手机一点多看王凯一眼 他为综艺节目定制互动App 多视角播放550万次

◆ 傲播创始人蔡天懿

文| 铅笔道 记者 付文学

►导语

离地15米的高空，佩戴拍摄眼镜的明星王凯，艰难地从一个集装箱爬向另一个集装箱……这是去年7月江苏卫视《我们战斗吧》中的一个高空挑战场景。

与节目一同上线的还有“我们战斗吧”App。当用户通过App观看这一场景时，手机屏幕会出现“TV视角”和“王凯高空眼镜视角”，点击后者即可看到王凯眼中的挑战画面。

App上线三个月，共有45万用户下载，周留存率为42%。这让蔡天懿长舒一口气：“我们在电视台版本中加入了明星视角、VR全景等互动环节，之前并不知道用户是否会喜欢。”

去年2月，蔡天懿创办傲播，参与综艺节目拍摄、剪辑和包装，并为每档节目制作官方App，增加多视角、竞猜、投票、发弹幕、分享排行榜等互动内容。

借助傲播提供的节目App，用户还可观看预告片、花絮、独家剧照等。

注: 蔡天懿承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

综艺节目App

2015年8月，上海梅陇镇广场内，蔡天懿正与千足传媒（影视节目制作公司）导演、制片人推杯换盏。此时，蔡是格瓦拉生活网产品合伙人，主导移动端产品开发。

作为一名综艺节目迷，他在工作之余喜欢观看《中国好声音》、《极限挑战》等节目。“这是一种很好的放松形式。”

但他认为，综艺节目的播放形式已经许久没发生改变了。“不管是电视台，还是网络平台，导演播什么，观众就看什么，观众没有更多的选择权。”

如何通过互联网技术，让观看方式更有趣呢？围绕这一话题，三人不断讨论。过程中，他联想到ESPN（美国有线电视联播网，24小时播放体育节目）App，通过该应用，用户可选择从不同视角观看比赛。

“以詹姆斯扣篮为例，App中会出现六路镜头，我可以选择任何一个观看；当点击屏幕中的数据统计表时，我还可以看到詹姆斯及其队友的比赛数据。”

◆ 在傲播团队制作的节目App中，用户可参与投票等线上互动。

在IT领域打拼多年，蔡天懿深知互联网技术可广泛应用于节目制作，给观众更多的选择。“节目制作公司擅长的是内容，我们团队擅长的是互联网技术，如果能碰撞到一起，一定会很有意思。”

随后半年，团队与千足传媒不断沟通，项目雏形也逐渐清晰：与节目制作公司合作，为其定制节目App，除播放电视画面外，还增加多视角、弹幕、竞猜等互动场景。

去年2月，微影时代以9亿元将格瓦拉收购，蔡天懿随即与团队创办傲播，尝试从研发综艺节目App切入，以互联网技术丰富观看方式。“千足传媒成为我们第一个合作伙伴。”

550万次播放

从3月起，傲播团队参与千足传媒《我们战斗吧》的拍摄与制作。这是一档竞技真人秀节目，由王凯、萧敬腾等6位男明星参加。“那时节目仅有一个预案。”

内容制作上，团队不断与导演沟通，比如场景是否采用平行剪辑、多镜头同时播放。“这些内容虽然没法在电视上呈现，但可以出现在App上。”

◆ 分组PK环节中，观众可选择自己喜欢的明星视角观看。

为丰富形式，他们为《我们战斗吧》节目组提供了VR摄像机及智能眼镜设备全程跟拍，用户可在App中切换360度拍摄视角观看惊险、刺激镜头，甚至还可通过转动手机，体验现场逼真效果。

此外，他们将更多精力投入到技术研发上，包含一款专业版综艺互动编辑器和App。当工作人员将视频素材导入编辑器后，可加入竞猜、镜头、品牌等互动内容，最终输出到App中播放。“比如，当要在视频3分钟处增加一个问答环节时，我们可在编辑器中设置问题出现时间、位置、动画等。”

7月15日，《我们战斗吧》登陆江苏卫视，官方App也同步上线。电视台版本于晚上10点首播，App版本于零点更新。

在App版本中，用户可选择不同机位视角进行观看，还可看到明星眼中的游戏画面，并在线购买明星同款商品。预告片、花絮、独家剧照等也会出现在App中。“如果观众是王凯的粉丝，可以看到更多关于他的镜头。”

◆ 观众击“王凯视角”，可观看王凯眼中的游戏画面。

随后三个月，App下载用户超45万，周留存率约42%，视频累计播放550万次。这使得部分节目方主动寻求合作。“现已与灿星等三家综艺节目制作公司达成合作意向。”

项目前期的盈利点集中在赞助增值和版权增值两部分。截至目前，傲播已参与制作《我们战斗吧》、《熟悉的味道》、《花样梦工厂》三档节目。

今年，傲播计划参与制作《中国新歌曲》、《蒙面唱将》等20余档综艺节目，并寻求与主流视频平台和智能电视端合作。项目现寻求Pre-A轮融资，预期金额1200万元。

未来，蔡天懿希望将综艺互动编辑器、打包好的SDK开发包等分别提供给节目制作方及爱奇艺等视频播放平台。“让观众不需要下载单个节目的App，即可感受到综艺节目观看方式的变化。”

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编辑 邵 希 校对 连 然