给大家看了，这样的话，大家对于前面几期的想象空间会缩小。所以再三考虑还是取消了直播。”

这似乎体现了李文妤开始跳脱出卫视综艺的套路，练就了愈发成熟的“网综”头脑。但对于李文妤来说，她仍旧认为“网综”领域还有太多需要研究的内容，如何能够制作出一档在年轻群体中产生持续影响力的节目，她还在摸索中。