《人民的名义》爆红：影视行业结构严重失衡！网络院线才是未来！

国产片在清明档死了，《人民的名义》的播放量却翻番！网络院线才是真正的淘金地！

当国产片度过三月的低谷期，清明档便被寄予希望，所有观众、影视行业从业者期待着国产片能够在这三天小长假打个漂亮的翻身仗。而事实却狠狠地耍了众人一个耳光。清明档总票房出现近五年来的首次下跌，《非凡任务》、《绑架者》、《嫌疑人X的献身》三部国产片齐上阵，却仍然没阻止《金刚：骷髅岛》抱得10亿票房。

回想三月两会代表炮轰影视行业，直指演员高片酬、电影票房作假现象严重。总局重拳出击，326家影院因瞒报票房被罚 126家停业整顿。从结束春节档后，中国整个电影行业便笼罩在阴影之下。那么为什么靖王王凯、小妞专业户白百合、迷妹收割机黄轩全在清明档扑街呢？中国电影人该如何翻盘，脱离如今这个尴尬的境地呢？

我们先简单分析下三部国产片不及预期的原因。

国产片自身实力不足，达康书记成功霸占朋友圈

对于片方而言，《嫌疑人》主攻悬疑，《非凡任务》看重主旋律和视效。但对于观众而言，这三部打打杀杀的犯罪片没有什么不同。《非凡任务》在最后五十分钟里，以黄轩为首的刑警小分队犹如神助般开挂，三个人歼灭了整个贩毒团伙。

《绑架者》将失忆、找孩子、卧底三个老梗糅在一起。导演苏有朋《嫌疑人X的献身》或许正是不敢拍烂如此有名的作品，整部电影过于小心翼翼，没有拍出中国版的味道。而王凯、张鲁一都属于电视剧男神，从小屏幕转战到大荧幕，号召力与电视剧相比小了很多。

说起电视剧，为什么帅黄轩的《非凡任务》没有击起女性同胞的爱国情怀？因为在清明节三天里达康书记霸占了朋友圈。拥有众多老戏骨的反腐大剧《人民的名义》在小长假里口碑迅速发酵，部分电影观众被分流。

数据显示，在4月2日之前，《人民的名义》在数据表现上远远低于爱奇艺独播剧《射雕英雄传》。而在从2日以后，《人民的名义》播放指数陡增，并明显跃过《射雕英雄传》。

从电视剧的角度来说，高质高量的反腐剧一直是稀缺状态，《人民的名义》的出现正好填补了这一空缺。而相对于同质化严重的院线电影，三天假期在家里先刷几集《人民的名义》既能跟上潮流，假期放完之后也有谈资。

而从其他角度来说，《人民的名义》之所以爆火，国产片败北清明档，也是因为市场普遍被高片酬的鲜肉明星霸占，电影结构严重失衡。像杨幂、范冰冰、孙俪、鹿晗能够带来流量、票房、关注度的“超级”明星往往与资本相勾结，投资商选择超级明星保证收益，明星通过票房号召力涨价，如此这般恶性循环。

但中国观众的观影水平却不是几个明星就能糊弄，新时代的年轻人对电影有着逼格、质量的要求，所以像徐静蕾的电影票房一部比一部差，《绑架者》上映9天才八千多万，这个结果足以证明观众对烂片并不买账。

院线国产片面临结构性塌方，市场急需拥抱网络院线！

那么，演员天价片酬造成的结构性塌方又该如何解决呢？为什么好莱坞的天价小鲜肉就没有惨遭吊打呢？

在美国好莱坞，片方会和明星签订的分红协议。明星片酬分为两部分，一部分是预付金，另一部分根据票房、成本收回情况而定。

除了分红协议，好莱坞的小演员们也有自己的行业工会，演员可以根据相关法律、法规和资本方据理力争，以维护自身的利益。

而好莱坞的方法之所以适用，因为美国电影市场已经发展的相当完善了。而在现阶段的中国电影市场并不通用。那么，片方该如何避免演员片酬高，收益少，非现象级电影难以翻身的现象呢？

答案只有一个，拥抱网络院线！！

网络院线的魅力在于，观众多钱好挣。中国拥有多少网民？近7亿网民。而根据各大视频平台公布的付费会员数量，视频付费市场仍然是一片蓝海。网剧、网综、网络电影均是依靠播放量而存活。

而低成本的网络电影，相比于大体量、众咖云集的网剧、网综，则是最佳的选择方式。

网大是单片分账1800万的金库

网络电影有多赚？用几个数据证明。

在先前爱奇艺公布的网络电影分账中，头部网络电影分账最高达1800万。在2016年里，爱奇艺的1780部网大中有122部分账超过100万，有23部分账超过500万。而反观院线电影，在近400部影片中，有近280部的影片分账低于千万，有近112部影片分账不足百万。

成本低、片酬低、亏本不心疼

网络电影的优势不仅仅是分账高，也在于其制作周期短、演员成本低、宣发费用低。网络电影的时长基本为60-80分钟，良心班底认真拍戏最长一个月。加上后期，最多过三个月就可在平台上线。

而片酬相比院线电影则是不在一条水平线上。现在网大圈中最贵的演员或许是彭禺厶和TVB演员们。笔者估计他们的片酬在5万-20万区间内，小演员的片酬则更低。

在宣发上，网络电影惯用的套路就是线上微信订阅号铺量，微博上热门榜，美拍直播等。线上玩的最溜的则是地面广告，发布会。这样的宣发量级，与院线电影的主演跑遍全国32城，上访谈，上综艺相比，只是九牛一毛。

所以综合一下，虽然成本在50万以下的网络电影已经被淘汰了，但是100万的网络电影已经可以称之为头部网大了。这样的买卖就算亏本，这笔网大的经验费也比院线电影来的少。

题材丰富、国家重视

目前网大最为普遍的题材仍是喜剧、悬疑。但在《黑处有什么》、《白雾迷岸》、《所爱非人》的试水下，网络电影成了文艺片、科幻片的天堂。根据资料显示，科幻题材的网络电影仍被观众所期待。

中国有7亿的网友，有如此多的细分群体。看网大不是买票看院线电影，不喜欢就关掉，喜欢就推荐。所以无论是什么样的题材，都有会观众去追随。只要拍的好，就会有网友买单。

在政策上也无需担心，网大早已被收编。无数大资本注入市场，总局也不敢掉以轻心。像网大诸如以前那般色情暴力的影片，早已被下架。现在网大的市场已经很成熟，但是仍然缺少真正有电影质量的片子，这也是众多片方们的绝好机会。

总而言之，网络院线势必分走院线电影的半壁江山。网络电影是不是一场泡沫，笔者不敢断定，但笔者唯一确定的是这块蛋糕还有油水。至于惨淡的院线电影，只能看看演员黄渤的《记忆大师》能不能扳回一局呢？毕竟五一档还有不到二十天的日子，我们还是抱有希望吧。