读懂影视公司年度财报：转型全网剧、囤IP、泛娱乐布局

作者：张月

来源：广电时评（ID：GDSP360）

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影视制作公司2016年“向网而生”，在自身内容基础上，持续发力网络产品开发及泛娱乐产业布局，拓宽发展路径。

近日，国内影视公司陆续公布2016年财报。从华谊兄弟、华策影视、慈文传媒等主要影视剧公司2016年的内容储备、盈利模式、发展战略上的共性与差异，可以发现电视剧行业表现突出，发力的重心正在发生转移；多家影视公司也开始向泛娱乐化方向转型布局。

携手视频网站 转战全网剧

从各大电视剧制作上市公司的财报来看，电视剧行业正在迎来新生。公开数据显示，以《如懿传》《赢天下》等为代表的头部剧，卖出800万一集，甚至到1500万一集的价格。这使得部分电视剧的版权售价已突破10亿元。“10亿大剧”带来的产业想象力，也让资源和资金都开始向电视剧快速集聚。

数据显示，2016年最赚钱的电视剧上市公司是华策影视。2016年，华策影视预计实现归属上市公司股东的净利润为4.75亿元至5.71亿元，同比增长0%至20%。共开机15部690集，主要产生收入的作品为《解密》《锦绣未央》《孤芳不自赏》《射雕英雄传》《夏至未至》等，累计首播全网剧25部共1000集。

2016年净利润排名第二的电视剧上市公司是华录百纳，其净利润约3.2亿元至4亿元，增幅为20%-50%。全年电视剧收入主要来源于《深夜食堂》《角力之城》《爱情万万岁》（原名《一路上有你》）《卧虎》《乱世丽人行》《猎人》等项目的首轮发行以及过往剧目的二轮发行。

净利润第三的是慈文传媒。2016年，是慈文传媒借壳上市的第一个完整年度，该公司去年成功发行并播出的电视剧包括《老九门》《致青春》等。

此外，新文化、星美联合（欢瑞世纪）、长城影视、唐德影视，净利润范围分别为2.6亿至3亿元、2.6亿至3亿元、2.32亿至3.02亿元、1.55亿至1.85亿元，同比增长5%-20%、52%-75%、0-30%、37.96%-64.66%。

近年来，视频网站的崛起，为电视剧内容方提供除了传统卫视以外的又一播出平台。庞大的网络收看人群带来的巨大市场潜力，使得许多试图跨界转型的电视剧公司重回主业，并把重心放在网络剧等的制作上。

慈文传媒曾于2016年12月13日发布公告称，与爱奇艺签署了某传奇题材网剧的《网台联播剧合作协议》，该协议总金额为2.688亿元，该剧被认为是剧版《爵迹》，按此前公布的暂定40集来算，该剧的单集售价已经高至672万元。

而这不是孤例。2016年初，《如懿传》双渠道售价已经跃至1500万元/集（卫视600万 腾讯视频900万，片长90集，总售价达13.5亿元），《赢天下》网络端价格也高达800万元/集。

2016年11月、12月，慈文相继宣布与包括湖南卫视、爱奇艺在内的渠道端签订超过9亿元的合同，据推测合同分别针对《楚乔传》《凉生，我们可不可以不忧伤》《爵迹》3部电视剧。

同样受益的还有欢瑞世纪。该公司于2016年10月份同腾讯企鹅影业签订的《投资摄制协议》，自2017年1月1日至2019年12月31日，欢瑞世纪与上海腾讯每年合作拍摄8部电视剧或网络剧，每年投资拍摄总集数不低于256集。同时根据具体作品，设立三档每集采购价格，分别不低于250万元、350万元、750万元。

种种数据表明，头部剧高溢价、视频网站会员付费模式兴起、变现渠道增多，促使电视剧行业开始频频盈利。

锁定优质IP，多元化谋发展

《盗墓笔记》《老九门》等网剧的出色表现吸引各大影视公司纷纷加大投入“囤IP”，这让网剧市场也确实在不断扩大。如今，“囤IP”已成为致力进军IP领域的重要“姿势”。

华策影视近两年一直着力“SIP”布局，2016年，共开机15部690集，主要产生收入的作品为《解密》《新射雕英雄传》《夏至未至》等，累计首播全网剧25部共1000集。目前华策还储备了《此间的少年》《寻秦记》《独步天下》《创业时代》等众多IP。此外，去年还与中文在线达成战略合作协议，保证公司对上游顶级IP资源的强力掌控，为未来公司业绩稳定增长奠定基础。

2015年9月底，慈文传媒完成借壳上市。而此前的年度热剧《花千骨》正是由慈文传媒拍摄。对于优质IP，慈文传媒采取的策略是开发IP产业链。马中骏说，“我们自己要做的IP要做好做大，就够我们做一阵子的，而且我们肯定会走全IP运营的道路，不会拍一个就完了。从IP的购买到孵化开发，最终延伸到各个终端，也会去做电影、手游、游戏，整个产业链会是一个闭环。”

2016年初，《美人鱼》创下33.9亿票房纪录，凭借着在这部周星驰电影中的入局，新文化进入大众视野。随后与周星驰越来越多的交集让其多次成为行业关注的焦点，并计划依托自身业务基础，对周星驰电影IP展开多元化开发，目前其已拿下《美人鱼》电视剧版权。

泛娱乐产业布局 拓宽发展空间

随着影视产业的商业模式日趋成熟，除了影视剧版权本身外，来自植入广告、同名游戏、娱乐付费及在线电商等多方面的收入增加了盈利，而企业也得以多维度扩大收益。在“互联网 ”的推动下，影视产业升级后，以内容、IP为核心，向周边产业辐射延伸的产业模式则进一步构建出泛娱乐化生态链。

财报显示，2016年华谊兄弟以内容能力为驱力，影视作品向线下衍生为电影公社、电影世界等品牌授权及实景娱乐产品，向线上和游戏、粉丝社区为代表的互联网娱乐板块融通联动。而产业投资也成为串联三大板块、驱动业务创新和打造生态圈的重要力量。公司参与投资了包括北京掌趣科技股份有限公司、北京英雄互娱科技股份有限公司、华谊腾讯娱乐有限公司、Sim Entertainment Co.,Ltd.等在内的多家海内外上市公司，为未来业务培育了新增长点。而遭遇了《我不是潘金莲》《罗曼蒂克消亡史》以及《摇滚藏獒》等电影叫好不叫座的尴尬后，2016年下半年，华谊兄弟开始着力加强院线端的建设。

华策影视则从全网剧、电影、综艺三个方向进行业务布局。2016年，除了《解密》《亲爱的翻译官》等全网剧收入亮眼外，电影和综艺板块的贡献也不容忽视。电影方面对自由酷鲸、荡麦进行战略投资，与国内外顶级核心创意资源的合作推出了《微微一笑很倾城》《女汉子真爱公式》等电影，参与国际分账片《深海浩劫》和《佩小姐的奇幻城堡》的发行。综艺方面，报告期内，连续推出《谁是大歌神》《我们十七岁》等多档大型综艺节目。

华录百纳亮眼业绩的背后，也是源于公司综艺和体育等多个业务板块的支撑。报告期内，公司综艺收入来自《旋风孝子》《跨界歌王》《我的新衣》等。2017年将筹备制作众多新的优质综艺项目。报告期内，公司体育业务从体育营销向自有 IP、体育传媒等商业模式不断演进。2017年，公司将快速推进体育子公司的资本化、证券化，整合更大范围内的产业和资本资源。

而慈文传媒游戏子公司的并表，也为公司业绩增色不少。根据该公司在2016年三季报中的预估，2016年全年公司净利润为2.7亿至3.1亿元，同比增长35.53%-55.61%。

此外，上海新文化、长城影视、唐德影视等都在收购并购、转型体育、电影等方面有不同的布局。