大IP就像繁华地段的地皮，容易攒项目，但最终效果要看后续改编

文 | 苏凉

关于IP的争论，每隔一段时间就会引起正反双方的激辩。但很多人只是一种情绪的宣泄，要么一棒子把IP打死，要么IP至上。这种极左或者极右的看法都不可取。

大家都没有搞清楚事情的本质，只是一味地打压或者捧高IP，就和当初一味想要降房价的人一样，对事情本身并没有什么帮助。

所以我们先要搞清楚IP的作用，然后明确IP改编目前出现的问题，才能对症下药。那么现在IP改编剧的问题到底是什么？

1、大IP就像繁华地段地皮，容易攒项目，但最终效果也要看后续工程

近两年，50%左右的电视剧改编自IP。在IP供不应求的情况下，IP价格也开始疯狂上涨。这一现象也带动了电视剧单部剧目的投资金额的不断提升。

但是在2016年，被寄予厚望的《幻城》《青云志》却接连败北。这让人们开始意识到IP也许并不是成功的万能灵药。3月20日，刘和平宣布了对于原创的精品作品，将恢复“一剧四星”这个消息。

一时间，IP从人人追捧又开始备受质疑，IP改编剧更是遭到了原创方的猛烈攻击，不少人对IP深恶痛绝，认为IP阻碍了中国电视剧的发展。

IP之争，本质上是IP和编剧的权力利益之争。IP本身没有问题，甚至它是电视剧强盛的必经之路。为什么这么说？

因为大IP有着明星一样的效果，能带给投资方信心，进而撬动起大投资。大投资又为好的班底、剧本、演员、特效做了保障。想要成就精品剧，在未来是离不开IP的。

《打狗棍》的导演郭靖宇曾说过IP本身对行业非常有意义，大IP剧开始以后，无论演员价位，还是电视剧市场价格等各方面都提高了。市场越来越大，收入越来越好，投入产出越来越正，这个行业就繁荣了。

为什么现在IP改编剧大多效果不好？

我们打个比方，大IP相当于繁华地段的一块地皮。有了它容易攒房地产项目，因为房地产的本质就是：1.地段2.地段3.地段。但是房子最终盖成什么样？还需要设计、砖瓦等。

地基并不能决定成型的房子质量。再繁华的地段，如果出现了烂尾楼也怕是没有人能叫好吧。大IP剧同理，IP只是一部电视剧的基础，它能吸引大投资，但是最终剧目的效果还要看故事看画面。

2、IP改编剧的三大歧路：花钱不合理、内容雷同、改编不合理

现在的IP改编剧多数都是烂片。是因为现在IP改编剧陷入了一个误区。以为有了大IP就万事不愁，但是IP并不能决定一部剧最终的质量与效果。

歧路1：IP改编剧花钱不合理

现在的IP改编剧，首要的问题，就是钱没花对地方。

现在IP改编剧的大头，都到了演员和IP版权手里。一部剧目制作费用是固定的，大IP因现在的火热，价格基本不低于1000万，人气演员的片酬每人基本不低于8000万，甚至多人过亿。那么分到特效、故事方面，钱也就所剩无几了。于是我们可以看到号称投资过3亿的片子特效已然是五毛。

导致这个结果是因为投资方只信任IP和明星。他们对于特效、故事方面并不了解，但是IP和明星则恰恰是可以量化的两个方面。这个IP有多少点击量、有多少收藏，那个明星有多少粉丝，曾经演剧的收视率是多少。这就导致了出钱的投资方愿意把钱花在这上面。而一些购买平台也喜欢购买由知名演员主演的大IP剧目。

IP是因为投资商的信任所以成为了精品剧的翘板，同样也是因为投资方的意向而把一部电视剧的钱放在了演员和IP版权上。所谓成也萧何败也萧何。

歧路2：IP跟风购买导致了内容雷同

IP面临的第二个问题，就是现在选择的IP改编多为网络IP小说。一种类型的网络小说火了，大家就扎堆开发这种类型。导致市场上IP改编剧同质化严重，雷同的点很多。一开始，由于新鲜感可能会引起观众的兴趣，但是多了之后就很容易出现审美疲劳。

歧路3：IP到手后改编却不合理

IP之所以能成为IP，必有其吸引观众的地方。很多剧目并没有保留原IP出色的地方，只想着买个名声，大改特改，却没有能力超越IP。《青云志》就是这样一个例子，电视剧《致青春》也是这样。这种现象也让网友吐槽：原著粉看了电视剧，也无法剧透。

3、IP改编剧的三个指南：花对钱、选好IP、保留精华

怎样让IP改编回归到大道，其实知道哪里走错了，修改就有了方向。

指南1：项目要花对钱

首先，就是钱要花对地方。未来的大IP剧目，一定要全面发展。钱都花在演员和购买版权上，出来的八成是烂片，很难得到观众的认同。就像搞房地产，买了一块好地皮就偷工减料，住户肯定不能满意。

所以一部剧的资金就要运用合理。这里就劝说投资方不要投了钱，又怕制片人花钱，找个自己人把控钱的去向。拍剧花钱这事，就该让专业的人来做。钱都投了，就彻底放手。不懂这个还要把控着，最终只能导致该花的地方没花，不该花的地方都浪费了。

如果剧目需要特效，一定不能再是五毛特效。一个剧目做了特效，本来就是为了吸引观众的，结果到头来成了被吐槽的地方是图什么？

导演是一部剧的灵魂，这个大家都知道，这里就不多提了。但编剧的钱也要给到位，要请专业的来操刀。不要想着我有大IP，编剧就不重要了。小说改编十分考验编剧的功力，因为小说与电视剧从结构、叙事方式、线索发展等等都是不同的。所以，想要成功改编一本IP小说，需要的精力和技巧并不比原创一个剧本少。

选择演员能重视他与角色的匹配度和他的演技，而不是仅仅找数据公司看他的粉丝数据。像《余罪》选择张一山，不也是成功了吗。谁能一出道就是当红明星呐，有了大IP打底，完全可以给新人一个机会。

指南2：选好IP，商业价值、艺术价值兼备

其次就是IP的选择了。IP的选择最忌跟风，电视剧是一个非常前瞻的事情，要预测未来观众喜欢什么流行什么。因为从立项拍摄到播出周期时间比较长。所以，现在看到什么火就买什么，等到拍出来的时候，可能已经过时了。

IP的挑选保证两点就是好IP。一个是具有商业价值，这个很简单，就是数据好，那就是经过市场考验的。但要注意的是现在造假风很严重，数据要看的全面，造假很难方方面面都造全的。一个具有艺术价值，这个就是说这个IP有故事性有思想性，最好是结构适合改编成影视剧。这个就要请专业的人来，同时也可以参考一下网上这个IP的口碑。

指南3：IP改编保留精华

对于优秀的IP要把握住它成功的关键，这种地方轻易也不要改动。例如《花千骨》的看点就是师徒的虐恋，保留下来就能打动人心。

另外也不要自作聪明，把搞基、卖腐、玛丽苏作为剧情的主打，这些如果出现最好是在剧情中作为点缀，打擦边球。因为像卖腐之类的桥段是受小部分人欢迎的，而并不是大众的东西。不能因为要取悦小部分人而丢掉大部分人。

大IP剧想要成功，一定要面向大众的，如果没有两三亿人观看，就是失败的。例如《琅琊榜》原小说卖腐十分明显，但是电视剧中模糊化了。喜欢卖腐的人自然能看出两人卖腐，不喜欢卖腐的人就可以把两人理解为朋友之情，这就是十分聪明的做法。

IP改编是通往精品大剧的必经之路，国外优秀的剧目例如《权利的游戏》、漫威世界等都是IP改编。中国IP改编火起来的时间并不是很长，现在还处于积累经验的时间。只要找对了方向，中国一定可以出现IP改编的精品大剧。