影视舆情周报：电影大盘略回暖 电视剧市场又迎换新季

3.18-3.24丨电影舆情报告

【舆情综述】电影大盘终于略有回暖,《美女与野兽》傲视群雄独占鳌头

3月18日-3月24日共上映影片10部(包括前期仍在热映的影片),其中国产片3部,进口片7部(上映院线数量较少影片未计入),整体在映影片数量仍在不断减少。本周上映的新片共3部,其中国产片2部,进口片1部。

在类型分布方面,影片类型数量较前一周相比有所减少,悬疑/惊悚和传记类型影片从榜单上消失。除动画/奇幻和爱情类型影片占比略有增长外,其他类型影片均出现不同幅度的减少,其中喜剧类型影片跌幅最大。

在总票房方面,根据专资办相关数据显示,3月18日——3月24日电影大盘报收6.5亿,较前一周相比增长了1.3亿。虽然本周的总票房较前一周相比有所增长,但单日累计票房却又在3月23日(周五)创出了新低,当日仅报收3239万,新片的点映仍未给电影大盘带来太多的助力。

在无强片竞争的情况下,《美女与野兽》毫无意外地夺得了本周的冠军宝座,本周累计将30996万的票房收入囊中,至今累计票房已破5亿；《金刚:骷髅岛》凭借点映票房和3月24日一天的票房成功跻身排行榜,位列第二名,累计票房已破4亿；另外新片《欢乐喜剧人》也凭借1596万的票房成绩上榜,位列第六名,斩获大奖无数的文艺片《八月》却无缘榜单。

评分方面,本周的平均分为7.73分,较前一周相比减少了0.02分；《金刚狼3:殊死一战》评分下降0.1分,因此《爱乐之城》凭借8.4的评分独占鳌头；除《金刚狼3:殊死一战》评分略有下降外,《欢乐好声音》的评分也略有下降；新上映的电影中仅《八月》一部影片得以上榜,而《最终幻想15:王者之剑》则因此从榜单上消失；整体来看,本周的评分排行榜除评分略有下降外,影片排名未发生太大的变化。

【重点影片分析】丨麦兜响当当

1.背景信息

《麦兜响当当》是一部2009年的动画电影。该片于2009年7月24日在中国大陆上映,是麦兜系列电影首次登陆中国大陆。2017年3月24日,影片在中国重映。

这部影片由谢立文编剧并执导,吴君如、黄秋生、詹瑞文主演配音,是“麦兜”系列的第四部电影。影片讲述了当其他小朋友都在暑假四处游玩时,家境贫寒的麦兜因为妈妈北上武汉做食肆生意,被“暂寄”在武当山的武术学校“太乙春花门”学习太极拳。武当山上没有电视、没有空调,在孤单的夜晚里,麦兜忍不住寂寞,常常独自落泪。但他仍然坚持勤学苦练,终于以一套又闷又慢的太极拳参加“打遍天下无敌手世界幼稚园级别武术大赛”,与李小龙、袁和平等人的弟子对擂。

2.舆情分析

在国内,经典影片重映始于2009年王家卫的《东邪西毒》,这部影片仅仅花费几百万元进行修复,然而打着“纪念张国荣”的口号,收获了近4000万元的票房。自此,业内看到了影片重映的商机,观众也得以熟悉“影片修复”的概念。电影重映的契机包含了情怀与技术两大主要因素。前者打造“情怀牌”,借老片追忆过去,缅怀故去影人,唤起观众的怀旧情绪,吸引观影,比如《东邪西毒》、《倩女幽魂》、《新龙门客栈》等影片的重映。后者则凭借新时期下技术的演进对影片进行胶片修复或者3D打造,比如2012年《泰坦尼克号》3D版的重映。

而有自媒体认为,《麦兜响当当》的重映是为了填补近期内地影片的空缺,应对引进片霸占荧屏的攻势。3月份中国电影场面冷淡,前20天一共上映20部电影,包括14部国产片和6部引进片。引进片《乐高蝙蝠侠》、《金刚狼3》、《美女与野兽》等都收获了票房和口碑的双双胜利,而占据数量优势的国产电影却基本沦为炮灰。在内地电影纷纷扑街,进口电影票房与口碑持续发酵的背景下,《麦兜响当当》的重映担当了填补内地优质电影空缺的重任。上映四天票房达800多万,一定程度上拉动了内地票房的增长。除此之外,麦兜系列的经典情结引发自媒体人热议,他们认为,如今在互联网的推动下广为传播的“毒鸡汤”以及故作正经的热门言论令人无语凝噎,现今越为笨拙而简单的憨气话反倒更容易击中真心,获得认同。

主流媒体对《麦兜响当当》的报道相对较少,舆论热度不高,大多聚焦影片重新上映时间、内容等基本信息,关于影片重映的深层报道以及情怀回忆的文章数量都极少。

截至目前,《麦兜响当当》在豆瓣网共有短评18086条,长评567条。豆瓣评分7.4分,综合星级四星。其中,17.8%的豆瓣网友给予了五星评价,40.6%的豆瓣网友给予了四星评价,35.3%的豆瓣网友给予了三星评价,三星以下评价占6.4%。

豆瓣上的热门影评大多是2009年影片最初上映时的评论,但最新的评论风向与首映时大致相当,网友们对影片所传达的纯真情感所打动,同时也表达了对过往时光的怀念。

3.舆情风险

随着不少影片通过重新修复上映取得了不错的票房成绩,不少手握经典老片版权的电影片商将经典影片推向了新时期的电影市场舞台。国内影片重映的标杆事件是2012年《泰坦尼克号》的重映,詹姆斯·卡梅隆用3D技术视觉重建了影片,并引发观影热潮,在中国大陆收获了接近10亿元人民币的票房。对于好莱坞影片来说,其影片质量突出,剧情内容经典,3D转制重映是吸金的新方法。但是从国内市场实际情况来看,多数影片质量和口碑都经不起市场的再次考验,经典国产影片数量较少,且并不能完全适应3D化的改造。

《麦兜响当当》的重映从票房趋势上来看将获得千万入账,不论其初衷是为了吸金还是为了填补优质国产片的空缺,从观众以及自媒体的舆情来看,影片的内容和质量是大家最看重的地方。影片重映要么能够成为唤醒观众情怀的催化剂,要么就将陷入“炒冷饭”的舆论危机。通过借势经典进行影片营销,依靠技术改制提高影片质量,改渠道供给拉动为内容供给拉动,将成为影片重映的重要战略举措。

3.18-3.24丨电视剧舆情报告

【舆情综述】电视剧市场又迎换新季,但《因为遇见你》依然一家独大

本周各大卫视平台又迎来了一轮集体换新季,北京卫视与上海东方卫视《黎明决战》收官,接档播出的是同为悬疑谍战类型的《剃刀边缘》。安徽卫视《老爸当家》收官,都市情感剧《夜市人生》接档。另外,广东卫视本周起开始重播网剧《飞刀又见飞刀》,算是网转台的又一范例。

类型分布方面,由于新旧剧集济济一堂,因此类型分布数量比上周多出许多。但都市类型仍然占比最多,情感类型次之。

在收视率方面,本周日榜的平均收视率为0.874%,较上周的0.846%上涨了3.3%。其中《因为遇见你》收视率再创新高,本周已达到2.733%的高位,这个成绩别说今年,就是去年全年,也鲜有匹敌者。去年收视率最高的《亲爱的翻译官》峰值收视率也不过如此。所以,尽管《因为遇见你》在网络上颇多争议,但是如此成绩已注定成为今年无论如何都不可能绕过的一部标志性电视剧了。

《黎明决战》于本周收官,本周最高收视率为0.933%,但收官收视率为0.892%,遗憾未能在最后一天破0.9%。《黎明决战》讲的是哈尔滨警察局,接档播出的新剧《剃刀边缘》也讲的是哈尔滨警察局,弄得后者好像是前者的续传。谍战剧不爱上海滩,爱上哈尔滨,也算是一个新意。不过相比于故事情节,恐怕观众更感兴趣的是文章和马伊琍这对夫妻的再度联手,毕竟也是曾经用真实的人生上演浪子回头与且行且珍惜大戏的全民焦点人物。不过此时重谈旧事颇不厚道,只希望这部剧的质量能对得起观众。

3.18-3.24丨网络大电影舆情报告

【舆情综述】日榜平均播放量再创新高,奇幻魔幻类型影片占比最大

本周网大周榜中的新片有三部,本别是腾讯视频3月24日上映的奇幻剧情电影《颜值杂货铺》,爱奇艺3月22日上映的动作奇幻电影《忍者传说之高校争霸》,以及爱奇艺3月24日上映的魔幻剧情电影《寻魔神探之换脸惊情》。这三部影片在周榜上分列五至七位。

类型分布方面,相比于上周的类型集中,本周周榜的上榜网大类型数量减少一个,但剧情和奇幻仍然占比最高。这一点从新片都属于奇幻剧情类型就可见一斑。

在播放量方面,本周日榜平均播放量是237.1万,较上周的222.3万上涨了6.7%,实现了网大榜单连续第六周平均播放量上涨。但排在榜首的《夺金游戏》单日播放量峰值居然达到了1840万,难免让人对其真实性有所怀疑。

搜狐视频的《网红是怎样倒下的》在经过了三周的热映之后,终于在本周排在第十一位,遗憾落榜。

《忍者传说之高校争霸》是本周新片中的代表。影片故事梗概就是片名,讲述忍者学校之间的校际争霸,主人公作为空降兵,练就忍术,拯救危难。故事很烂俗,毫无新意,不过令人意外的是,杜海涛出演了这部剧,而且凭借高名气占据了第一番位。不过从海报来看,他应该不是男主角,而是老师。网大市场虽然难见优秀作品,但是发展迅速,而且在逐步走向主流。也有越来越多的二三线明星、尤其是港澳明星参与到网大的拍摄。能够区别于院线电影,用新奇的脑洞和奇葩的故事吸引观众的注意,是网大独特的魅力。

《颜值杂货铺》听名字会和前不久刚刚上映的《颜值山海经》产生同一系列的联想,但其实两者无论是出品方、演员阵容还是故事架构,都不相关。只是因为“颜值”高会受欢迎,所以两者才起了相近的名字。

3.18-3.24丨网络剧舆情报告

【舆情综述】《热血长安》单日播放量破3亿收官,日剧改编网剧《问题餐厅》未能入榜

本周新上线且登上过日榜前十的网剧有两部,分别是爱奇艺的警匪悬疑剧《无间道3》,以及腾讯视频的都市励志剧《问题餐厅》。

类型分布方面,本周的类型分布于上周基本相同,仍然是爱情类型占比最高,达到50%,剧情类型紧随其后,占比30%。

日播放量方面,本周日榜的平均播放量为3311.0万,较上周的3716.5万下降了10.9%,这是该数据连续三周攀高之后的首次下降。

《热血长安》于本周五收官,当日播放量达到惊人的3.4亿,创下该剧开播之后的最高单日播放量纪录。经过近40天的播出,这部总集数24集的古装悬疑探案剧累计播放量达到44亿,豆瓣评分6.2分,称得上是口碑与数据的双丰收。回顾其播放量历程,几乎常驻榜单第一位的成绩可谓是傲视群雄。

腾讯视频的都市励志剧《问题餐厅》本周首播。该剧由拉近影业,年青时候联合出品,改编自日本“金句大神”坂元裕二的超人气同名剧作,讲述了7个性格迥异的女生为了捍卫女权,独立成立餐厅,与男权社会的种种性别歧视相抗争的故事。主演阵容均为新生代女演员,其中以《法医秦明》的女主焦俊艳最为出名。原版《问题餐厅》在豆瓣评分有8.8分之高,而且评价人数多达25242人。是一部兼具人气与质量的神剧。改编自这样的作品,难免会被观众拿来与原版比较。踩在巨人的肩膀上,既是机遇,更是风险。目前来看,这部剧尚未形成足够的影响力。不过题材还算新颖,尽管是改编,但是焦俊艳的帅T形象和故事内容都比较抓人,预判未来一星期内播放量会逐渐走高。不过本周剧集刚刚播出,尚未打开局面,很遗憾未能进入周榜。

《无间道3》是这个系列网剧的第三部,本周首播,因此播放量还算不错,进入了周榜,排名第九。这个成绩恐怕要多谢第二季的好口碑。因为相比于第一季刚播出时的差评,《无间道2》虽然播放量不理想,但其豆瓣评分却很出色,7.4分。所以,无论是演员阵容还是剧情设置,都很尊重观众的《无间道2》,用警匪激斗,谍战风云,以及纯正的港片味道证明了自己的实力。如今第三季上线,承其口碑,收获不小。只是奈何没有小鲜肉,没有大明星,没有炒作的噱头,让人们并没有足够的“娱乐”理由去看一部港式“正”剧。所以,《无间道》网剧不是败给了内容,而是败给了营销,败给了喧嚣的大环境。

3.18-3.24丨热门人物报告

本周万年热搜女王杨幂终于走下榜单,而榜单榜首则换成了再夺影后桂冠的范冰冰。近日,在第十一届亚洲电影大奖上,范冰冰凭借《我不是潘金莲》夺得最佳女演员,这也是继圣塞巴斯蒂安国际电影节后,《我不是潘金莲》为范冰冰带来的第二份“影后”殊荣。排在榜单第二的是易烊千玺,原因是与妈妈首次同框录制了浙江卫视综艺节目《熟悉的味道》。在节目中,易烊千玺为妈妈送上了花式惊喜,让观众和粉丝都觉得,昔年那个顶着中分头的小男生真的长大成了成熟稳重的千总。排在第三的是包贝尔,不过不是什么好事,因为其关键词是火锅店假鸭血。针对此次媒体爆料的其在哈尔滨开的辣庄火锅店使用了假鸭血事件,包贝尔在微博表示会承担一切责任。

3.18-3.24丨影视事件聚焦

3月21日,全国电影市场专项治理办公室发布通报,对全国326家违法经营的影院实施处罚。其中,中影桐乡嘉博影剧院等63家影院瞒报票房超过100万元,情节特别严重,责令其自3月27日起停业整顿不少于90日,视整顿情况由原发证的电影主管部门重新核发其放映许可证。对偷瞒票房影院进行处罚已经不是第一次了,但类似此次同时处罚326家,停业整顿、没收违法所得、罚款等多管齐下还实属罕见,堪称是有史以来范围最广、力度最大的一次惩戒,一经爆出就引发了媒体的极大关注。可以说,自《电影产业促进法》颁布以来,我国电影产业开始了真正的变革。从实施之初《金刚狼3》的手动分级,到现在众多影院偷票房被处罚,可以看出主管部门正在以惊人的速度加大对相关产业弊端的整饬,未来其所提到从业人员德艺双馨、电影播放期间不得插播广告、打击盗版等都有可能成为重点治理的对象。

3.18-3.24丨影视公司动态

本周大公司动作较多。首先是21日,阿里巴巴集团宣布,全资收购中国最大演出票务平台大麦网。这意味着大麦网正式加入阿里大文娱战略版块,通过线下内容落地与渠道触达服务。对此,有业内人士分析说,自从阿里入股大麦网之后,其实大麦网被阿里收购就已经是早晚的事情,如果阿里能够融合的好,对阿里来说,无疑是最大的利好。其次,3月22日,在腾讯2016年全年业绩发布会上,针对阅文集团的上市问题,腾讯总裁刘炽平确认,阅文集团将从腾讯内部分拆上市,上市地点为香港。不过有业内人士指出,阅文集团虽然坐拥庞大的原创IP资源,但是产业链尚不完善,会对未来的营收产生一定风险。3月23日,快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资,此次融资由腾讯领投。作为近年发展迅猛的直播平台,快手无论从名气还是实力,都取得了长足的发展,此番能够获得腾讯巨额投资也证明了这一点。但也有专业人士指出,目前快手中有很多低端用户群体,内容也颇具争议,在监管趋严的情况下,快手想要保持已有的用户量与市场份额,还要狠抓自身的内容质量。最后,3月24日,完美世界通过旗下子公司石河子市君毅云扬股权投资公司,以2.5亿认购了嘉行传媒100万股股票,认购完成后,完美世界将成为嘉行传媒占比5%的股东。对于完美世界来说,在影游IP的布局上,年轻化是其缺少的基因。入股年轻化、偶像化收割机的嘉行传媒,很可能是完美世界试图进军年轻市场的重要信号。