2016年10月影视剧行业专业自媒体声量监测报告

移动互联网和信息技术的高速发展裨益着各行各业，影视行业也不例外。近年来，随着新媒体的异军突起，电视剧的宣传模式也发生着巨大的变化，由传统的单向传播逐渐转变成与观众建立良好沟通的双向互动，而受以微博、微信为代表的移动新媒体影响最大、接受新事物最快的年轻人业已成为使用新媒体和电视剧消费的主力军，这也是影视公司将宣传目标定位在年轻人，宣传方式瞄准新媒体的原因。

2016年的电视剧产业，整体来看，行业内资本大量入驻，众多影视公司实现了营收增长，电视剧的发展规模、点击量均有所提升。而新媒体宣传也凭借着其点对点的宣传，更具互动性，同时更易吸引和接纳更多年轻、主流人群的优势，逐渐成为各大影视公司采取的最直接、有效的新方式。

由此逐渐产生了一批专业的自媒体开始提供影视资讯、影视项目的宣传服务，为影视公司和年轻观众之间建立起互动的枢纽，同时拓宽宣传渠道，为影视传播注入了新的活力。鹰眼选剧初步整理了电视剧鹰眼、鹰雄会、首席娱乐官、影视独舌、广电独家、新剧观察、Vlinkage、第一制片人、传媒内参、传媒圈、金牌经纪人、烹小鲜、编剧帮等13个微信平台在2016年10月份（10月1日-31日）以来电视剧宣传的位置信息和刊例价格，从数据层面予以解读，供各位参考。

1、按曝光次数排序：《逆袭之星途璀璨》夺冠，网络剧宣传不甘落后

通过搜集查询各个微信平台10月份推送的剧宣信息，宣传频次达到10次及以上的一共有四部剧，分别是 《逆袭之星途璀璨》的12次，《如果蜗牛有爱情》的11次，《法医秦明》和《欢喜密探》的10次，而《红旗漫卷西风》《好家伙》以及《骡子和金子》三部剧则紧随其后。其中《如果蜗牛有爱情》，《法医秦明》，《欢喜密探》，《红旗漫卷西风》这四部剧已于10月份分别在卫视和视频网站相继开播，以至于10月份宣传期间宣传频次随之频繁。

值得注意的是，宣传频次排在榜首的《逆袭之星途璀璨》于10月24日在上海开机，目前尚处于在拍阶段，可是其宣传却从未落下，从公布主演和幕后主创阵容，到开机开放媒体采访探班，同时抛出“围绕娱乐圈百态而开展的浪漫清新的爱情，与打动人心的励志逆袭”的话题，借助新媒体平台制造热点话题宣传，既抓住了年轻观众猎奇的心理，又拉近了娱乐圈与现实生活的距离，达到较好的宣传目的。

在剧目曝光频次TOP10中，可发现剧目类型以近代革命传奇和现代悬疑为主，这主要是因为受到了广电总局“红色十月”政策的影响，致使以革命抗战为主的主旋律电视剧成了荧屏主流，而现代题材的电视剧不再局限于千古不变的爱情题材，开始走向悬疑侦探类的剧情方向， 可见10月电视剧题材也在多元化；同时，在TOP10中，出现了以《法医秦明》和《欢喜密探》为代表的网络剧，以及《如果蜗牛有爱情》为代表的“台网剧”，可见如今电视剧市场多样化增强，各个电视剧输出和传播方式也日益多元化，大大丰富了电视剧市场格局和观众的观剧体验。

以下是整理出的10月份微信平台剧目曝光频次TOP 10：

2、 按刊例价格排序：《逆袭之星途璀璨》再次登顶，近代题材占据半壁江山

按照剧目刊例价格统计，10月微信平台剧目刊例总价在10万元及以上的剧目一共有三部，分别是：《逆袭之星途璀璨》的13.3万，《映山红》的11万和《远大前程》的10万，而《如果蜗牛有爱情》《双刺》《好家伙》以及《凤凰无双》则紧随其后。由兴格传媒、企鹅影业出品，正在热拍的现代都市剧《逆袭之星途璀璨》再次登顶，可见制作方对其造势宣传的重视，对其制作班底和演创人员的信心，以及对整部剧都抱有极大的期待。

剧目类型中，10月份刊例价格排在TOP10的依旧以近、现代题材为主，尤其是近代题材占据大半壁江山；而纵观出品公司，企鹅影业和搜狐视频也位列其中，可见这两年来，越来越多的视频网站和制作公司也进一步加入到影视剧的拍摄，并积极开发自制剧，为影视剧产业输入了大量新鲜的血液。

以下是整理出的10月份微信平台剧目刊例价格TOP 10：

对比两张图可发现，在曝光频次TOP10和刊例价格TOP10的宣传项目中，一共有6部剧同时出现在两张表格中，分别是《逆袭之星途璀璨》，《如果蜗牛有爱情》，《法医秦明》，《红旗漫卷西风》，《好家伙》，《远大前程》，可见它们在10月进行了集中的宣传造势，这也是影视剧播出前，进入宣传期时，能否被观众所熟知，能否让每一个观众成为 “行走的广告”进行口耳相传的关键所在。《逆袭之星途璀璨》和《远大前程》两部在拍剧的集中宣传也印证着影视宣传作为影视传播行业不可或缺的环节正一步步的被行业内人士所认可和接受。

小结：

新媒体的出现分流了逐渐成为受众主力军的大批量年轻观众，而“多对多“的传播模式也催生了各式各样新的宣传策略。如今，电视剧微信平台宣传已经成为一部剧能否被更多的观众所熟知的重要环节，尤其是在这个新媒体和自媒体如此发达的时代，在一部剧开始筹拍，到主创公布，到开机开拍，再到杀青乃至播出的整个环节里，影视公司和制片方都乐意在剧目宣传上花费大量的人力、物力和财力，一路为影视的播出发行保驾护航。鹰眼选剧定期将对电视剧的露出进行梳理，助力行业了解同行的进度情况。

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