6亿元购买一部剧！电视剧开启烧钱模式

3亿元起步，6亿元也不稀奇！岁末将至，各家电视台和视频网站纷纷晒出了2017年电视剧“菜单”，“菜单”中大剧的身影随处可见，随之出现的是一路飙升的购剧价格。

在资本的驱逐和市场的裹挟下，国产电视剧开启了疯狂的烧钱模式，但是，对于烂剧横行的电视剧市场来说，这是一剂良药吗？

明星高片酬推动购剧价格猛涨

“明星天价”片酬向来是挑动大众神经的现象，而近来这种现象愈演愈烈。

2016年，国内影视演员片酬呈爆炸式增长，其中一线演员以单剧5000万元打包价起步。

有人甚至戏称，如今能跟房价涨幅相比的只有演员片酬了。以今年投拍的《如懿传》为例，饰演女一号的周迅一个人就拿走了9500万元片酬，再加上霍建华，两位主演的片酬就高达1.5亿元。

事实上，明星的高片酬并非个例，据业内公布的报价单，2016年电视剧演员片酬最高的是吴亦凡，报价1.2亿元，周迅以9500万元紧随其后，鹿晗、Angelababy和杨洋的片酬分别为9000万元、8000万元和7000万元。

演员片酬疯涨无疑会大大推高电视剧的预算成本，进而会导致购剧价格的猛涨。据悉，目前一线大剧的价格售价超过3亿元，顶级制作售价甚至超过了5亿元，这对于盈利模式单一靠广告招商支撑的电视台来说有些难以承受。

而一线卫视2016年购剧资金规模基本维持在20亿元上下，以此价格计算，一线卫视一年最多也只能购买三五部大剧。

明星高片酬缘何而起

为何抵制天价片酬喊了这么多年却越抵制越高？归根到底是因为市场的需求。

山东影视集团的制片人钱晓鸿直言，在现有的电视剧购销体系中，制作方要考虑电视台的类型偏向，而电视台则要迎合广告商的需求。这种商业逻辑最终倒逼制作方采用明星阵容。

除此外，视频网站也是助推演员高片酬的另一股力量。

2011年，乐视网仅以30万元每集的价格购买了《甄嬛传》的独家网络版权，如今，《如懿传》却售出了900万元一集的天价。

在年底各家视频网站的招商会中，一线大剧的身影也处处闪现，仅腾讯视频一家就宣布将在明年网络独播或网台联播近20部一线大剧。

某地方卫视电视剧部门工作人员透露，这两年开出天价片酬的演员和明星，很大程度上因为网站推崇的“IP剧”模式，“这类 IP剧几乎都青睐年轻明星，虽然故事和制作都欠火候，但网络受众群就是愿意追明星。”

这些年轻明星虽然演技欠佳，但却被视频网站流量的保证，只要有他们主演的电视剧，往往都能赢得超高点击量。这自然会赢得广告主的青睐，而电视台为了留住广告主，也只能采取与网站相近的购剧策略。

这也让有收视号召力的明星成为一种吸睛资源，让片酬不断上涨，制作费随之不断提升，购剧价格亦随之不断走高。

道具服饰太“壕”

除了明星片酬高涨，近年来电视剧在道具花费上也毫不手软。

耗资3.3亿的电视剧《幻城》还未播出就被贴上“壕”的标签，有别于大部分电视剧的重头花销是演员片酬，该剧在演员费用只占30%，服装、化妆、道具、特效占到了60%。此前有媒体报道，“不仅特效需要的绿布都花费了好几百万，仿制雪景用的硫酸镁已经用了 500 吨。

在今年的现象级电视剧《欢乐颂》中，女主角安迪家中装修尽显奢华，出门标配百万豪车和爱马仕背包，上万块的职业套装、香奈儿、卡地亚等奢侈品配饰更是数不胜数。

另外一部热播剧《好先生》里，“片中孙红雷钟爱的刀具价值18万”；“学徒小蔡家中随意摆放的一口锅也价值不菲”，不少网友认为道具“过于奢侈”。

面对网友的质疑，导演张晓波认为，“奢华并不代表奢侈，为了细节逼真，剧中服装、道具、食材全部采用真材实料。”谈到拍摄效果和制片成本的平衡，他认为，整部戏的真实性恰恰体现在制作上，钱要花对地方。“资方投了一个亿，就得看见这一个亿花的值，拍出来的东西像几千万就不对了。”

而曾制作过《伪装者》、《琅琊榜》、《欢乐颂》等良心剧的制片人侯洪亮也表示，“制片人绝不能一味去省钱，而要懂花钱。我制作的电视剧，演员片酬从未超过总投资50%，我会压演员的价，但压出来的钱是放到制作上。”

钱应该烧在哪里

单靠“烧钱”的模式能拯救国产剧吗？

上海戏剧学院教授石川认为，一些明星价格高得让人不敢去找他们，但电视台看到没明星也不买电视剧的播出版权，所以只能花重金找明星，压缩其他部分的制作成本，造成恶性循环。

但不得不承认的是，由一线明星参演的《琅琊榜》、《欢乐颂》、《好先生》等巨制在播出时期均稳居收视榜前3位，也赢得了良好的口碑。

而在张晓波看来，国产电视剧会越来越和美剧、英剧靠拢，好的电视剧拼的不仅仅是主创阵容，更是制作和细节，一部作品想要呈现出无可比拟的精致感，场景、特效、道具、造型，都需要功力深厚的创作者把控。

《大秧歌》的导演郭靖宇在这部剧开播的发布会上也坦言：“投资重点绝没花在演员身上，我觉得中国电视剧得有人在制作上花钱。”

他说，“电视剧应该把钱花在拍电视剧上，而不是演电视剧的演员身上。国产电视剧之所以和英剧、美剧、日剧差别这么大，就是因为钱没花在制作上，国外拍一集电视剧得十一二天，我们国内很多演员都是要求两天拍一集，半天拍一集的也有，这个我不能同意。”

对于这场资本逐利的游戏来说，很难稳赢不输。几天前张朝阳在搜狐WORLD大会上直言，“以前我们买一线大剧，其实都是亏本做生意，单靠烧钱买剧已经走不通了。搜狐视频这两年转而发展自制剧，《无心法师》《法医秦明》《匆匆那年》等剧不仅助推了新人演员的出现，而且收益良好，“自制好剧和良心出品才是可持续的盈利模式。”

而侯洪亮也曾表示，“自己坚持精品策略，影视剧市场最稀缺的还是好的内容。”

作者：习睿思

责编：蒋玮

主编：邱庄