动辄上亿投资，资本为何竞相涌入古装剧市场

2017年注定是古装大IP爆发的一年。三部古装大剧《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》《大唐荣耀》热潮未退，新一波的古装大剧早已整装待发，再加上正在筹备拍摄中的古装剧，相信电视剧市场必将热闹非凡。而庞大的古装剧市场，也引来了资本的关注，特别是近期数部古装大剧动辄上亿投资，古装剧市场无疑已经成为了中国电视剧最大的竞技场。

一、什么原因导致了古装剧的大市场？

1、庞大的受众群体

首先，从影视市场的受众上来说，影视市场观众的青春化早已毋庸置疑。因为古装题材本身的自由程度，有些元素如神仙鬼怪、轮回穿越既不会被追究不符逻辑，也更能与年轻观众有共鸣，讨好程度可见一斑。

从最早火爆电视市场的“金庸”、“琼瑶”开始，古装剧就占据了市场相当大的比重，而随着近几年游戏和动漫的普及，观众对二次元相关的充满想象力的古装仙侠玄幻剧接受能力也越来越强。

2、强大的古装IP基础

IP小说改编电视剧因为有着一定的粉丝基础，近几年，IP剧更是层出不穷，仅2016年，就有《锦绣未央》《盗墓笔记》《青云志》等多部电视剧亮相。报告大厅《2016-2021年中国电视剧行业市场需求与投资咨询报告》分析，未来两年，大IP仍然占据国产剧的半壁江山，古装玄幻类题材仍是IP剧的主流。

2017年年初IP大剧《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》《大唐荣耀》等剧的热播给古装IP剧开了一个好头，可以预见随后的一部部进行制作的大片即将“出炉”，2017年的古装电视剧市场将更为火热。

3、古装剧更易出爆款

虽然现在电视剧市场品类越来越多样化，电视剧产量也达到产能高峰，但也正是在这样的竞争激烈的市场现状下，越来越难以出现现象级的爆款剧目。纵观近年来火爆的几部电视剧，我们也不难发现，几乎被《甄嬛传》、《花千骨》、《琅琊榜》等一系列古装剧包揽。不管是其饱满的故事情节，或是其大卡司阵容，还是古装剧自带的华丽场景，总之，古装剧似乎都自带一股观众吸引力。或许正是这些一部接一部火爆市场的古装电视剧，才引领了越来越多的制作人将巨额的投资押宝在古装剧上吧！

二、那些号称过亿制作的古装剧，把钱都花在哪了？

1、明星高片酬

纵观当下古装剧市场，对于演员的挑选无一不是影视大咖 流量明星。对于影视大咖来说，特别是电影咖回归电视流，有演技与影响力傍身，在挑选剧本时，巨额片酬也是其考虑范畴之一。如《如懿传》中仅演员（周迅霍建华主演）拿走1.7亿片酬，数额之大令业界惊叹。而粉丝经济时代又造成一众鲜肉、花旦的盛行，随着其影视剧邀约的不断增多，他们身价的也日益上涨，拿到片酬自然也不低。

毫无疑问，在过亿制作的电视剧中，演员片酬占据了相当可观的一部分。也难怪有人说，明星片酬比房价涨得还快。近段时间，关于明星“天价片酬”的新闻不绝于耳，这也引发了行业内讨论与深思。据悉，广电总局将采取措施遏制天价片酬，这或许会更有利于电视剧制作成本流向的合理性。

2、服装造型与场景道具的还原

一般来说，相对于现代剧，古装剧的制作成本较高，特别是在场景的搭建与服装道具的还原等方面有着更特定的需求。例如，历史剧考验场景的还原度，仙侠剧、玄幻剧力求道具与特效的逼真，而宫廷剧则要求服装、妆化的精致。

2017年三部开年古装大剧引发了观众的广泛讨论，但三者的收视口碑却不尽相同。古装IP大剧《孤芳不自赏》自开播起收视不断上升，质疑声也层出不穷，特别是由于抠图风波而导致的画风奇特，令观众频频出戏。仙侠剧《三生三世十里桃花》实现收视口碑的双佳，除去剧情好、演技佳，剧中精致的人物服装造型，唯美的古风画面、逼真的场景道具也为人称道，也正是做到了这些《三生三世》才造就了2017开年第一个爆款热剧。而宫廷剧《大唐荣耀》虽收视不如两者，但口碑却不差，并凭借精致的服装及画面再现大唐盛世风采。

随着古装剧制作成本投入的加大，相信对服装造型以及道具场景的投入也会相应增多。

3、后期制作及特效使用

对于电视剧而言，后期制作是必不可少的环节，有时甚至会影响整体剧集质量的好坏。常规的后期制作如配音、字幕及剪辑等早已是电视剧的基本要素，当然好的后期也需要好的团队支持。

近几年来，电视荧屏大掀“大片特效潮”，要知道《花千骨》中的一个包子还要做特效，由此可见对特效的需求已遍布整个古装剧市场。

先姑且不论特效实际的逼真程度，仙侠剧《花千骨》斥资上亿，网剧《盗墓笔记》单集成本超千万，据说纷纷叫来了好莱坞特效团队。而号称媲美好莱坞特效《幻城》更是投资超过3亿。但不得不说实际的“五毛特效”着实辣眼睛。在此，小编想说，投资力度加大了，特效也需要实实在在做好才能不让观众失望啊，负责我们宁愿看《太子妃升职记》。

三、动辄投资数亿，古装剧凭何回本？

目前，电视剧制作公司盈利渠道主要分为以下三类：

1. 将电视独播权、首播权、和各轮播映权售卖给电视台，将网络独播权和版权卖给视频网站。

2. 植入广告（产品曝光、情节植入等）

3. 广告时段的收入分成。

这三部分简单概括就是版权分发收益、植入广告收益、跟片广告出售收益。其中，跟片广告出售收益，即广告时段分成一般只有在小卫视和大热剧集身上出现。这种虽然是利益获取的渠道之一，但是相比前两者，在一般电视剧的收益中，它所占的部分并不是很重。

1、版权费还要飙到什么境界

近年来电视剧影视版权费飞速增长，除了国家对盗版的大力打击，更重要的还在于腾讯视频、优土和爱奇艺等视频网站的飞速成长，近年他们的付费用户正在暴增，从而带来了大量的内容需求，而且是优质的内容需求。

2006年，电视剧《武林外传》的新媒体版权，80集一共卖了10万元，平均每集1250元；而2015年的《芈月传》，就已接近200万一集。如今，《如懿传》作为2017的剧王

，其在新旧渠道上已经卖出单集1500万的天价（卫视600万 腾讯视频900万，片长90集，总售价达13.5亿元）

版权价格的飙升让制作方们喜出望外，业内人士称，以电视剧领域为例，一部大戏往往200万、300万一集，30集就是6000万—9000万的版权费用。基于这样的市场状况，制作方们不断加大投资，制作古装剧，以达到高投资高回报的目的。

当然，卖方市场最终导致的就是行业巨变，近年不少视频网站自己开始投资拍摄网剧，与其花上数千万购买版权，不如投资制作自己网站的电视剧。当年，一部穷到特效只靠鼓风机，妆化布景被观众屡屡吐槽的网剧，谁成想竟然大火成为网剧爆款，不仅让两位十八线主演一飞冲天，更是让唯一的品牌植入白云山金戈赚到盆满钵满，活活上演了一次小成本逆袭大制作的奇迹，那部戏的名字就叫《太子妃升职记》。

2、古装剧植入广告有多魔性

各大快消、电商、药品、汽车品牌挤占植入现代都市剧的时候，古装剧因为历史环境限制，被世界遗忘在角落里。可是短短几年之后，古装剧市场的品牌植入仿佛比剧情令人印象更加深刻。

2013年电视剧《龙门镖局》上星播出，剧中的品牌植入果断拒绝隐晦的手法，反而光明正大堂而皇之地在电视剧里插播广告。但这种简单粗暴的形式不仅没有收到观众的恶评，而且每每播到这样的广告植入时，视频网站上的弹幕都是一片“终于看到正片了”的幽默调侃。这种品牌植入不仅仅扩大了品牌效应，完成植入的商业化目标，更是反推电视剧自身树立更加良好的口碑和国民度。

当然，古装剧的植入也遇到观众的吐槽，近来大火的《三生三世十里桃花》除了白浅夜华缠绵悱恻的爱情故事，剧中百草味、泸州老窖桃花醉、一叶子等植入，更是引发舆论热议。这种争议并非是一味负面的，随着电视剧的收视不断飙升，品牌回报喜人，电视剧更是因为这样的槽点登上热搜。

提到古装剧品牌植入，就绝对不能不提火爆2016年暑假的《诛仙青云志》，剧中，三九药业的品牌植入，简直登峰造极。

四、投资加大了，那么如今的古装剧到底好不好看呢？

1、逢特效必吐槽，投资与质量不成正比？

上面小编也提到，如今古装剧中的造型、特效实在是辣眼睛，每每对观众造成暴击。

遥想当年口碑爆棚的《甄嬛传》《琅琊榜》的投资远比不上《幻城》《青云志》《孤芳不自赏》等“大制作”。那么这些动辄投资过亿的古装剧到底哪里有问题呢？相信除特效炸、造型雷以外，还有演员演技浮夸、人设老套、剧情狗血等问题。

不过小编却不相信投资与质量不成正比这一定论，只有把钱都花在刀刃上，才能产出好剧。

2、大IP与流量明星加持，谁会是下个爆款古装剧？

据相关数据，2017开年大剧《三生三世十里桃花》最高收视率单集破2，全网播量突破300亿，可谓是引领古装仙侠剧的风骚，也为今年的收视开了一个好兆头。

（不完全统计）

2017古装剧市场既有IP大剧争霸，如《如懿传》《择天记》《醉玲珑》《那年花开月正圆》等备受期待；也有影视大咖与流量明星支撑，如周迅、孙俪、范冰冰、鹿晗、陈伟霆、刘诗诗等群星闪耀。

而从去年至今，三部大女主戏《女医明妃传》《锦绣未央》《三生三世十里桃花》取得了双台破1的好成绩，这也成为古装剧市场的风向标。那么大女主戏是否能继续引领潮流呢，谁会缔造下一个收视传奇，让我们拭目以待。