“IP 小鲜肉”等炒作营销请滚开！我要看《人民的名义》了！

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来源：海通传媒钟奇团队

新主旋律作品的崛起与“IP 小鲜肉”的没落一方面说明了靠炒作营销已经无法哄骗观众，另一方面也体现出市场对于精品优质内容的需求。题材、IP都无法决定一部作品的质量，只有用心生产精品剧集才能真正取悦市场，而市场能够给出的回馈也十分慷慨。

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正剧占据收视榜，新主旋律作品逆袭

近几日，一部反贪主旋律电视剧《人民的名义》悄然走入人们的视线，播放三天之后开始稳居收视率冠军宝座，豆瓣评分也上升到少见的9.0分，这在近几年持续被“IP 小鲜肉”模式霸占的市场中俨然是一股清流。

《人民的名义》是由最高人民检察院影视中心、湖南广播电视台、凤凰传奇影业有限公司等联合出品的当代检察反腐题材电视剧，由著名编剧周梅森创作，李路执导，30多位老戏骨联合出演。 剧中多位人物取自生活真实案例，如家藏2.3亿现金的原煤炭司副司长魏鹏、“亿元水官”河北北戴河区供水总公司原总经理马超群等。号称史上最大尺度反腐剧。

与此同时，同时在两家卫视播出，稳定占据收视榜季亚军的《剃刀边缘》是一部抗日谍战剧，收视率紧随其后的《鸡毛飞上天》则是一部反映义务改革发展30年历程的现实话题剧作。收视排名前三的电视剧均为广义上的主旋律作品，而之前被炒得火热的“IP 小鲜肉”模式则显得有些乏力。

表：3月31日收视率排行榜

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新主旋律电影崭露头角，市场认可度高

从去年的《湄公河行动》到现在正在热映的《非凡任务》，甚至更早的《战狼》，都获得了不错的反响。

提起主旋律电影，观众的印象往往是伟光正但毫无人情味的人物形象、刻板无趣的说教型台词、看到开头就能知道结尾的无聊剧情。而新主旋律电影的出现打破了观众的以往印象，紧张刺激的剧情、饱满立体的人物、丝毫不逊色于好莱坞的后期特效得到了市场的一致好评，去年《湄公河行动》最终取得了11.8亿的票房，豆瓣评分8.0，目前正在热映的缉毒题材电影《非凡任务》也获得了同档期最高评分。

由此可见，只要故事讲得好，观众是会买账的，票房扑街的根本原因并不在于题材。

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小鲜肉模式已审美疲劳，市场不再买账

头部IP概念近几年很受市场追捧，大量影视剧电影改编自小说动漫游戏等。IP改编本无可厚非，好的IP改编作品着实令人惊艳，也因此才会导致IP改编的兴起。但目前的市场却显得十分畸形，小鲜肉似乎已经成了IP的标配，只要主演热度足够高，改编剧本质量、演员演技、与人设契合程度、服化道等都变得不再重要。

市场目前对这种模式已经表现出疲态，去年郑爽马天宇主演的《美人私房菜》因收视太低被半途下架，而凭借高人气演员拼凑出的大IP《爵迹》电影收不回成本，想要靠小鲜肉炒作圈钱已经不再行得通，归根结底想要市场买账还是要拿出优质内容。

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电视剧市场回暖，精品剧版权售价可观

《人民的名义》55集卫视渠道卖出了2.2亿元，这在目前的电视剧行业并不算高。2016年，一集头部精品剧可以卖出800万到1500万，如《如懿传》双渠道售价1500万元/集（卫视600万 腾讯视频900万），片长90集，总售价高达13.5亿元。电视剧的销售对象是各大电视台和视频网站，版权售价相对稳定，带来的利润也就相对确定。随着电视剧售价水涨船高，该部分利润十分可观。

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本文来源于海通传媒钟奇团队。

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