玩转“二次元” 吸引“九千岁” 网剧到底有什么好看？

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导 语

当前，网络自制剧几乎成了“低成本 另类题材”的代名词，但清奇的画风却依然挡不住热度。把大众题材做出亮点，把小众题材玩出花样，网剧正凭借自身独特的风格吸引着越来越多的人，也为影视市场开辟出了一条新路。

提起网络自制剧，大多数人都会将其与“小成本制作”、“缺乏明星阵容”、“风格另类”等词语联系在一起，也因此一直被视为影视剧市场的小众类型。但另一方面，又因为题材限制相对宽松、付费用户增长等原因，让网剧在近两年得到了迅速发展，不仅涌现出了一批高质量作品，也凭借其鲜明的风格在影视剧市场独树一帜。

正如刚刚收官的网剧《热血长安》，这部讲述一群唐代年轻人调查奇案的故事，因其鲜明的二次元属性，受到了众多年轻用户的追捧，凭借超过40亿的点击量，打造了今年开年以来的第一个网剧收视高潮。而目前排在网剧榜前列的《恶魔少爷别吻我》、《我的狐仙老婆》等作品，亦是年轻人心中的轻松有趣的代表。

在大众审美里，这些听名字就非常二次元的网剧通常都被视为边缘作品，但是漫画改编、奇幻穿越、荒诞无厘头等元素，却恰恰戳中了年轻人的流行看点。这两种对立冲突的观剧口味不禁令人好奇，吸引年轻人的网剧到底有什么好看？另类的网剧风格还能走多远？

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把大众做出亮点 把小众玩出花样

去年是网络自制剧飞跃式发展的一年，数量和质量都比此前有了明显的提升。而网剧也跳出了最早的迷你情景喜剧模式，剧集类型逐渐丰富起来，悬疑、穿越、耽美、奇幻等类型层出不穷，正向着制作精品化和类型风格化迈进。有数据显示，去年的网络自制内容总投资约270亿元，同比增长125%，而预计今年的网络自制剧更将会成为各平台的重要发力点。

而从观众的角度看，大众喜好日趋精品化、年轻人喜好日趋风格化，这也催生了网剧质量和类型的不断成熟。如今的观众面对剧情套路已经轻车熟路，而谁能玩转出新花样才可以抓住观众的眼球。因此，如何将剧集优势发挥到最大，就成为了制作方首当其冲需要面对的问题。

对于大众题材来说，要做出亮点并不容易。因为这是一个需要通过创新，将观众心中原有的认知概念打破重建的过程。比如目前正在爱奇艺播出的新版《射雕英雄传》。在这一次的翻拍中，这部经典的金庸武侠剧由一众新人演员担纲主演，实景拍摄、没有浮夸特效、没有大牌明星，却凭借着合理的改编和精致的细节拍摄，树立起良好的口碑。有创新想法、有新鲜元素，这些亮点都足以让这部剧从网剧平台脱颖而出，也给了观众一个重新认识金庸作品。

而对于小众题材来说，玩出花样才是加分项。比如正在优酷播出的《愿有人陪你颠沛流离》，虽然是青春校园题材，但却把玄幻元素大胆加入到传统的小清新校园恋爱中。当一位现代大学生可以跟一群“鬼朋友”和谐相处的时候，也就恰好满足了不少观众的“猎奇”心理。凭借“校园题材 奇幻设定”的方式打破套路，将传统题材玩出新鲜感，这正是当前不少年人喜欢看到的。

观达影视总经理周丹也曾在采访中表示，因为大家会觉得网剧的内容尺度和空间是比较大的，而且当前网剧更多的是呈现出付费会员收费的模式，那么心态上面大家会认为我付费了就应该看到一些不一样的东西，或者是在传统媒体看不到的东西，所以会有了当前的“校园 ”模式，无论是灵异还是穿越，大家都很清楚这个是在传统的都是平台上比较受限的内容，所以这才是大家喜欢的初衷。

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精准定位 抓住二次元群体

近几年，泛二次元用户不断增多，动漫的影响日益增大，动漫改编的影视作品层出不穷。可以说以二次元为代表的年轻用户也成为了网剧市场的观剧主体。而随着“九千岁”（90后、00后群体的统称）群体的成长，二次元文化也将在他们的影响和带动下，从亚文化发展成流行文化。因此可以说，把握住这一群正在成长的年轻群体，也就是把握住了未来的观众人群。

但是，这些年轻用户群体对于网剧的期待是不一样的，他们更期望看到不同寻常的、更具网感、更戳high点的内容。因此，越多的网剧制作者为了讨好这一部分群体，将网剧发展得更加“动漫化”，除了制作手法上的成熟和细致，剧情和人物上更是融入二次元色彩。

比如《热血长安》，走的就是发掘人物属性萌点，夸张二次元特效的路线。主角萨摩多罗在人设上就很像日漫《银魂》中的坂田银时，性格大大咧咧却又心怀正义。此外，片中经常有夸张的二次元感特效，人物跳跃时会配上“duang duang duang”的画外音，这在很大程度上会增强年轻观众的观剧好感。

另一部即将上线的首支国漫真人化改编而成的网剧《镇魂街》，原著漫画迄今为止点击量已逾26亿，背景设定极具东方奇幻主义色彩，网剧保留了原著二次元世界独属的超“燃”特质，还原了主角为守护世界所激发的少年热血以及恢弘的战斗场面。这样具有强烈二次元感的网剧，突破次元壁，深入洞悉青年人心理，迎合“九千岁”的口味，在年轻人中的反响值得期待。

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数据说话：得年轻人者得天下

从几年前的苗头初显，到当前网络自制剧的蓬勃发展，没有大IP和一线大咖，但网络播放量却一直居高不下，这不禁让人深思，到底是哪类人群在看网剧？而又有哪些类型的题材更值得深耕，来满足观众不断扩大的胃口？

从艾漫数据给出的2016年的影视剧大数据中可以看出，90后、00后正成为绝对的收视主体。在去年全年的影视剧类型中，玄幻、都市情感、古装、青春偶像、谍战是排在前五位的影视剧类型，均集播放量前十的剧更是被主打年轻群体的IP剧包围。而在这五类高居榜首的类型的受众中，90后和00后观众群则是占据了压性优势。

而爱奇艺副总裁王姝文亦曾在此前的采访中表示，根据爱奇艺对用户心理的观察数据可以表明，年轻人的新消费力量非常大。2015年爱奇艺付费用户迎来爆发式的增长，就是因为90后开始进入最活跃的黄金消费二十年。这些趋势都给了视频网站深耕年轻观众的信心。因此王姝文坦言：“年轻人聚集在哪，我们就会看到哪，我们资源、资金就会投到哪。”

由此看来，彻底打入年轻人群体和喜好，将会是未来网剧的一个重要发展方向。

与大明星、大制作的传统电视剧相比，与其“硬碰硬”显然并非网剧发展的明智之举。而挖掘优质内容、比拼创意则更加符合新生代群体的观剧需求。所谓“得年轻人者得天下”，比起IP改编，新生代观众更期待看到具有创新性的网络自制剧，优质的内容也正逐渐成为网络自制剧观看的主要原因。把大众类型做出亮点，把小众类型玩出花样，抓住新生代观众的胃口，这才是网剧未来发展的可能。

猫宁

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