即使《三生三世十里桃花》网播370亿，也与《还珠格格》差太多

一部58集古装玄幻剧《三生三世十里桃花》视频网站全网播放量达370亿，相当于每集的播放量6.37亿，而中国网民的数量也不过才7亿。

对于一部电视剧能获得这样的成绩，无疑是成功的。因为它掌握了三大必杀技。

必杀技一：众多忠实原著粉和对热门IP的精准开发

作为知名IP改编的《三生三世十里桃花》能够未播先红，一大部分原因是因为其原著作者唐七公子，她曾发表过多部口碑很好的作品，而《三生三世十里桃花》又是她的第一部作品，书粉众多。开拍消息一出，立即占据话题最高点。

网友评价

必杀技二：流量小生、小花

现在的影视圈最看重的就是粉丝效应，而这一效应的催化剂便是明星。《三生三世十里桃花》女主杨幂作为娱乐圈四小花旦之首，微博粉丝达七千多万，热搜、话题不断。男主赵又廷凭借高圆圆的老公这一称号也是不断荣登话题榜首，另外还有新晋流量小生、小花张彬彬、迪丽热巴等加入，粉丝效应不可小觑。《三生三世十里桃花》收视如此之高，主演功不可没。该剧也成为借助粉丝的力量来推广作品的成功典范。

杨幂赵又廷

网友评价

必杀技三：娴熟的营销手法

不论是电影还是电视剧，都离不开娱乐宣传营销。尤其是90后、00后新生代受众群体的崛起，让娱乐内容的输出更具有互动性与参与感。《三生三世十里桃花》成功地形成了集数据、咨询、广告、公关、媒体、技术、口碑为一体的营销链。其全网覆盖式的口碑营销也为该剧的收视打下基础。其中微信、微博大号这样自媒体意见领袖在娱乐营销中也起到了导向性作用。

毒舌电影

在三大必杀技的全力护航下，《三生三世十里桃花》才有了如此庞大的收视数据，很多人评价该剧是一部现象级电视剧，这样看来先前的《孤芳不自赏》以及后来的《大唐荣耀》其实都极为相似。但“现象级”的评语却十分勉强。毕竟这些剧收官之后，话题讨论度明显下降。随后又会被新的IP剧取代。

杨颖、钟汉良

什么剧才能被评为“现象级”。收视是一方面，另一方面它要对人或事物的某领域产生一定程度影响，并能够引发全社会的讨论。

最早被大众评为“现象级”的电视剧当属《还珠格格》，用万人空巷形容丝毫不为过。主演赵薇红遍亚洲，甚至被社会学家誉为小燕子风暴、赵薇现象。即使十几年过去依旧不断重播，其中湖南卫视有一年重播《还珠格格》次数达13次之多。不仅是主演，包括台词、故事情节至今都被人津津乐道。

还珠格格

而为什么像《三生三世十里桃花》这样收视、口碑同样双收的电视剧却达不到这样的效果？

这就是IP大剧的一大通病——故事格调单一，情爱永远是主旋律。无论是《花千骨》、还是《青云志》，熟悉的味道，一样的配方。男女主虐恋成为吸引年轻观众的噱头。题材单一、台词雷人、内容肤浅，就像快餐一样，之后便被淹没，无人再提。

李易峰、赵丽颖

所以《三生三世十里桃花》只是一个电视剧营销和IP开发的绝佳范例，却不会成为经典，供观众回味。