拒绝“套路”：电视剧选题定位的差异化策略

说起影视剧的“套路”，观众可以马上列出一长串清单，如询问凶手是谁，伤者必定在说出名字前一秒咽气、出身平凡的女一身边永远有个白富美女二并且屡屡遭受其陷害……虽然可以欢乐吐槽，但同质化的设计难免令人大感乏味，追剧热情也降低不少。在这种情况下，反套路的“清流”才能出奇制胜。

“女人，你已经成功引起了我的注意”，这句话听起来是不是特别耳熟？是不是脑补出了高大帅气的男生和他嘴角若有若无的邪魅一笑？没错，这就是偶像剧的套路之一。

一． “爱宠” “青春”，《神犬小七》萌狗领衔开都市剧新篇

都市情感剧一直以来都是电视剧市场的热门题材，然而，多数剧的故事走向大同小异，难免落入俗套。其实，一部剧想要吸引人不妨从题材入手，与众不同的立意更容易第一时间抓住受众的眼球，在很大程度上助推收视。

在这方面，《神犬小七》就是一个好例子。尽管落脚点仍是青春时尚，故事却从市场少见的“萌宠”题材切入，以狗狗串联起人与人、人与动物之间的情感，别具匠心。15年暑假第一季播出期间平均收视1.76%，位居同时段省级卫视第一并跻身电视剧年度“十强”，第二季依然稳居暑期黄金档省级卫视榜首，吸引力十足；第三季开机不到两月，微博话题#神犬小七第三季#的阅读量已超过1200万。

二．五线并行，《欢乐颂》“五美”齐奏好故事乐章

简单来说，电视剧是给观众讲故事。中国常见的电视剧是以一组人物展开，这种方式便于编剧操刀，从而让故事清晰、有条理的呈现在观众面前，也符合观众的看剧习惯。因此，多主线叙事的架构在国产剧中少之又少。

然而，《欢乐颂》偏偏不走寻常路，编剧袁子弹选择了最难写的“五线并行”手法。叙事上，出身、职业各异的五位姑娘代表五个视角，各自的故事彼此独立又在特定事件上相交，交错并进推动剧情发展，多而不乱，和谐如五线谱上高高低低的音符，掀起了观剧热潮，向大众证明：多主线照样能讲出好故事。

三．淡雅偏腹黑，《锦绣未央》告诉你反派也可以“小清新”

戏曲用脸谱表明角色的身份性格，电视剧中也往往通过妆容体现人物特征。如果在剧中看到一个人画着深眼线或者烈焰红唇，那么这个人十有八九是反派，余下一成则是黑化的主角。看得多了，“标配”也会带来问题：反派太容易辨认，缺乏惊喜和震撼力。

《锦绣未央》中“李常茹”的出世可谓一举刷新了大众的认知。从始至终，李常茹都是妆容清新淡雅，蓝衣温婉、粉衫娇俏，观之心生好感。可这个看似“小白兔”的姑娘却是终极BOSS，笑里藏刀、心狠手辣，陷害姐妹、击杀婢女时毫不留情，外表和人设的巨大反差令人震撼的同时不寒而栗，反转效果十足。

场景随故事发展转换是电视剧中的常见设计，不单单是“家”和“办公室”的变化，还有不同城市间的迁移。多场景一方面是为剧情服务，另一方面也呈现出更多视觉美感，抗战剧中，这一设计还能体现斗争的激烈与艰难。

四．别致水墨风，《琅琊榜》大气厚重掀“古偶剧正剧化”潮流

不知从何时起，古装剧的画面开始走向“小清新”风格，大红大绿的亮眼配色、视野良好堪比白昼的夜晚看不到传统古装正剧的厚重，反而透着几分现代感和轻飘，纵然满屏身着清装汉服的人、满眼古风建筑也依旧让人感到违和感。

去年热播的《琅琊榜》无疑打破了这一格局。从诗意自然的山水、大气威严的宫殿、古朴的民居到考究的花纹配饰、色彩纯正而不刺眼的服装，处处古色古香，有如缓缓展开的水墨画卷轴，淡淡几笔自是风流典雅，极具87版《红楼梦》、《雍正王朝》的正剧质感，瞬间把观众拉进剧集设定的南北朝时代。

五．新面孔挑大梁，《新射雕》不靠明星依旧博眼球

打开电视机，热播大剧的主演似乎总是固定的一批明星，演技且不论，看得多了，再高的颜值也不免让人产生审美疲劳。此外，剧方选择他们的原因之一是借助人气带动收视，虽然理由充分，但持续下去，并不利于演艺圈的长远发展。

热播中的《新射雕》阵容上不禁令人眼前一亮：郭靖、黄蓉、杨康、穆念慈四大主演全由新人担纲，“没听说过”立刻勾起观众好奇心。细看，新人的演技固然存在不足，但也有可圈可点之处，自带的青春活力加上实力派的弥补足够吸引人看下去。因此，《新射雕》开播后顺利收获收视口碑，亦让观众对几位新人今后的发展充满信心。

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