卫视之争，依靠剧场OR依靠综艺？

去年打得火热的卫视“黄蓝之争”，今年似乎早早就失去了争的悬念。湖南卫视粉丝总结的“大小年定律”似乎还是有点靠谱。只是抛开所谓定律，2016与2017，湖南卫视与浙江卫视的收视情况对比，很明显的就是在于“剧场”PK“综艺”。近年来越来越以“剧行天下”的湖南卫视，只要是剧场的收视稳定并且稳得比较高，那么优势就会非常明显，毕竟剧场是每天都会上演的。而以“综艺立身”的浙江卫视，如果在剧场能够不要拖后腿的情况下，稳住综艺收视，也是存在竞争力的，毕竟火爆的综艺能带起的周末收视可以弥补周间的不足。

2016前九个月的蓝台，显然将自己的优势发挥得很好，又将自己的劣势尽可能得藏到最小，而2017到目前为止的蓝台，综艺还是强的，但因为芒果剧场异乎寻常的表现放大了原本蓝台存在的劣势，而使得目前的差距非常显见。

同样的芒果，2016当失去强劲剧场的庇佑后，走得很艰难，好在九月开始蓝台在一大波政治任务后“丢了魂”似得滑坡，给了几乎丧失信心的芒果一个反败为胜的机会。而2017，芒果显然气象一新，不说别的，《因为遇见你》破3，《人民的名义》破5并正在朝着春晚的收视率前行，仅就这两部剧就让无数的卫视和电视剧望洋兴叹。

剧场PK综艺，目前的卫视江湖，要想两手抓两手都要硬，的确不容易。选一个作为主战场，那么问题来了……

选剧场，OK，大剧江湖的时代，什么剧铁定可以爆是能够看出来的，花了大价钱买来，的确可以带动播出期间的收视水平，但每年铁定会爆的剧真的屈指可数，比如《芈月传》。很多剧，好的剧本、好的演技，甚至好的热度，但对于卫视，收视就是上不去，比如《琅琊榜》。更有很多剧，大热的流量与人气，高价买来，却抵不过观众的选择，越播越低，比如《诛仙青云志》。而主旋律剧，可以说几乎没有人认为这是能扛起收视的主题，《人民的名义》的的确确算是一个意外了，甚至也可以换个角度说，《人民的名义》如果放在芒果之外的平台播出，能够有一个怎样的收视，个人觉得不好说。首先芒果的黄金档独播这个平台确实不错，而且得益于与其他卫视不同的时段的优势；其次营销宣传这本身也是十分重要的。所以说，剧场对于卫视，一定程度上是一个运气事件，碰上了好运气，一个月的收视不用担心，碰上了坏运气，跪着也要笑下去。当然不同的卫视对运气的要求也不同，比如芒果和蓝台在剧场上的要求必然是不一样的。但是不得不承认，剧场一旦碰到了一次两次的好运气，带来的收视红利是非常惊人的。

选综艺，OK，如今的电视荧屏是综艺百花齐放的时代。正因为百花齐放，给了很多综艺模式发展的空间和机会；也正因为百花齐放，也让越来越多的综艺完全淹没在“牡丹真绝色”之中。不谈太久远的黄历，最近几年从《爸爸去哪儿》到《中国好声音》，再到《奔跑吧兄弟》，能够在过去几年称得上现象级的就这三档综艺，这三档综艺的成功拍死了很多同时代同时段的综艺，也拍起了很多同质化的综艺。然而现在再回头看，《爸爸去哪儿》在成为网综前，收视已经节节败退，早已担负不起所谓的“现象级”；《中国好声音》经历一二三季的巅峰后，第四季尽管收视不低，但选人选歌方面的问题已经尤为突出，改版后的《中国新歌声》在选人选歌方面的问题依然明显，而且因为与版权方的纠纷导致的改名对节目的杀伤力还是不小的；《奔跑吧兄弟》也是经历了第一二季的辉煌后，第三季尽管出现了最高的5个点的收视但不可否认出现了一定的疲态，到第四季4个点的收视只能是去广告后才偶有出现，如今第五季改名《奔跑吧》后首期收视刚刚破3，低于预期。当然收视的下跌只是表象，在如今综艺选择越来越多的今天，这也是必然的趋势，平均破4对于综艺来讲，已经是几乎不可能完成的任务了。综艺可以选择的主题、立意越来越少，脑洞就那么大，人的能力就那么些，创新也不可能天马行空，看多了谁都腻。而且综艺毕竟一周一期，再好的热度都会显得对收视的贡献不如同样热度的电视剧。当然把综艺作为“主战场”还是存在很多优势的：首先，可控性相对较强，命运自我掌握的程度较高；其次，品牌性强，一般而言，综艺会非常容易打上电视台的烙印，让人提起某档综艺就想起某个平台，而电视剧显然播完就完了；第三，话题度持久，一季节目三个月，尽管一周一期，但是重播率以及综艺本身的热度能带来的就不仅仅是一周的一两个小时了；第四，明星对平台的归属感，综艺MC对平台的归属感会比较强；第五，延续性，强劲的综艺往往会带动该综艺所在平台整体综艺的一个提升，也会吸引越来越多的制作方伸出橄榄枝，对于平台而言选择范围就大得多，这也就是为什么蓝台的综艺近年来始终能保持在一个较好的水准。值得欣喜的是，无论是转成网综的《爸爸去哪儿》，还是刚刚首播的跑男5《奔跑吧》，都在质量上下了功夫，之前有所走偏的《爸爸去哪儿》在价值观的引导上也开始向第一季靠拢。

而无论是战剧场还是战综艺，归根结底是为了“收益”。剧场花钱、综艺赚钱，这是众所周知的。对于平台，所有的努力最终都是为了取得利益，当然在利益与收视之间各平台都会有一个各自的平衡点，这个平衡点在哪就决定了“广告有多少”、“剧场肯砸多少钱”。单纯为了收益，轻视收视，收视降了也会影响收益；而为了收视，咬紧牙关过苦日子，到头来终会坚持不住。

2016与2017，浙江卫视与湖南卫视，截然不同的两种模式下的两种状况。依靠综艺与依靠剧场，你觉着哪种更长久、更靠谱呢？