从《三生三世十里桃花》到《人民的名义》，背后的国产剧产业变革

在过去一年多里的，IP和颜值吸引着影视公司和投资人前赴后继，从乐视《太子 妃》、《芈月传》、慈文传媒《花千骨》，到山影《琅琊榜》、《欢乐颂》，再到华策影视《何以笙箫默》、《三生三世十里桃花》，爆款的出现虽无百分之百的定数，但总体上还是沿袭“热门IP 高颜值偶像=爆款剧集 高利润衍生品”的成功模式。

然而眼下接力的爆款，《人民的名义》，是由最高人民检察院影视中心组织创作的反腐题材剧，剧本并非著名IP，演员并非高颜值，尺度也不如同期播出的《大明王朝1566》。

这是否反应了观众喜好的变化？

更意味深长的是，此前接连打造《何以笙箫默》、《三生三世十里桃花》的华策影视，在4月1日发布了《关于应收款项会计估计变更的公告》，这是否意味着，公司原本的付款周期与剧集形态发生了变化？甚至，国产剧制播面临新的发展与竞争趋势，因此必须做出相应调整？

1 画风突变：观众的趣味变了？

《太子妃》、《芈月传》、《花千骨》、《琅琊榜》、《欢乐颂》、《何以笙箫默》、《三生三世十里桃花》，基本是一个套路：高颜值，热门IP，爱恨情仇，偶像级小花小鲜肉，高片酬……

这些剧里的画风，通常是这样的：

然后，画风一转：

除了颜值有落差以外，像《花千骨》、《琅琊榜》、《何以笙箫默》、《三生三世十里桃花》，都有火爆的小说在前，本就是一个大IP，知名度高、购买版权手快有手慢无。

而《人民的名义》，编剧原创，知名度低，初期还拉不到投资。

即使是马后炮说“尺度大”、“湖南卫视收视率高”，近期同样在湖南卫视播出的《大明王朝1566》几乎没声了。

要想知道这些差异和转变的深入原因，还是要深入到产业中观察。

2 隐藏在细节中的行业拐点

2.1、电影和电视剧的差异

近一两个月，正是上市公司公布年报的时期，公告中蕴藏着大量的产业变化趋势信息。

华领观察整理了电影、电视剧行业中排名前列的上市公司业绩：

一目了然。2016年，电影遇冷，电视剧火爆。

冯小刚、《泰囧》、《致我们终将逝去的青春》为华谊和光线开创的电影盛世暂告一段落；而以电视剧业务为主的公司营收增速飞快。

2.2、应收账款会计估计标准变化

更细致地看，华领观察注意到，接连打造《何以笙箫默》、《三生三世十里桃花》等多部爆款连续剧的华策影视，发布了一则《关于应收款项会计估计变更的公告》，细读之下，大有乾坤。

通常，会计估计变更，是指由于资产和负债的当前状况及预期经济利益和义务发生了变化，从而对资产和负债的的账面价值或者资产的定期消耗金额进行调整。

通俗讲，就是行业景气度、公司投资与回收款项周期发生了变化。

图：华策影视原来的应收账款会计估计标准

图：华策影视新的应收账款会计估计标准

根据公告，我们可以看到华策影视的两大变化：

延长计提时间：从3年延长到了4年；

降低计提比例：1年以内的应收账款计提比例从5%下降到1%，2-3年账龄的应收账款计提比例下降到30%，3年以上4年以下的从100%变为50%。

此外，公告中还指出，如公司不承担无法收回应收账款的全部风险，则按照公司投资或收益比例计算的应收账款进行计提。

延长计提时间和降低计提比例，背后是剧集成本飙高、制播周期延长、付款周期延长的重大变化。

其一，从营收结构、资产负债表可以看到，随着电视剧营收突飞猛进，华策的应收账款也与日俱增——应收账款 应收票据占其总资产比例常年保持在20%以上。延长计提时间和降低计提比例，显然对于减轻企业资金周转压力具有重要意义。

图：电视剧营收增长迅速

图：在2016年3季度，华策影视的应收账款已经超过21亿元

其二，由于在国内，剧集播出没有试播制度，因此为了提高剧集被播出平台购买、播出的几率，最直接的方式就是抢大热IP、组建明星阵容，如此一来，在全行业，剧集制作成本与单集售价都越来越高。例如，在2016年，慈文传媒与爱奇艺签订合作协议，40集2.688亿元，平均单集672万元；《后宫如懿传》90集13.5亿元，平均单集1500万元！

面对这样的资金压力，剧集制作需要越来越多的联合出品方，自然也需要建立“按投资及收益比例计提”的新规则。

其三，延长计提时间和降低计提比例，还反映出近年国产剧从清一色的“日播制”逐步试水“周播制”的新趋势。

以行业惯例，片款通常是按照签约、交付电视台、播出、播出结束等不同时间节点支付。从日播到周播的转变，意味着付款周期的延长，企业资金回笼周期也会相应延长。

2014年，芒果台率先开启了国内的电视剧周播模式，《古剑奇谭》、《花千骨》这两部爆款剧集都是周播。此后，东方卫视、江苏卫视、北京卫视也纷纷尝试周播。以《芈月传》为例，这部作品共81集，日播播映，就在大家伙的电视机上飘了一个多月。播映权被日本买走，就变成了周播。

除了国内电视台试水周播，国产剧《芈月传》81集，播放权被日本付费频道买走，从4月10日起，每周播两集，起码要播40周……那是何等的壮观……

2.3、产业工业化与剧集题材的变化

考虑到“用户粘性”、“留存率”，周播和日播的题材肯定是不一样的。

在多数采取周播制的美剧，医生、律师、警察题材占主流，闭着眼都知道套路：医生一次救一个人，律师一集一宗案件，警察一次破一宗悬案。如此一来，虽有主线，但集与集之间关联度比较小，每周播一集，按季出品，完全工业化操作。

眼下，国产剧也逐渐出现更多类似美剧的选题，例如破案类的《法医秦明》、《热血长安》；又例如医生类的，即将上线的就有由最近曝出婚外情的白百何主演的《外科医生》。

3 点评：国产剧，热闹中的渐变

最重要的永远是判断未来趋势。

3.1、生产端：走向工业化

从日播到周播，带来的是国产剧选题的变化，在生产端，影视公司很可能将更多选择医生、律师、警察等更适合标准化操作的题材。

3.2、播出端：大战一触即发

从静态来看，电视台、互联网这两大“剧集生产商 播放渠道”终有一战，原因很简单，用户习惯的互联网生活。不仅是手机端，还有互联网电视，在连续几年阿里、腾讯、乐视、小米、暴风等公司的烧钱培养用户习惯后，互联网视频已经是很自然的生活习惯。

从动态来看，现有的剧集、电影播放平台，还面临难以估计的VR/AR的挑战。

虚拟现实与增强现实技术将二维世界提升到三维世界，使得感知、操作等交互方式更加现实化，将颠覆性重构以计算机、智能手机主导的二维世界。从目前影视、游戏、互联网、科技公司的布局来看，VR/AR显然已被视为通往未来的门票。

3.3、消费端：观众审美的变化

内容消费的最大特点，是永远需要“更高更快更强”。一方面，用户一旦熟习某种模式，就需要新模式去刺激，例如“高颜值 大IP”时期后，最近兴起的是“平凡颜值 普通IP”的《人民的名义》；另一方面，在见惯“套路”之后，内容消费者的鉴别能力是会逐渐提高的，国产电影业辉煌过后在2016年遭遇名声、票房双冷遇就是例证。