跻身「2.0俱乐部」的大牌综艺，都在进行视觉营销的“军备升级”

传媒内参导读：不难发现，跻身年度综艺类收视『2.0俱乐部』的成员，在视觉营销上的表现都可圈可点。面对审美能力快速提升的年轻观众，“重内在也重颜值”，已成为业内人的共识。

来源：传媒内参（转载请标明出处）

文/康小葵

2016年依然是电视综艺的爆发之年。

这一年里，有超强IP的综N代继续领跑市场，也有凭创新理念一战成名的耀眼新秀，高手如云的江湖，自然免不了激烈的竞争。据腾讯综艺白皮书的数据显示，2016年电视综艺共上了144档，“平均收视率破2”的综艺节目仅为8档：《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》、《欢乐喜剧人》、《王牌对王牌》、《极限挑战》、《最强大脑》、《我是歌手》、《喜剧总动员》，在竞争近乎惨烈的电视战场上，凭借高水准的制作与环环相扣的宣传战役，成功跻身年度综艺类收视『2.0俱乐部』。

如今，社会化媒体成为节目之间争夺收视群最重要的阵地，读图时代，视觉宣传物料，就是这场没有硝烟的战争中的“枪支弹药”，军备充足精良者，打起营销战来自然底气更足。不难发现，跻身年度综艺类收视『2.0俱乐部』的成员，在视觉营销上的表现都可圈可点。面对审美能力快速提升的年轻观众，“重内在也重颜值”，已成为业内人的共识。

以现象级综艺《奔跑吧兄弟》为例，第一季到第四季的主视觉都令人印象深刻。也许我们无法以精准的数据来评判视觉营销对收视率的贡献，但可以肯定的是，在观众以感性感知为主要收看诉求的娱乐属性下放大节目内核，形成视觉突围，为节目助力，且这种效应将伴随整个节目周期。

服务了『2.0俱乐部』8大节目中的3档，这家视觉营销机构不简单！

据了解，《奔跑吧兄弟》1-4季的主视觉海报，都是由一家名为杭州引象广告的机构操刀创意与设计执行。事实上，同样跻身今年综艺类收视『2.0俱乐部』的另外两档节目：《极限挑战》和《王牌对王牌》，也是由该团队担纲视觉创意与执行。除了上述三档节目之外，他们还为《我们战斗吧》、《二十四小时》、《向往的生活》、《西游奇遇记》、《爸爸回来了》、《十二道锋味》、《来吧！冠军》、《熟悉的味道》等，众多大牌综艺节目提供视觉营销服务。

作品展示

《奔跑吧兄弟4》

《极限挑战2》

《王牌对王牌2》

《梦想的声音》

《我们17岁》

《西游奇遇记》

《我们战斗吧》

《向往的生活》

《来吧冠军》

《一路上有你》

《中国冠军范》

《二十四小时》

视觉营销服务在成熟的泛娱乐行业，已经成为产业链中不可替代与忽视的重要环节，但对比电影行业，综艺节目的视觉营销物料，在数量和品质上都仍有极大的上升空间。数据表明，在2016年票房过10亿的华语电影，平均每部输出75款高质量的视觉海报，而好莱坞A级商业电影，则更是高达平均100款之多。

杭州引象广告作为一家蓄谋已久新鲜出炉的热门创意厂牌，由一群资深广告老炮合力打造，致力于传媒类品牌的创意整合传播与视觉服务，业务囊括综艺、电影、电视剧、游戏、音乐及衍生产品等多个类目。在过去的一年中，引象广告有限公司为12档综艺节目，2部电视剧与1部电影提供了专业的视觉营销服务。在泛娱乐化传播生态，引象用超强的品牌理念以及过硬的专业的品质，掀起视觉互动营销的新浪潮。