「人民的名义」宣告，靠IP鲜肉忽悠人民的日子一去不返！

3月28日，《人民的名义》在湖南卫视开播。很快，这部反腐主旋律电视剧就成为了现象级热剧。从收视率看，对排名其后的其它电视剧来说，这部剧完全形成了碾压之势。

为什么这部主旋律剧这么火？我认为，有三个原因：

1、 剧本好--编剧是“中国政治小说第一人”周梅森。这部作品在尺度上获得了自上而下的支持，有大量现实中的真实案例原型。剧里的贪污官员，可能是所有反腐电视剧中级别最高的。

启动《人民的名义》的创作后，周梅森受最高检影视中心邀请，去了南京的浦口监狱，与一些落马官员、检察院及驻监检察所的干部开过小型座谈会。一般作品根本得不到这种待遇，也只有这种原汁原味的作品，才能吸引人。

2、 演技好--老戏骨飚戏。本剧集结40位实力派老戏骨，在中生代中演技还算可以的陆毅，在戏里依然差点被秒成渣。其实陆毅在进组前，曾在最高检的每个部门都做过生活体验，也是非常用心，只是这帮老戏骨们，实力实在是太强大了。

不仅演技好，演员们还敬业。据悉，侯勇前面三集的戏，拍了三个通宵，一场吃面的戏，为了拍得好，他吃了六碗面。我们看着他是在吃炸酱面，好像很香，其实只是一碗白水面，什么味道都没有，为了配合各种景别、角度，他就那么吃了六碗。如果是小鲜肉，恐怕还得找个“替吃”吧？有没有用心去做好每个细节，观众是能体会得到的。

3、 题材稀缺--中国的反腐剧已经长达十三年没有出现在观众的视野里了。然而中国人的政治热情有多高？看看身边的朋友由于川普和希拉里竞选美国总统而互相拉黑了多少个微信好友就知道了。

《人民的名义》能火，并不偶然，也不应该意外。我觉得诧异的是，为什么《人民的名义》火了这现象本身也成为了一个社会话题？

因为过去的主旋律作品，能火的、能取得商业化成功的，太少了。

真正的问题，根本不在于是不是主旋律，而在于是不是有诚意。看看美国的电影电视剧，基本是主旋律作品一统天下。漫威英雄们个个都是正能量到爆棚。孤胆英雄拯救世界，人性光辉最闪耀。

我们以前之所以不爱看中国的主旋律影视作品，是因为它们太缺乏诚意，很多是政治投机，骗取补贴，甚至据说有借着主旋律大旗偷票房的。想想那一系列的抗日神剧，真的不是在侮辱我们的智商吗？

诚意才是根本，这正成为中国影视作品能否成功的一个分水岭。

2014年中国电影市场爆发以来，明星们特别是小鲜肉们迎来最好的时光。电影大屏幕开始在四五线城市和城镇普及，披上某个IP的皮，拉上几个有粉丝流量的小鲜肉，票房就能得到保证。随着一部部烂片的票房高歌猛进，他们以为找到了制胜秘诀。

这其实是一个错觉。2014年以来电影市场爆发的根本是渠道的下沉和消费升级，在市场总量的膨胀下，第一次开始习惯去看电影的人们会去看几乎每一个听过的明星的电影。但是当他们发现上当以后，就不会轻易再被忽悠。

由于筹备和拍摄的关系，市场对影片的反馈会有一个延时的周期，观众对作品的厌恶会在一年以后集中爆发。2015年市场的浮躁反馈到2016年直至今天，就是国产电影票房总体的骤冷。

2016年下半年以来，多个小鲜肉大IP的电影票房纷纷惨败，电视剧收视率低迷，投资方大亏。到了2017年，中国电影市场几乎是进口片的主场。

还是诚意的问题。各方都太迷信小鲜肉和大IP的价值，小鲜肉坐地起价，总投资的80%甚至更多付了片酬（灰色小字：反观《人民的名义》总投资1.2亿，全剧80多位演员的总片酬只有4800万），留给制作的寥寥无几，最终出现了五毛特效，甚至是抠图拍出来的作品，焉能不败？

这种诚意的匮乏，不仅仅体现在影视圈：

微信朋友圈标题党，各种“震惊”、“揭秘”、“刚刚”吸人眼球，故作耸人听闻，玩弄用户情感，制造大量信息垃圾；歌星开演唱会搞饥饿营销，黄牛炒出天价票，你沉浸于情怀，她只想捞一票走人……

这两年，我们常见的是“假情怀的破产”。把用户当傻瓜的人，最后发现自己才是最傻的那个。盲目追IP小鲜肉的，投资大亏；微信营销号的打开率越来越低；没诚意的演唱会崩盘。

原因很简单，人是学习型的动物，尤其是在移动互联网时代，口碑就是用户用脚投票投出来的。我一直有个观点，与消费升级一样，用户的审美也在不断地升级。看看十年前明星的穿着，造型，看看十年前的产品设计包装，会不会经常觉得太土？

95后00后这一代人，他们从小的经济环境好，接受过艺术启蒙教育的相当多。这一代又是互联网的原住民，从小见识就广，见的好东西多，要糊弄他们非常难。比如青春片在15年收割了一批小镇青年，后来者却发现小镇青年都不上当了——这就是审美的升级。

要赚95后00后的钱，很容易，他们是天然付费的一代，愿意为好东西好内容付费；要赚95后00后的钱，也很难，他们是见识最为广博最善于用社交网络的一代。无论是情怀还是概念，如果产品不行，很快就会被这一代用户抛弃。

就拿直播来说，有的人认为这不是很简单么？直播吃饭都有人看。真相是，根本不是这么简单。曾经有个直播平台的女主播，她是整容了的，她就让用户猜脸上哪里是整容的，头几天，用户很喜欢这个游戏，主播人气很高，但是过了几天还让用户猜，用户就没兴趣了。我认识的大主播，他们在准备每天的直播内容上，都要花非常多时间。

也正因为这一代人的见识，我们要做的事情也很简单，就是真诚，有诚意，朴朴素素的把一个东西做好。仅此而已。我想，这就是“匠人精神”。

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