拟3.5亿发力《新金粉世家》等电视剧，当代明城能分得几杯羹？

近日，停牌近两个月的当代明诚动作频频。继4月11日发布公告称拟全资收购新英体育之后，目前又有新动向。

根据其最新发布的公告显示，当代明诚将变更部分募集资金投资项目：在原募集资金6亿元总额不变的情况下，将“苏州双刃剑项目建设”募集资金可使用额度由2.8亿元调减为1.8亿元，减少的募集资金将用于增加“强视传媒投拍影视作品”募集资金可使用额度。其中电视剧募投项目募集资金可用额度由2.5亿元变更为3.5亿元，电影募投项目募集资金可用额度不变。

由此可见，当代明诚在其大手笔布局体育产业的同时，对于影视行业的觊觎之心不小，尤其是对于电视剧市场，将原本用于“双刃剑”项目的1亿元募集资金转投入电视剧。要知道，当代明诚2016年的大部分盈利归功于成功收购双刃剑，因而此次变更募集资金投资项目，不得不说是其2017年投资布局值得关注的一大动向。

电视剧市场规模达900亿人民币投资热潮不减

那么，当代明诚为何要在此时加大对电视剧的资本投入呢？显然，是看中了电视剧市场可持续发展的“钱景”。资本向来是逐利而趋，这一点无可厚非。尤其是在电影行业遭遇“资本寒冬”的当下，相对来说，电视剧的受众群体更广，门槛更低，而且其制作的长周期性也保证了其霸占荧屏的话题性，而视频网站的快速崛起，也为电视剧行业的发展带来新的上升空间。

就拿目前火爆全民的《人民的名义》来说，自3月28日播出以来，其百度整体搜素指数达到3、694、425次，最高达到4、198、117次。而在收视率方面，4月9日、10日CSM全国网收视率双双爆表，4月9日瞬时收视率甚至达到5.5%；4月10日市占率甚至超33%，这样的数据实在是太诱人。

而从投资层面来看，整部剧制作成本1.2亿元，最后以2.2亿元卖给了湖南卫视，回报率超过83%。从投资周期看，2016年大年初三（2月10日）开机，2017年1月15日交片，年化回报率达到90%。可以说，一部好的电视剧所带来的影响绝对是现象级、持久性、全民性的，这其中的利益产业链自然是各大资本所追逐的根本。

就整个电视剧市场而言，据资料显示，2016年中国电视剧国内销售收入23亿美元，版权收益为33亿美元，电视广告收入为63亿美元，中国电视剧市场总体规模达到130亿美元。而2017年，这一数字必定还会更可观。

显然，在这样的整体利好大环境之下，以“影视 体育”双轮驱动为公司主要战略布局，意在深耕文化产业的当代明诚，自然是不会放过这个香饽饽。

7.8亿收购强视传媒，转战影视行业

其实，当代明诚在2015年之前，还是一个和影视文化产业不搭边的公司，其前身为武汉道博股份有限公司。自1992年成立以来，主营业务历经多次变更，由最早的电子产品转而涉猎房地产，再转型磷矿石贸易业务，甚至还从事过学生公寓管理业务。

直到2015年2月，其以7.8亿元全资收购强视传媒，跨出了进军影视行业的第一步。

2016年1月，其又以8.2亿元完成了双刃剑体育文化传播有限公司的收购，由此正式跨足体育产业。可以说，当代明诚以这两次收购，彻底完成了其转型之路的布局。

当然，转型是否成功，还得用数据说话。在强视传媒被收购的当年，即2015年的年报显示，其为当代明诚带来约3.9亿元的营收，至少从目前来看，这场买卖结果还是可观的。当然，这也得益于强视传媒自身的品牌优势。

这家成立于1993年的老牌影视公司，是全国首批取得国家广播电视总局颁发的《电视剧制作许可证（甲种）》资质的民营影视制作机构之一，累计投资拍摄1000多集电视剧作品，其中不乏许多观众耳熟能详的优质剧作，如《小李飞刀》、《金粉世家》、《楚留香传奇》等。

由此可见，当代明诚将强视传媒收入麾下，自然是集聚了一定的产业资源优势。而根据其最新的2016年年度报告数据显示，其2016年影视版块全年实现营业收入4.02亿元，同比增长2.69%，毛利率达48.11%。其中电视剧营收2.85亿元，其中强视传媒主投的电视剧《我是你的眼》、《爱人同志》等均实现销售。可以说，当代明诚在影视剧方面的业务是稳中有进。

3.5亿元募集资金投入 市场反馈会如何

那么，从其最新发布的公告来看，将原来用于“双刃剑”项目的1亿元变更至电视剧项目，是否就预示着厚此薄彼了呢？毕竟在“影视 体育”双产业并进的战略之下，体育也是其发展的重头。而且，也可以说，自转型以来，市场之所以对当代明诚保持极高的关注度，也在于其布局体育产业的高调姿态。据不完全统计，当代明诚为布局体育产业至少花费了14亿元。

对此，从公告中可知，“双刃剑”项目中减少的主要是体育赛事运营这一项。据公告解释称，由于国内资本开始纷纷涌进相关商业性和群众性赛事市场，导致相关赛事活动已进入同质化、低成本竞争阶段。为有效规避募集资金使用风险，提高募集资金使用效率和投资收益率，决定终止体育赛事运营项目。

而另一方面，强视传媒由于相关剧目在筹备过程中因剧本改编、主创洽谈等方面工作推进缓慢，因而变更了募投剧目，新增了《小重逢》和《阿修罗》两大项目。那么，其市场前景到底会如何呢？

从目前公布的最新电视剧募投项目来看，还是相当吸引人的。其中不乏《大清相国》、《世代枪王》这样的由畅销小说改编的大IP剧，同时也有《新金粉世家》、《新龙门客栈》等经典翻拍剧。尤其是像经典翻拍剧，往往自带IP粉和话题性，一般来说，只要演员演技在线，在整体剧作制作精良的情况下，市场反馈应该不会太差。当然，在经典翻拍已经成为老生常谈的现象之下，若是没有足够的亮点，翻拍遇冷，观众不买账的状况也不少见，因而，不得不说这其中也存在着一定的风险。

从其2016年的电视剧市场表现来看，《我是你的眼》平均收视率在1%上下，这个成绩还算可以。但是相较于其早期的《金粉世家》、《小李飞刀》等，这样的成绩显然远远不如当年，也未能引起群体性讨论。

当然，在如今电视剧最高投资已经达到5亿元的当下，火热现象的背后必定伴随着一定的“非理性”因素，从而导致部分国产电视剧空有其表、粗制滥造的现象频出。因而，要想能够实现最大的投资回报率，甚至出一部“爆款”电视剧，不仅要有敏锐的市场前瞻性，能够判断具有市场前景的项目，同时就剧目本身来说，还得具备核心实力，即优质的故事，这样才能最大程度抓住市场。

由此而言，当代明诚是否能在今年的电视剧市场发力，还得靠其品质说话。

作者：嘉栖

责编：谭如谦

主编：邱庄