如何投资下一个《人民的名义》？

也许是小鲜肉玄幻剧看腻了，集齐了一众中生代演员的反贪腐主旋律电视剧《人民的名义》爆火，口碑收视双丰收。

导演李路和编剧周梅森成了众人追捧的对象。媒体们蜂窝而上，追问着那些“爆红”背后的秘密。错过了先机的投资人则抚掌嗟叹，“你们当初怎么不找我来投资？”希望借着他们的金手指炮制出下一个全民爆款。

反腐大剧《人民的名义》受关注

但坦白说，当下一个爆款真正摆在投资人面前时，结果可能并不会有所不同。

千万不要提“正剧”俩字

试问，一没有鲜肉撑场，二没有鲜花站台，三没有分分合合的多角虐恋，有的就是一班平均年龄40岁以上的中老年话剧演员，演的不是朝堂之上的君臣对峙、就是官场当中的权责博弈，谁会为这样一部电视剧买单？

毕竟，类似的投资失败故事，可以说上两天两夜。

2007年，《大明王朝1566》在湖南卫视首播，此剧有评价称，“其制作之精良、立意之深邃、剧作之讲究、台词之精妙，在当今国剧中难有匹敌。”但最终以不到0.5%的收视率黯然收场。

《大明王朝1566》剧照

在更早的2003年，《走向共和》一度被称为“内地第一部大型近代史连续剧”，投资在当年更是过亿，可惜播出后收视率不高不说，后又遭遇禁播，投资人的银子也打了水漂。

资本总是讲究趋利避害的。“现在不管是投资方还是电视台，千万不要提‘正剧’俩字，说了他们掉头就走。”以致于，在今年1月，全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目中，古代题材剧共21部，而这其中，历史正剧不超过5部，唱主角的依然是传奇、神话、武侠题材。

一骑绝尘而去，稳则稳矣，但偶尔也会错过一些惊喜。

《北平无战事》

2014年电视剧市场的最大赢家《北平无战事》，曾经便遭遇过7次撤资。最出名的是第一次，编剧刘和平跟投资方见了面，都快谈妥了，但对方要求赶上当年建国60周年的窗口期。时间太赶就会影响到创作，刘和平不同意，对方丢下一句“那我们不搞了”，转身就撤资走人。

正当红的《人民的名义》，在开机前更是吓跑了50家投资方。大型企业、国企、民企、上市公司、影视界领军公司都有，谈的时候慷慨陈词，“一定要投！李导，这个项目投多少都行。”该出手时，“合同签完、毁约，合同签完、毁约，不是一个两个，是连续。”

相比对流量小鲜肉和小花们动辄上亿的投资，大家对“正剧”的决心都还欠着一点。

“得一知己，死而无憾”

在一场看似有些反市场的赌局里，找到一个笃定的投资人，就像谈了一场志同道合的真爱。

关于“中国最好的历史正剧导演”张黎，一种传言是：张黎每拍必超，且超支巨大。但碰上同道的投资人，总归是一个愿打，一个愿挨。

张黎当年拍摄《中国往事》时，有一场竹林的戏。投资人兼主演张国立觉得，在拍摄地横店完全可以完成拍摄，张黎也答应了。几天后，张黎找到张国立说：“我找到了一处更好的竹林，那里的叶子更好，我想去那里拍。”

张黎

原本，张国立是在片子中途遭遇撤资时，带着1500万来紧急救场。这番倒好，为了一片竹林，追加投资是跑不了了。几经交涉未果后，张国立眼看着张黎带着剧组转场，花4天时间拍了这场竹林戏。“张黎这个人就是这么轴，我们又为此花了很多很多钱。”

有人形容张黎，“拿电视剧当电影拍”。 张黎觉得，就该这么讲究。“消费者有权利享受一个画质饱满、感情充沛的产品。”

这时候，投资已经不太像一笔买卖了。好在张黎也没坑了哥们，据说《中国往事》单集投资80万，问世后单集卖到240万，张国立也获利不少。

同样的故事发生在《北平无战事》剧组。当年，刘和平只花了20分钟介绍自己剧本的概要，就打动了投资人李力。

在李力的自述中，那是他第一次见到刘和平，觉得这人瘦瘦的，说话语速很快。他一听就明白了，刘和平要拍1948~1949这一年的事，从两家人的故事展开讲国民党的币制改革。李力觉得，这个题材以前没有，这个角度更没有，自己是真喜欢，不投太可惜了。

刘和平

后来，其他投资人七次撤资，紧接着又有两个一线导演团队解散。刘和平很是受挫，跟李力说：你先撤资吧，少赔点，我先出书，书出来有影响力了再做电视剧。

李力也很实诚：那不行，刘老师你放心，开弓没有回头箭。拍出来大不了我拿着一堆碟片自己看，也值了。

刘和平回了李力一条短信：得一知己，死而无憾。

《北平》最后投入一共1.5个亿。集齐了刘烨、陈宝国、廖凡、焦晃、王庆祥等七位影帝飙戏，片酬却都是友情价，差不多一半的投资都交给了“艾丽莎”—— 一种电影摄像机，用它拍电视剧，意味着很多地方都得按拍电影的高标准来。

李力对刘和平的不妥协也津津乐道，甚至是赞同。“很多人跟我说这样的剧，得向官方妥协，得向市场妥协，我不太喜欢妥协这个词……我相信是金子一定会一直发光的，在今后5-10年内，在同类型剧目中，别的剧很难超越它。”

“我们当时太年轻了”

“正剧”和普通电视剧的不一样还在于，它们从来就不仅仅是产品或者作品，总有着现实投射和时势风向的意味。

过去，因为审查修改而被延迟甚至流产的剧集不在少数。某种程度上，此类电视剧是“富贵险中求”。划准点，找好角度，盯紧窗口期，是不亚于钱的另一项重要投资。

当年，《走向共和》让张黎作为内地导演的一个品牌就此得以确立，但这也是内地迄今引起争议最大的一部正剧。

由于剧中对历史的重新解读，《走向共和》在当年引起的争议直达中央高层。以致于，60集的篇幅被压缩为59集播出，央视播出一次后禁止重播。也正是在《走向共和》停播之后，广电总局成立了专门的重大历史题材审查单位。

《走向共和》剧照

后来，张黎为主旋律电影《辛亥革命》写下了这么一段案头文字：“很多影视作品……有一个重要的缺陷，就是对满清政府的描写用的是一种漫画式的处理手法，人格上矮化，智力上弱化……因此，我们在创作中……在艺术处理上，一方面不在人格上矮化清室，同时凸显革命的坚定。”

这段文字，某种程度上说出了张黎对《走向共和》拍后感。“我们当时太年轻了。换句话说，就是太猛了，缺乏智慧。当时应该成熟些，当然这是年龄使然，每一代人都这样。如果采取些技术处理，在一些并不伤及主题阐释的东西上再柔和些，可能它不会激怒那么多人。”

到了《北平无战事》阶段，就已经迎来了反腐题材影视剧的窗口期。其时，全国范围内已经掀起了“反腐”大规模行动和宣传，“打老虎”一词成为官方和民间共通的关键词汇。

不过，投资人还是顾虑重重。刘和平先后和7家投资人分手，跟时局不无关联。刘和平说，“最后他们都顶不住了，纷纷撤退，许多投资人可能觉得内容比较敏感、有风险，投这么大的资拍出来最后不许播怎么办？”

在后来的采访中，投资人柯利明和创作者刘和平都不否认《北平无战事》存有运气因素——政治环境给了他们以及这部剧一个贵重的机会，否则这部1.5亿的剧集同样生死未卜。

从去年开始，投资形势似乎更加明朗。中纪委的反腐纪录片《永远在路上》、《打铁还需自身硬》在央视播出，大量官员的贪腐细节和落马高官的忏悔出现在这部纪录片中。文艺创作，也需要跟上形势。

今年2月，重庆卫视重播拍摄于十几年前的历史正剧《大明王朝1566》，经过网友“自来水”传播效应，发酵成为炙手可热的网红剧。而当下热播的《人民的名义》，“反腐反到副国级”，更是引发新一轮讨论。

这些迹象，似乎意味着：“正剧”回暖了。

但是，对于投资人而言，相比其他品类的电视剧，正剧依然算不上一门好生意。制作成本相对较高，广告植入却几乎难见踪影。所以，该如何投资和制作正剧？跟着时势风向走，可能会没有错。