重磅发布三季度“IP 周播”成电视剧市场新趋势

继发布《2016上半年中国视频融合白皮书》和《2016上半年影视公众人物网络人气白皮书》后，美兰德公司近日又再次重磅推出了《2016第三季度中国视频融合传播白皮书》，从视频传播大数据格局、全网综艺传播格局、全网电视剧传播格局、全网体育赛事及体育专题节目以及其他类型节目的传播格局等方面全面解析了2016年第三季度的视频融合传播概况，并将艺人网络影响力融入到综艺和电视剧传播概况中，多维度、全方位解读最热门内容的网络传播格局。

根据美兰德推出的《2016第三季度中国视频融合传播白皮书》显示，2016年第三季度，11022部全网电视剧视频点击总量高达1470.4亿次。其中，内地电视剧以4932部的体量斩获1235.4亿次点击量，占比高达84.0%远超其他类型电视剧。与此同时，各家视频网站为争夺流量，积极加大优质网络剧的播出比例，内地网络剧以7.8%的比重排行第二不容小觑。以韩国为代表的亚洲国家电视剧同样较受欢迎，其视频点击量占比达5.0%。

大IP运营带动热剧流量走高，独播、周播势头明显

创新多元化营销路径，大IP运营带动热剧流量走高。热门IP凭借原著积累的大量粉丝和超高人气，通过衍生产品开发、产业链建设、VIP会员专享等策略多方位打造营销路径，借助电影、游戏、图书、漫画、周边小物及电商等多个层面不仅加强了电视剧的商业变现价值，更从多个层面扩展了电视剧的影响力，开拓电视剧的粉丝基础，带动电视剧的口碑和视频点击量快速走高。

第三季度首播剧中IP剧占比达45%，独播、周播势头明显。一些电视台选择独播电视剧的方式占据收视高点，独享好剧利益。数据显示周播剧占比则由上季度的15%上涨至30%。从周播剧的题材来看，多以玄幻古装戏为主，在新题材的基础上使用周播剧形式可谓“吊足胃口”，引来了无数热门话题。

随着《花千骨》《他来了请闭眼》等周播模式不断试水成功，第三季度周播电视剧大放异彩。湖南卫视作为周播剧的早期实践者，在2016年第三季度连推两部玄幻题材周播剧《幻城》和《诛仙青云志》的视频点击量与口碑均表现不俗；东方卫视推出的周播剧《老九门》视频点击量口碑也是双走高，江苏卫视的《九州天空城》也跻身视频点击量TOP15。周播剧热度不断蔓延，在降低大剧扎堆风险、增强广告效果上颇具优势。

青春、都市、民国/抗日、古装平分秋色，玄幻题材成古装新宠

根据2016年第三季度首播电视剧视频点击量TOP20显示，第三季度首播剧中青春偶像类题材占据6个，青春题材成为第三季度主打类型。古装剧占据5个，除《秀丽江山之长歌行》外，剩下4个均为玄幻题材，玄幻剧依靠“特效 美瞳 COSPLAY”打造新型古装玄幻剧，引发网民热议并提高了观剧热情。

由于2015、2014年的现象级玄幻大剧《花千骨》和《古剑奇谭》 走热，2016年的玄幻IP大剧数量猛增，并扎堆出现在具备暑假特色的第三季度。虽然这些大剧颇具话题力，但并未能与2015年爆款剧《花千骨》的百亿级网络视频点击量相提并论。究其原因，玄幻剧的剧情设定、改编力度、特效处理、演员演技等问题已经难以满足其目标受众更高的需求。从电视剧口碑发酵的长远前景来看，精工细作已经是大势所趋。

总体而言，2016年第三季度电视剧视频点击总量相比2015年第三季度总体上有大幅度提升，电视剧题材也日益丰富多元，在题材上大力创新。融入了创新元素的电视剧避免了老套剧情，防止受众视觉疲劳，持续的题材创新力将成为未来用户市场争夺的焦点。

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